在3月30日的位元組跳動九週年演講會上,張一鳴展示了一段被網友們戲稱為「網際網路黑話寶典」的公司內部報告,這份報告裡充斥著大量類似於“生態、賽道、閉環、”的網際網路詞彙。讓外行讀來一頭霧水,內行看了也不明覺厲。
網際網路黑話,可以說是一個早有淵源的話題,最早可以追溯到賈老闆還造車時自造的「生態化反」。(簡單來說就是用已經做的不錯的業務給新的業務帶貨)
可以說早已成為了網際網路公司企業文化的一部分。
那麼網際網路黑話,到底是如何應用的呢?
主要的訣竅有兩點。
1、
套用名詞
網際網路黑話要入門,首先要活用新概念名詞,有網友對時下網際網路公司的熱點詞彙做了一個彙總:
(來源:網路)
舉個例子,如果我們公司打算賣東西
在網上賣:找準垂直賽道,把握移動網際網路最後一波流量紅利
在店裡賣:零售佈局場景化,深耕本地1km生活圈
網上店裡都賣:佈局全鏈路營銷,打通線上線下的銷售閉環
如果我們接下來打算做廣告
預算夠找網紅:與頭部MCN機構進行內容側的深度合作
預算不夠找水軍:深挖垂直領域,用好私域流量
沒有預算自己做:幫助公司品牌從0到1搭建全媒體矩陣
如果我們這季度沒賺到錢:加深使用者的品牌感知,打造延遲滿足感
如果我們的產品平平無奇:立足差異化定位,重劃行業競爭標準
。。。 。。。
等等,學好網際網路黑話的第一步,就是活用這些新概念詞彙
2、 16:9 或者更窄的一句話黑底PPT
看圖,或許能給大家更加直觀的感受。
當然,儘管被網友多次拿出來調侃,網際網路黑話也是有自己的存在意義的。
很多難以理解的名詞背後,都包含著網際網路人對於使用者、對於新商業形態的深入洞察。比如用技術助力傳統門店的新零售。幫助中小企業加快數字化程序的資料中臺。還有大家已經口熟能詳的、幫助無數企業擴大市場、優化了資源配置的網際網路+。
網際網路黑話,其實一定程度上也是網際網路企業創新精神的體現。