衣公子的劍——做愛讀的商業評論

矽谷著名投資人彼得·蒂爾（Peter Thiel）總是問創業者這樣一個問題：

在哪件事上，你和別人的看法不一樣？

這個問題初看很簡單，細想又無比難。事實上，它直指創業的核心——只有和別人不一樣的看法，才能創造巨大價值。如果你和周圍人的看法高度一致，不妨趁早放棄，即使苦苦堅持也不過是一場

內卷

。

舉個例子。

全中國每一家金融機構都高度關注、深刻研究過這個話題：人口老齡化對資產配置的影響。大多數人只能得出這個高度一致的結論：投養老產業、投醫藥研發。

這個結論沒有錯，但是，當所有人的看法高度一致，稍微好一點的專案，價格都被炒到天上，價效比極低。

作為對比，某家著名投資機構得出一個清奇脫俗的結論：投資寵物醫院。

他們的思考是，老齡化，疊加單身率上升，帶來一個變化——人類更需要寵物的陪伴。能想到這一點的人，著實不多。這家投資機構，分配兵力和糧草，先人一步，投資大量寵物醫院，讓後知後覺的其他人很是佩服。

靠勞動賺錢，這非常光榮。但是我不得不告訴你，

最優秀的人，其實是靠認知賺錢。

你一定聽過這句話：選擇比努力更重要。

這正是沃倫·巴菲特（Warren Buffett）和查理·芒格（Charles Munger）經久不衰的原因。

提到金融，很多人的印象是馬丁·斯科塞斯和迪卡普里奧合作的電影《華爾街之狼》：在孤注一擲裡暴富，在鋌而走險中亢奮，荷爾蒙、雪茄、毒品和妓女……

電影《華爾街之狼》劇照

現實的金融圈中，多的是一夜成名的賭徒，但是無一例外，最終全部重重摔死。巴菲特說，沒有人喜歡慢慢變富。是的，幾乎沒有人願意做時間的朋友，大家更願意做領導的朋友，做上市公司內幕訊息的朋友。

巴菲特和芒格開始搭檔時，公司市值只有1000萬美元，三十年後，變成了1000億美元，漲了1萬倍。但是這不是最厲害的，巴菲特最牛逼的地方在於，參與市場五十多年，拒絕冒進和賭博的誘惑，穩步前進，讓自己的雪球慢慢地越滾越大。

作為全世界最成功的資產管理者，巴菲特和芒格和電影《華爾街之狼》裡的世界，無比遙遠。他們既不生活在紐約，也不生活在矽谷。而是生活在一個美國中部、無比低調的城市——奧馬哈。

這就好比，中國享譽世界的商業領袖，既不在北京金融街，又不在上海陸家嘴，不在香港中環，也不在杭州深圳廣州，而是整天生活在湖北省荊州市。你想象一下，是不是很怪異？

沒錯，巴菲特成功的秘籍就在於，和熱鬧保持距離，獨立思考。

管理著千億美元的財富，巴菲特卻不看盤，不做數字的奴隸。巴菲特說，你要盯著比賽，而不是盯著記分牌。每天股票的漲跌幅就是記分牌。那什麼是比賽呢？——

是你的看法，你的知識，你對世界的認知，你對商業的洞察，你對行業的理解，你對價值的捕捉

。

巴菲特和芒格，工作中最主要的內容竟然是——

閱讀

。

兩位可愛的老頭，從來不推薦股票，但是推薦很多書。簡直是兩臺行走的書架，以至於，我常常懷疑，這兩位老頭只是兼職搞金融，主業應該是賣書的。

巴菲特說過，人只能投資自己能力圈範圍內的東西。

你可能更熟悉另一個表達：你永遠掙不到認知之外的錢。憑運氣賺來的錢，最終會憑實力虧掉。

道理聽多了就成了說教，放到具體場景裡，才能體現價值。

1988年，是巴菲特由優秀走向卓絕的一年。

這條分水嶺叫作：

可口可樂

。不過，這一年可口可樂並不是一支多麼驚奇的股票。公司已經成立將近一百年，產品早就行銷全球，作為美國最大的公司之一，華爾街早就把它研究得透透的。華爾街的共識是：公司挺不錯，但是股價已經很高了。

按照巴菲特本來的認知，他也不會買。巴菲特是本傑明·格雷厄姆（Benjamin Graham）的學生，武功的精髓是“撿菸蒂”——透過一套專業的財務分析，找到被低估的公司。舉個例子，透過專業的財務分析方法（分析財務資料、建模、計算貼現），A企業的真實價值，應該是每股10元，但是現在股價卻是5元，被低估了，巴菲特就會買進。等市場後知後覺反應過來，股價漲到10元，巴菲特就賣掉。

這就是撿菸蒂。地上都是大家抽完後扔掉的菸蒂，巴菲特彎下腰仔細檢查，你看，這根，還有一大截沒抽完呢，撿起來，抽掉。這叫做，

用便宜的價格買便宜的公司

。這個投資方法，確定性非常高，但是，談不上偉大。事實上，這套理論的發明者、巴菲特的師父、“現代證券分析之父”的格雷厄姆老師已經因為孜孜不倦地炒股，徹底破產了。

撿菸蒂地投資方法，一靠專業，二靠勤奮。巴菲特是成功的，20多歲不愁錢花，30多歲基本實現財富自由。人都有路徑依賴，不願意輕易改變。

無論怎麼看，可口可樂都不是巴菲特的菜。當時的可口可樂PE是15倍，股價是現金流的12倍，分別比市場平均水平高出30%和50%。按照巴菲特老一套的計算模型，買可口可樂的股票，還不如投資9%收益率的長期國債。

幫助巴菲特提升認知，扭轉了巴菲特的投資理念，最終幫助巴菲特更上一層樓的人，就是芒格。

芒格覺得，應該用

合適的價格買偉大的公司。

可口可樂不是地上的菸蒂，價格非常不便宜，但是，可口可樂未來會有

超出大家預期

的增長。

這可真是個大膽的想法。要知道1988年，可口可樂已經是巨頭，美國最大的公司之一。全世界金融從業者都盯著的一隻股票，你一個生活在美國中部城市的鄉巴佬，憑什麼覺得自己會比全世界最聰明的腦袋，還要聰明？

你看，這就是認知的比拼。

很多人可以分析過去和當下，但是隻有極少數人能夠“預測未來”，而投資偏偏是一件預測未來的工作。

巴菲特被芒格說服了，逆流而行，拿下可口可樂。注意了，不是嘗試著買了一些，檢驗一下芒格的看法，而是下重注！1989年春天，巴菲特動用10。2億美元購買可口可樂的股票，佔到可口可樂公司股本的近7%，佔了伯克希爾投資組合的三分之一。

這得對自己的判斷多自信啊？！

這個投資獲得巨大的成功，可口可樂的股價十年十倍，巴菲特當年投入10億美元，十年後價值100億美元。這不是賭博，而是認知，因為巴菲特和芒格，以可口可樂的思考方式，繼續完成了吉列、麥當勞、摩根大通銀行等投資，全部大獲成功。

至此，巴菲特從一個優秀的金融從業者，躋身為頂級投資大師。

那麼，站在1988年，芒格究竟看到了哪些別人沒有看到的東西？

在這本《窮查理寶典》中，透過複雜的概念、細緻的分析，我們得以窺見芒格是怎麼思考的。原來，不僅要思考某筆具體的投資，而且要思考商業的規律。我更直接地說，如果你能想清楚，人類社會大機率會如何演進，那你絕對是商業和投資的高手。

溢美的話，我不必再說。畢竟，巴菲特一生都很依賴芒格，幾十年裡，他才是這本《窮查理寶典》最活躍的帶貨主播。

巴菲特和芒格每年都會推薦很多書，但是並不是所有人都喜歡這兩座行走的書架。

很遺憾，我們生活在一個急功近利的時代。聽說兩位金融大佬億萬富翁薦書，很多人滿懷期待，希望看到實用的變富訣竅、理財秘訣，財務分析。但是這些元素在兩位老先生的書單裡，幾乎沒有出現過。

書單裡，有名人傳記——這個大家還算喜歡，畢竟誰能拒絕雞湯和成功學？

老先生還推薦生物、物理、數學這些基礎科學的書——好吧，忍一忍，畢竟投資中需要理解很多行業的基礎科學原理。

但是老先生為什麼還推薦那麼多歷史類、文學類的書籍？——這個真的忍不了了，浪費大家的時間，為什麼就不能直接教大家怎麼搞錢？

兩位老頭是不是太裝了？

我認為，恰恰相反。只有透過經典書籍，你才能形成對人類社會的有價值洞察。

我很喜歡一位歷史學家的這句話。

我們為什麼要讀歷史？其實，讀歷史是為了往後退。退得足夠深，才能贏得一段助跑，從而幫助我們順利地躍入當下。

要聊功利，再沒有比KPI更功利的東西了。彼得·德魯克（Peter Drucker），管理學大師。沒錯，你又愛又恨的KPI就是他發明的。

有人問晚年的德魯克，為了訓練一個人的管理才能，大學應該開哪兩門課？提問者滿心期待，覺得會聽到財務學、會計學、經濟學等類似的答案，但是，德魯克的回答出人意料：短篇小說寫作和詩歌鑑賞。

啥？我想當CEO，管幾千人，你卻讓我大學裡花時間去讀小說、去寫作、去詩歌？？what？不行，我要學財務，讀經濟，上MBA總裁班！

德魯克多偉大的大師啊，一輩子著作等身，全是數字、圖表、乾貨的分析，是世界500強和各國政府的座上賓。但是，晚年大作《旁觀者》，卻是故事集，寫的是小時候的鄰居，老家的大舅子這類。但是，透過這些雞毛蒜皮的事，能看到這位管理學大師

細緻的觀察，精煉的表達，發自內心的移情

。

管理學的真功夫在這裡啊！大師非常願意把真經告訴我們，但是真的靜下心去參透去積累的人，太少了。

為什麼要讀書，讀好書，讀經典的好書？

“腹有詩書氣自華”只是最基本的回報。更大的回報在於，閱讀經典會收穫深夜的痛哭、靈魂的震撼、艱澀的知識、廣闊的視野，這些日積月累構成了我們的

精神資源

。而精神資源，決定了我們的智慧、夢想、勇氣和羞恥心，最終當我們面對人生的選擇題，決定了我們會選A，還是選B。

讀《窮查理寶典》我的第一層好奇是，1988年芒格對於可口可樂的認知是如何領先全世界的金融從業者的？而我的第二層好奇，才更為關鍵，芒格究竟是個什麼樣的人？

其實，芒格人生不算幸運，兒子早逝，白髮人送黑髮人，破產，離婚，手術失敗導致一隻眼睛失明。此處之外，我們都知道，有想法的人，難免自我。巴菲特和芒格，兩個同樣卓絕的人，怎麼會一起合作那麼久？用巴菲特的話來說，他們從來沒有爭吵過，有時意見不同，但沒有任何一次有人發脾氣或是不歡而散。

不帶情緒地去溝通，讓自己最大程度地保持客觀。對自己的觀點擺事實講道理，對不同的意見洗耳恭聽。只有你在社會摸爬滾打過，才會由衷地感嘆，這種高階的溝通、思考、陳述，真的太可貴，也太有必要了。

只有當精神資源裡有充足的優質儲備，你才有能力反擊內卷。

在碎片化娛樂時代，尤其需要感受經典的魅力和文學的價值，為此拼多多上線了“多多讀書月”第二季，再次投入5000萬元讀書基金，聯合人民文學出版社、商務印書館等50+國內權威出版社，官方補貼覆蓋了超過200萬冊，涵蓋諾貝爾文學獎、茅盾文學獎等國內外權威獎項的經典書目。

我總結一下關鍵資訊：

好書

，都是經過時間沉澱的經典。

正版

，參加活動的是這本書出版社的旗艦店。

便宜

，你懂的，直接補貼，直接低價，拼多多真香定律。

開啟拼多多，搜尋“多多讀書月”我看到了全部參加活動的書。

尤其是這幾本，《窮查理寶典》、William Manchester的《光榮與夢想》、黃仁宇的《萬曆十五年》、莫言的《豐乳肥臀》，讓我僅僅看到書名就無比懷念起大學讀書的時光。深夜，沒有空調的宿舍，電扇嗡嗡，一燈如豆，一文不名，沒有什麼功利的主意，就是單純的認真看，和偉人對話。

畢業好多年了，在社會中撞破頭，在工作中被毒打，但是每一次抉擇時刻，總會想起《窮查理寶典》的一句話。

為什麼我會站在這裡？因為不去追逐平庸的機會。

讀書影響人生，大抵就是如此。

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