Allbirds，一種矽谷的摩登範

摩登對話

M：摩登地標 E：Erick Haskell

M：Allbirds品牌名有什麼故事嗎?

E：

這其實是一個很有趣的故事。我們品牌的精神家園是紐西蘭，我們其中一位品牌創始人就來自紐西蘭。早在紐西蘭有人類生活前，那時只有鳥類，沒有人類，這也是為什麼我們品牌叫“Allbirds”。

M：家說“想要融入矽谷，先穿雙Allbirds”，聽到這樣的評價你們有什麼感受？

E：

確實，Allbirds的鞋，和其他一些產品成為了技術裝備的一部分，這是在品牌早期的時候。我們為和矽谷的合作關係而驕傲，也為Allbirds被許多技術領袖喜歡感到驕傲。隨著品牌的發展，被越來越多的人喜歡，很多對於生活品質有追求的人士都喜歡穿Allbirds，包括中國的科技界、金融界、風險投資界。

我們希望每個人都穿上Allbirds，

當特定使用者群把Allbirds視為自己職業穿搭的一部分，我們感到十分驕傲

。矽谷就是這樣。

M：前鞋類市場益注重設計感與潮流感，品牌有考慮做一些改變嗎?

E：

我們在不斷地做出改變。首先，我們當然想跟上潮流，一直在考慮使用者的喜好，傾聽他們的聲音，這也是Allbirds被消費者推崇的一個重要原因。我們不斷地從客戶那裡傾聽他們的故事。

根據使用者的反饋，我們會進行實時的設計變更，這些都反映在產品上。所以肯定地說，我們在傾聽使用者，我們在製造他們想要購買的產品。

M：除了毛、樹、蔗，你們接下來有想要嘗試的新材料嗎?

E：

我不知道下一個會是什麼，但我想分享一個你們沒有提到的部分——我們融合了兩種關鍵材料，我們的WOOL和TREE，並由此創造出了一種非常獨特的織物叫做Trino，它是由樹和美利奴羊毛製成的。Trino也是我們第一款專利針織面料，我們用這種非常獨特的材料做了舒適透氣的襪子。這是一種真正的創新材料，未來也會有更多其他產品（不僅來自Trino）和創新材料。

M：品牌直堅持著自然和可持續的環保理念，您對此如何詮釋?

E：這是品牌中非常重要的一部分，是Allbirds保持獨一無二很重要的一點。很少有鞋類品牌能說自己的產品不僅舒適，還好看同時是可持續的。一般來說，你需要犧牲其中一個元素。如果鞋子看上去很好看，那就可能穿著不舒服，如果鞋子的材料是可持續的，那就意味著它的設計可能不好看。

事實上，Allbirds的核心關鍵之一，是讓這三件事可以同時發生，

你不用犧牲這三者中的任意一部分。

M：中國與其他國家相比，年輕一代的消費習慣有什麼不同嗎?

E：

這是一個有趣的問題，在很多方面我發現消費者是一樣的，我發現受中國消費者喜歡的Allbirds產品，在美國同樣也很受歡迎。

中國的消費者確實在喜歡的顏色方面有偏好

，所以我們在中國發布了一些特別的顏色，並打算髮布中國消費者特別要求的顏色。我們也收集了中國消費者對鞋子合腳度的具體反饋，並在此基礎上進行了一些調整。我們很願意傾聽中國消費者那些具體的需求，將產品變得更成熟、更被喜歡。

M：您如何看待摩登活方式?

E：

我發現摩登生活方式的一部分，就是你們都很忙，工作和娛樂之間沒有休息。我想現在摩登消費的特徵之一，就是你不一定要穿著成套的西裝上班，然後下班的時候再換上牛仔褲和朋友出去。所以我們

創造Allbirds的原因之一，就是它可以讓人們無縫地切換到一天不同的環境之中

。如果有人走路去上班，Allbirds會很適合，鞋子的效能也可以讓你在工作環境中感到舒適自如，如果你下班和朋友一起去吃飯，它也能讓你很放鬆。所以我認為靈活性的產品，是一種現代生活方式的象徵。

M：迄今為去過的地中，您覺得哪裡可以稱為摩登地標?

E：

我在加利福尼亞的海灘上長大，但在過去的15年裡，我大部分時間都在中國，我非常喜歡去探索中國的不同城市。可能是因為我太喜歡海灘了，我發現一些城市有我喜歡的美麗海灘，青島正好是這樣的地方，當然我也愛海南島。在中國，美麗的海濱城市很吸引我。

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以上就是今天「科技與鞋」摩登解惑的全部內容，

感謝收聽，我們下期再見。

舊金山環保時尚品牌Allbirds邀你一起#MAKE A DIFFERENCE#，我們與影帝萊昂納多（也是品牌投資人噢）一起追求”物質”。

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