工業網際網路標識解析體系是工業網際網路網路體系重要組成部分，是支撐工業網際網路互聯互通的神經樞紐。當前，北京、上海、廣州、重慶、武漢五大國家頂級節點自2018年底上線執行，系統功能逐步完備，與Handle國際根節點、OID國際體系等實現對接，標識應用成效初步顯現。截止到2021年10月9日，全國累計接入國家頂級節點的二級節點達156個，分佈於25個省（自治區、直轄市），標識註冊總量突破480億，接入標識服務節點的企業超過28000家。
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“無酒不成席，無酒不成禮”。 酒，作為承載中華歷史的文化符號之一，在國人生活中扮演著不可或缺的角色。以白酒為主的釀酒產業鏈，更在江蘇多地被納入重點產業叢集，其整體市場體量較大且結構較優，先後培育出以洋河、今世緣、雙溝、湯溝等為品牌代表的蘇酒陣營。
近年來，隨著網際網路、大資料、雲計算等數字技術的快速發展，具有悠久歷史的白酒行業也正式邁入數字化轉型新階段。工業網際網路作為推動傳統行業數字化轉型的重要方法論，受到白酒企業高度關注；而標識解析體系作為工業網際網路新型基礎設施，透過標識來唯一識別機器、產品和資料，透過解析來智慧化的關聯跨企業、跨行業、跨區域的產品資料和服務，為製造企業供應鏈視覺化管理、產品全生命週期管理和質量把控、個性化製造和精準化營銷等提供了重要支撐。
洋河和今世緣作為江蘇名酒“雙子星”，依託自身在供應鏈中的核心地位，積極參與“上標識用標識”，推動工業網際網路標識解析體系在市場營銷、防偽查詢、產品溯源等場景的創新應用，為供應鏈各環節帶來價值提升，全面賦能“白酒產業數字化”。
掃碼促營銷，全域賦能白酒產品力
工業網際網路標識解析體系為洋河的“一物一碼，多碼合一”提供了一套優秀的數字化營銷解決方案，為其賦予全渠道產品力。洋河承建工業網際網路標識解析二級節點後，將渠道營銷與標識應用深度融合，以箱碼、瓶蓋碼為標識載體，透過標識關聯紅包、積分、實物獎卡、主題活動等形式，相繼推出夢之藍“購酒掃碼贏大禮”、“百萬航天合夥人”等品牌互動。在“購酒掃碼贏大禮”活動中，消費者掃描白酒瓶蓋裡的標識二維碼，即可參與抽獎活動，豐厚的獎品、有趣的參與方式，迅速引起了一波掃碼贏好禮的熱潮。“百萬航天合夥人”等航天主題活動讓廣大消費者“參與到一個上億的大專案”，消費者反響熱烈。透過藉助這些營銷重大事件，洋河快速集聚品牌勢能，品牌價值得以持續提升。
掃碼參與 “購酒掃碼贏大禮”活動
掃碼參與“百萬航天合夥人”主題活動
同時，洋河在生產線上完成箱碼、瓶蓋碼的關聯，消費者掃碼後都能關聯到相應的渠道節點。在開展營銷活動時，洋河從平衡品牌活動和渠道建設的角度為營銷價值鏈的各環節定義了清晰的權益和價值分配，實現廠商店一體化營銷。更為重要的是，“一物一碼，多碼合一”巧妙地打通了洋河全渠道資料，資料透過標識碼迴流，形成大資料生態，幫助洋河在營銷環節獲得前所未有的洞察力，持續拉動了渠道規範、營銷增長以及消費者認可。2021年1月至今，洋河酒業渠道費用投入有效率提升50%以上，活動觸達率提升30%以上，消費者活動現場開瓶率由20。3%提升至40。8%，銷售業績獲得了大幅增長。
基於標識解析的數字化營銷解決方案
掃碼鑑真偽，強化白酒品牌信任感
白酒行業酒質安全問題突出，歷來是造假的重災區，防偽自然是酒企的重中之重。白酒造假方式五花八門，白酒企業雖已採用了標籤防偽、酒蓋防偽、包裝盒防偽等防偽技術，卻苦於手段傳統、老舊，一直難以徹底解決防偽問題，打假淪為“打地鼠”的遊戲，直接損害到企業和消費者利益，如何根治假酒之“瘤”，一直困擾著整個白酒產業。
2021年9月15日，今世緣正式接入國家工業網際網路標識解析體系，以公司現有溯源體系為依託，透過工業網際網路標識與公司產品碼的融合，成功打造 “一物一碼”標識體系，透過賦予每個白酒單品唯一的“身份證”，對白酒進行一對一的繫結，為白酒防偽提出了一個很好的解決方案。消費者可以透過微信掃描瓶蓋標識二維碼，在提示介面輸入內蓋四位驗證碼後，進入工業網際網路體系解析白酒標識，即可查詢到產品的詳細資訊、標識碼被掃碼查詢的次數以及國家工業網際網路標識等標準統一的防偽資訊，短短几秒內就可幫助消費者辨別真假白酒。同時，防偽碼帶有營銷屬性，消費者掃碼後介面自動彈出中獎資訊，防偽營銷的一體化有效避免防偽標識被轉移的問題。相關負責人表示，“小小標識可鑑真偽”正在今世緣全面開花，到今年10月底前，今世緣將陸續完成國緣V系、國緣K系、國緣雅系等主導產品上線標識相關應用，解決產品資訊不透明、假冒偽劣等行業痛點，以新平臺新服務最佳化消費體驗，提升品牌美譽度。
“一物一碼”標識體系在白酒防偽中的應用
江蘇名酒積極擁抱工業網際網路標識解析體系，道出了傳統行業對數字化轉型的拳拳之心，也是酒企在生產、渠道、營銷鏈條上“提效增信”的起點。隨著標識應用廣度和深度的延展，我們可以期待，白酒行業的供應鏈“以碼為共識”加速接軌數字化、智慧化時代，“以標識為曲，釀國酒新韻”。
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