本報記者 陳佳嵐 廣州報道

雙11後，各家手機廠商紛紛釋出戰報，realme對外發布稱，斬獲了全渠道安卓手機TOP3，京東平臺安卓手機當日累計銷量TOP3，天貓官旗安卓手機累計銷量TOP3，抖音安卓手機當日銷量TOP1，蘇寧易購安卓手機累計銷量銷售額TOP2，而再早幾天前，realme宣佈了其2021年中國區手機銷量突破1000萬臺的訊息，提前兩個月完成了今年的銷量目標。

11月11日，realme中國區總裁徐起在“2021 國際數字科技展暨天翼智慧生態博覽會 ”上對《中國經營報》記者表示，這個雙十一跟以往不同是realme在2500元以上價位的佔比是陡升的，爬得很快。徐起進一步介紹到，真我GT大師探索版、GT Neo 2這兩個產品在雙十一期間表現比較亮眼。而在過去的年中大促時，realme的Q系列，1000到1500價位爆發比較強些，但這個雙十一可以看到realme在2500元以上的價位段有比較大提升。

記者注意到，真我GT大師探索版在抖音平臺獲得2500~3500元價位段手機銷量銷售額TOP1，realme AIoT產品全渠道累計銷量同比增長6倍。徐起還向外界透露將要釋出上探至5000元價位段的手機產品。

徐起稱，接下來realme會推出GT Pro這樣更高階的一些系列，而Pro系列將用到全年最旗艦的晶片，例如高通驍龍888的下一代。此外，未來大師版設計更多會歸納到Pro系列來做，因為大師版依然代表realme最高的設計理念和水準，也會繼續由深澤直人來設計。與此同時，未來研發的黑科技也將由Pro系列來承接。

近段時間，全球缺芯形勢依舊緊張，供應鏈和零部件短缺問題還影響到了智慧手機市場出貨，機構的資料甚至顯示，第三季度中國智慧手機市場和全球智慧手機市場都同比下滑，部分頭部手機廠商出貨量受到影響。

在手機品牌享受這場消費狂歡盛宴背後，缺芯依然是他們面臨的重大挑戰。需求越火爆，缺芯就越讓手機廠商焦慮。

在被問到缺芯對手機廠商鏖戰雙11是否有影響時？徐起向記者坦誠，“有影響，各大廠商的虧損比較多。”

“缺芯對於雙11而言，在某些價位段裡可能會出現產品供貨不足的情況。”徐起表示，這次雙11，realme沒有推出1000元左右的產品，便是因為低端晶片受到一些影響，要不然realme在雙十一的銷量可能會更好些。

以realme為例，記者注意到，在這次雙11，realme在手機品類上推出了真我GT Neo2T和真我Q3s兩款機型，其中，價格更低的真我Q3s售價1599元起，首次將驍龍778G手機晶片帶到1500元價位段。而在過往的國內大促時節，realme曾在2019年618時和雙11時分別推出過真我 Q 998元起、Q幻境白特別版1098元起、在2020年618時、雙11時分別推出過真我 Q3、真我Q2i 998元起。

當然，也有消費需求在變化的因素。徐起向記者分析，整個消費升級的趨勢非常明顯，1000元以下價位段需求會越來越小，但未來還是會有這個產品，因為這個人群總會存在。這也要求，未來realme需要去考慮千元5G產品的命題到底該怎麼放、以什麼樣的產品符合新千元5G消費者的需求。

徐起進一步向記者分析道，以往的千元5G手機還是有很多年輕人去買，現在千元5G手機很多是年紀比較大的人才有換機需求，以前的千元消費者已經往上走到了1500到2000元價位段。“2000元以上價位段是realme接下來要發力的重點。”徐起表示。

此外，徐起表示，因為部分零部件缺貨，在整個成本控制方面，各家補貼力度也會更大。 “目前看到晶片的缺貨的情況到明年上半年不會有特別逆轉式的改變。”在徐起看來，晶片的缺貨一定會伴隨到明年第一季度、第二季度才逐漸緩解。

在缺芯愈加嚴重的大背景下，手機廠商在今年雙11的競爭也變得更加激烈了。

徐起對記者表示：“今年下半年所有廠商的成本都比上半年是要增長的，但是大家依然打得比較激烈，打得激烈的原因包括今年不同的電商平臺補貼力度很大。此外，一些手機品牌迴歸，也讓整個手機行業進入到另外一個白熱化的階段，大家在這樣一個時間節點裡用比較大的力度在做一些銷售類的活動。