編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
近年來，隨著網際網路的普及以及社交媒體的傳播，很多新消費品牌藉助網際網路營銷而爆紅，洛斐就是其中的佼佼者。作為透過網際網路傳播而爆紅的品牌，洛斐一出道就憑藉著其獨特的設計以及超高的顏值，俘獲了一大批年輕消費者的心。
洛斐的爆紅始於2019年，當年洛斐憑藉一款把當時流行的79中口紅色號全部嵌入的口紅圓點鍵盤，贏得了年輕消費者的心，也正是憑藉這款超高顏值的口紅鍵盤，洛斐的知名度刷爆了微博、小紅書、抖音等社交平臺。作為當年最紅的一款鍵盤，連李佳琦都親自推薦過，也因此洛斐憑此一仗，徹底在顏值的道路上越走越遠，可謂是真正的憑顏值出圈。
不過，使用價值才是商品重要的核心基礎，始於顏值，陷於設計，靠顏值爆紅的洛斐，如果沒有過硬的品質，那麼等“容顏”老去的那一天，是否還會有人記得呢？
消費者喜好多變，不能一直get到
最近幾年，透過網際網路營銷平臺的傳播，新消費品牌層出不窮。但很多品牌都是風靡一時，之後就慢慢歸於平靜，直至消失不見。
作為一個主打“Fun 2㎡”的新興時尚生活品牌，Lofree洛斐正是憑藉超高顏值和獨特的設計來牢牢抓住了新時代年輕人的消費習慣，圈粉了一波又一波的消費者，並不斷延續其風格打造出一件又一件的網紅爆品，掀起了一股時尚新潮流。
洛斐的成功來源於其2019年打造的口紅圓形鍵盤，經過網際網路的傳播，瞬間在網路上爆紅，之後洛斐又繼續擴充套件2㎡生活場景，打造了很多設計新穎而且顏值爆表的產品，比如香薰、自動泡泡洗手機、復古檯燈、藍芽音箱等。
透過對洛斐產品的分析，可以得知洛斐之所以能在短時間內風靡朋友圈，圈粉無數，最大的原因就是其獨特的設計以及新穎的外表抓住了年輕消費者的心理需求，給了追求時尚和個性的年輕人一個宣洩自我的外在展示。
成也顏值，敗也顏值。新時代年輕消費者個性鮮明、崇尚自由，因而其喜好也很難把握，他們最大的特點就是個性漂移不定，口味很容易受到外在事物的影響，這也導致了想要一直抓住這些消費群體的喜好很不容易。這也是很多新興消費品牌在紅極一時之後，慢慢就被淘汰的原因。那麼作為同樣爆紅於網路的洛斐，是否能逃過這個魔咒，永葆顏值呢？
洛斐就是因為超高的顏值而吸引了一大批的消費者，如果要永葆顏值的話，就要做到長期保持敏銳的嗅覺，準確把握消費者的審美觀，持續不斷的打造出爆款。顯而易見，這是不可能辦到的事情。
首先，作為洛斐最大消費群體的新時代年輕人，其口味變化很快，喜好不容易琢磨，這些人最大的特點就是接受新事物的速度特別快，而且追求時尚個性，同時對於舊事物的粘性較小，這就可能導致洛斐一旦達不到他們的喜好要求，那麼對於放棄洛斐他們是不會產生一點留念的。
其次就是洛斐之所以能在顏值設計上保持優勢，很大一部分原因歸功於其創始人褚明華是一個擁有22年設計經驗的設計師，其組建的團隊是一個具有豐富經驗的設計師團隊，正是因為對於設計的豐富經驗以及強大的激情，才能創造出這樣一個靠顏值就能征服消費者的品牌。
但是隨著年齡的增長，其團隊還能否保持一個年輕的設計狀態具有很大的不確定性，這也導致了其設計是否還能符合年輕消費群體的喜好更加充滿不確定性。
眾所周知，洛斐作為一個網紅品牌，其最大的成功就是來源於對消費群體審美觀的精準把握，透過其歷來打造的爆款產品看，無一不是因為準確擊中了消費者的心理需求，這也是洛斐最大的依仗。一旦失去了容顏，那麼消費者還會為其買單嗎？
所以，始於顏值的洛斐，想要在消費者心中永葆“顏值”，實屬不易！
設計過度，但質量堪憂
使用價值是商品最核心的基礎，一件事物剛開始可能靠著華麗的外表圈粉大批消費者，但是如果想要在市場上立足，最終還是要從商品的品質上入手。
縱觀近年來新興品牌的成長路徑，一開始都是以年輕人為特定目標，透過迎合他們的喜好，收穫一定的流量之後，再透過精心打磨出符合他們期待的產品，並透過過硬的品質建立起較強的客戶粘性來做大，泡泡瑪特是這樣，奈雪的茶也是這樣。這些能成功走出來的消費品牌剛開始也許利用了年輕人獵奇的個性，但最終能成長為龐然大物，無一不是靠著過硬的品質。
其實不只是這些網紅品牌，歷史上一些聞名中外的大品牌都是靠品質來做大，憑藉超高顏值可能會流行一時，但是缺乏品質，最終還是免不了被消費者拋棄的命運。那麼對於靠顏值設計爆紅的洛斐，其品質如何呢？
洛斐是一個由設計師創立的品牌，這就導致了其雖然外表顏值高，但是技術儲備幾乎沒有，其產品都是依靠代工，自身並沒有進行技術上的研發，這樣在一定程度上決定了洛斐推出的產品大都技術相對較為落後，效能上更是一般。
從一些論壇上搜索關於洛斐產品的評論，讚美的都是其顏值設計獨特，但是從來沒有看到消費者稱讚洛斐的產品質量如何優秀，技術如何精湛的，甚至在知乎平臺上，還看到很多人抨擊洛斐產品設計過度，但是質量明顯不足。
比如有款價值不菲的落地風扇，洛斐的設計師透過對外表特立獨行的設計，然後就以超越市場的價格進行銷售，關鍵是其主打的易拆洗根本就體現不出來，只是一個口號而已。
還有的消費者投訴說洛斐的鍵盤用了三個月之後，鍵盤就開始失控，出現數字2按鍵不靈敏，需要多次按才能出現的現象，總之要是搜尋洛斐產品質量的話，出現的都是一些關於質量堪憂的言論，這也側面印證了，其使用者口碑差強人意。
洛斐只是一個網紅品牌，其最大的賣點就是設計顏值而已，也有網友坦言，洛斐在技術方面真的還不如一個小代工廠，所以如果是買來做擺設的話，或許還算漂亮，而如果是作為商品使用，則可能是一次非常不愉快的體驗。
就拿鍵盤來說，不管是出於娛樂還是工作需要，剛開始可能會受到外表的影響，但是實際使用過程中，如果出現按鍵不靈敏或者按鍵不舒服的話，可能會直接影響使用者的心情。
要知道，洛斐主要集中於電子產品領域，這就決定了品質才是關鍵，如果一味的想以設計上的顏值取勝，而放棄了技術的研發，那麼失去了品質靈魂的洛斐，還能走多遠呢？
聚焦“Fun 2㎡”，面臨新技術衝擊
一直以來，Lofree洛斐的宗旨就是聚焦於生活中每一個觸手可及的2㎡空間，無論是在辦公桌前、咖啡廳還是飛機地鐵上，只要是展開雙臂原地劃圈劃出的範圍都屬於品牌的2㎡理念，並提出了“只要兩平方米，就能讓生活更有趣”的主張，旨透過鮮活有趣的產品點燃人們枯燥無味的生活，創造出更多有趣而美好的生活。
洛斐圍繞著Fun 2㎡理念，一直以來不斷推出極具創意的有趣產品，但是隨著技術的發展，洛斐圍繞這個理念打造的場景產品將會受到嚴重的衝擊。
隨著第三代半導體的普及以及AIOT的應用，大多數的2㎡場景將很大機率整合到一起，比如辦公桌上的鍵盤、音響、風扇、檯燈等，都可以透過一個整合，把所有的必需品都高度整合，形成一個簡潔美觀的桌面。
而且，隨著技術的進步，未來這些場景產品很多都會數字化，借鑑當前最熱門的元宇宙概念，未來你可能只需要一個XR裝置，就可以把2㎡場景應用一網打盡。不過， 長於顏值設計，但缺乏科技技術的洛斐能否順利構建其產品應用圈，有待進一步觀察。
結語
藉助於網際網路的營銷，洛斐憑藉其超高顏值和新穎的設計，俘獲了大批追求時尚個性的年輕消費者的青睞。
與此同時洛斐還打通線上線下銷售渠道，透過線下實體門店傳達洛斐品牌的價值觀，藉此獲得精準使用者洞察市場資訊，進而重塑品牌方向，讓品牌更好地契合消費者的喜好，多幅度拉動年輕人的購買價值與社交推薦價值。
但是不難看出，自始至終，洛斐都一直在強調顏值，卻幾沒有看到關於其對技術投入的任何訊息，這大概就是其品牌基因的固有缺陷。可以預見，未來隨著技術的進步，洛斐的2㎡生態圈將受到嚴重的衝擊，再疊加消費者獵奇心態的平淡以及喜好的遷移，洛斐還能一直永葆青春嗎？
始於顏值，陷於設計，但如果缺失了對品質的忠貞，那麼靠顏值而走紅的洛斐，終將因為“顏值”不再，而歸於平凡。
