愛伊米

專訪 OPPO 首席產品官劉作虎:摺疊屏的普及之作,怎麼做?

之前在諸多公開場合,劉作虎會把「首席產品經理」的頭銜,置於「創始人」之前,與其說這是大佬的任性,不如說是在他心裡始終把產品放在首位。在他迴歸到 OPPO 之後,他的微博簡介也改成了「OPPO 首席產品官,一加創始人」,變化再多,不變的還是產品優先。

當這次採訪並非以產品問題開場時,劉作虎直言「聊這些幹嘛,跟主題沒啥關係,我們聊產品吧」,隨即,OPPO Find N 被他拿了出來,這是他迴歸 OPPO 後負責的第一款產品,一款突破了 OPPO 普通量產機價格上限,歷時四年六款原型機才得以面世的摺疊屏手機。

劉作虎如何做好用,能普及的摺疊屏?

雖然摺疊屏手機並不鮮見,但這種新品類離普及隔著一扇門,門上還有好幾把鎖:尺寸笨重、螢幕摺痕深、系統軟體沒適配好,價格動輒萬元以上。

其中每一項都是消費者的痛點,四個痛點齊聚的時候,除了因為有錢且好奇去嚐鮮之外,廠商很難說服大眾消費者去購買並長期使用一部摺疊屏手機。

OPPO 喊出「從嚐鮮,到常用」其實挺需要勇氣和洞察的,畢竟類似於「摺疊新時代,開啟新世界」之類的宏大虛無更不需要負責,誰說新世界就更好呢?但要想常用,那必需得好用。

前晚在跟評測 Find N 的同事聊天時問了下使用感受,他的回答挺簡單:

可以當主力機使用。

摺疊屏想要使用者用得趁手和順手,需要付出的努力是普通手機的數倍,以及經年累月的觀察和思考。劉作虎坦言,2018 年他看到摺疊屏手機面世的時候,還沒有想清楚它究竟有什麼不一樣的體驗和不一樣的價值。

專訪 OPPO 首席產品官劉作虎:摺疊屏的普及之作,怎麼做?

也是在此時,OPPO 內部就已經開始了摺疊屏手機的研發,到 Find N 釋出的時候,過去了四年。

不過 OPPO 素來有「後中爭先」的行事傳統,劉作虎想用 Find N 來解鎖開門,讓這款手機成為一款摺疊屏普及之作。

Find N 黃金尺寸的由來

Find N 的開端,實際上是一個靈光一閃的過程。

如同 Find 7 到 Find X 之間也是隔了整整 4 年,中間砍掉了好多個沒面世的 Find 9 那樣,劉作虎面前其實有 26 版整機設計方案,120 多個模型機,其中只有 5。49 英寸外屏加 7。1 英寸內屏的那款讓劉作虎眼前一亮。

劉作虎一再強調,要的就是這個感覺,那種在人群聚集的電梯裡拿出 Find N 也不覺得侷促和尷尬的感覺,因為它足夠精巧,不至於展開之後大如平板,也不至於合上之後長如遙控。

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劉作虎的成名金句就是「手感真 TM 爽」,此後他就一直強調產品的手感。其實手感是一種基於理性之上的感性,這裡劉作虎有相當的發言權和自信,現在這個尺寸,正是他拍板決定的,劉作虎說:

我不是一直講手感嘛,畢竟手機伴隨你的時間太長了,所以它合起來一定是要讓你舒服的。我們當時有好幾個模型在選擇,還有一個比這個稍微長一點點的模型,很多人選那個,其實這款是我獨斷專行,我說要選這個尺寸,因為這個尺寸比較特別,開啟是寬的形態。

我也不能說它真的長那麼一點點就讓你難受,但就是一個感受。

產品那個度其實你是很難把握的,沒有一個數據公式。以前我們追求手機厚度,現在是 7。9 毫米,多個 0。1 毫米這個電池可以加到 70 毫安,你說 1 毫米對你手感有多大的影響嗎?其實你不能說它真的多 0。1 毫米就會讓人抓狂,不會,你今天多 0。1 毫米沒問題,做到 8 毫米。再多個 0。1 毫米行不行呢?好像也沒問題。但是產品不是這麼做的,它有的時候就是你的一種追求和直覺的,控制在某種程度有點直覺的成分,拿到一瞬間的感覺真爽,一手可操控,是符合直覺的。

這更像是一個「悟」的過程,用 OPPO 員工的話就是「想到」的過程,這個過程,是 2018 年的「沒想清楚」,到 2021 年的「就是它了」。

「想到」之後,就是「做到」。

劉作虎說,摺疊屏想要普及,除了選擇一個不犧牲體驗的黃金尺寸,在硬體上必須要解決兩個行業難題:摺痕和耐用。

幾乎無摺痕如何做到?

為了解決摺痕問題,OPPO 創新地用「水滴型的摺疊」方案替代了傳統摺疊「U 型對摺」方案,但要實際實現把螢幕做成像水滴一樣的摺疊,關鍵是鉸鏈技術。

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在被問到這個關鍵技術的時候,劉作虎直接拿出結果說話:

我跟鉸鏈廠的人有一次聊的時候,他們說,這是他們見過目前為止行業最好的鉸鏈設計。

OPPO 是業界少有的在機械結構上有豐富經驗的廠商,從 OPPO 第一款 Android 手機 Find 的側滑蓋結構,到 N1 的手動翻轉攝像頭,再到 N3 的步進電機翻轉攝像頭,到 Find X 的雙軌潛望升降結構,這家紮根於中國硬體設計製造熱土的企業,非常熱愛在手機的方寸之地塞進精巧的機械結構,這次的 Find N 的「精工擬椎式鉸鏈」更是如此。

結構上,鉸鏈決定了手機的開合,是摺疊屏手機的關鍵部位。功能上,鉸鏈是否能夠懸停,決定了手機具備多少形態,延展出多少功能。而最關鍵的是,鉸鏈設計製造水平能否將「水滴型摺疊」的創新想法變為現實,最終決定了螢幕摺痕的大小。

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談到鉸鏈的時候,也是劉作虎在專訪過程中最開心最樂於展示的時候:他讓 Find N 夾住一張普通 A4 紙,因為鉸鏈精密堅固,摺疊螢幕合上之後嚴絲合縫,可以做到手拿著 A4 紙,下方的 Find N 可以像夾子一樣穩穩夾住紙張而不掉落,這就避免了使用者日常使用時的安全隱患,「如果從這個縫進點沙子或者其它異物,手機可能就有大麻煩。」

這個被鉸鏈生產廠商稱之為行業最好的設計,完全由 OPPO 自主研發,125 個專利,136 個零部件,加工精度達到了 0。01mm,相當於一根頭髮絲的 1/10,是這條鉸鏈高出其他 U 型鉸鏈 3 倍多,超過 100 美元的成本。成果也是喜人的:螢幕摺痕比同類少了 48%。

以及一些難以用資料表現的體驗:開合之間的微妙力度變化,手機合上的穩實聲響,摺疊開合之外的第三種懸停體驗…

一定要耐用

除了達到業界最淺的摺痕,還有螢幕本身的耐用性問題需要 OPPO 攻克,這也是影響許多使用者「常用摺疊屏」的心理障礙。

除了貨量大,「做生意本分」這些優點之外,OPPO 深受供應鏈夥伴喜愛的原因還有他們總能進一步最佳化供應鏈方案。Find N 的摺疊內屏方案——「UTG 超薄柔性玻璃」和「專利漸變網紋矩陣」是 OPPO 和三星聯合研發的,這意味著 OPPO 不是拿到這塊 E5 發光材質,120Hz 重新整理率螢幕裝上去就完事兒了。

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這片 UTG 柔性超薄玻璃的厚度只有 0。03 毫米,是常規手機玻璃蓋板的 1/20,再經過特殊的奈米級鋼化,在玻璃表面形成很強的預應力,從而讓玻璃做到了可以自由摺疊 20 萬次而不會損傷。

專利簡便網紋矩陣是另外的例子,也是劉作虎頗為驕傲的一個點:最初三星顯示團隊堅持說服 OPPO 使用自己的方案,但是驗證之後發現,還是 OPPO 的漸變式網紋矩陣方案更靠譜。

以現有的技術水平來說,這一次,劉作虎和他的團隊,幾乎把使用者痛點,技術難點做成了亮點。這塊摺疊屏能夠在零下 20 攝氏度的環境裡彎折 20 萬次沒有物理損傷,保證使用者 5 年多的正常使用。

比硬體更難做的,是做摺疊屏的軟體

ColorOS 從口碑平平,到現在的口碑上佳,中間也是經歷了數年數代的更新,從曾經的一塊短板,變成了長板。

但這塊長板要裝在摺疊屏上的時候,未必完美契合。

摺疊屏手機要解決的問題,除了硬體上的,還有系統軟體上的。手機平板和電視的發展趨勢告訴我們,螢幕大即正義,但在這個變大的過程中,問題也不斷湧現,強行拉伸螢幕而不做應用適配很可能帶來的是慘不忍睹的使用體驗。

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硬體問題解決了,一勞永逸,但軟體問題卻是西西弗斯式的,要永遠把石頭往上推。劉作虎說:

適配的問題的確是一個非常挑戰的事情,工作量是普通旗艦機工作量的四到五倍,甚至他們上次跟我說可能是六倍。因為我們要針對這個頭部的應用都要一家一家去談適配。包括我們自己的系統應用也要單獨做設計,比如我剛才給你演示拍照的這些軟體,我們有一些創新的使用者體驗,都得重新開發,這個架構有一些要重寫。像軟體商店的架構也會根據這個螢幕重現架構都要做改變,這個工作量的確非常大的,挑戰比硬體還大。

最終的結果是,目前 Top1000 應用的分屏適配率達到了 90%,大屏適配率達到了 80%,當然隨著時間推移,這個比例還會提升。

從使用者的角度來看,做好摺疊屏系統和軟體的適配其實是一件分內的事情,但劉作虎顯然給產品經理們提出了更高的要求,本質上,摺疊屏不是給使用者一款更大屏的手機,而是更多形態帶來的更多可能。

專訪 OPPO 首席產品官劉作虎:摺疊屏的普及之作,怎麼做?

從豎屏轉換到橫屏,形態和顯示面積的不同,也深刻地影響著 UI 和互動,如何在黃金尺寸上揚長避短,做出增量價值,是「好用」的另一個維度,於是我們可以看到摺疊屏手機在舊場景下的新體驗,以及新形態帶來的新玩法。

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而那根成本高昂的鉸鏈到這裡,也能繼續發揮妙用,它帶來摺疊屏的第三種形態:自由懸停。

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對系統和軟體產品經理們來說,Find N 在形態上的能力其實有點溢位,等待著他們去兌現想象力,自由懸停可以看做是完全形態的雙屏手機,自帶三腳架的相機,或者新時代的 NDS 掌機等等……

普及完高刷屏,劉作虎開始普及摺疊屏

如果說近年來劉作虎給手機行業帶來了什麼大的變化的話,那麼率先把高重新整理率螢幕帶到手機行業肯定算一個,當時,他形容手機高刷屏是「旦用難回」,意思是一旦使用過,就很難再回去了。

事實也證明,現在高刷屏成為了中高階手機必不可少的配置,如果缺了這一環,那基本會打上「智商機」的標籤。

在專訪中,劉作虎拿著 Find N 也說了類似的話:

摺疊屏我覺得肯定是未來的一個很重要的品類,甚至是高階手機的,我不能說半壁江山吧,但是至少一定是一個非常非常重要的趨勢。它的理由很簡單,你用過之後就知道,我們現在已經用過的就會發現你回不去了,這足夠說明這個道理。就像電動車一樣,在之前很多人質疑這個電動車,真的當你開過坐過電動車之後你發現,你就回不去了。

這話要是在三年前說,估計很多人會指著一大堆油改電,或者騙補的老頭樂型電動車說,這不是我旦用難回,而是我得高速跳車。

但是現在無論是特斯拉,還是國內的蔚來小鵬理想,都交出了讓消費者滿意度不錯的車型,在互聯智慧化和輔助駕駛等單項領域,更是把傳統車企甩開數個身位,如今電動車已經不是為了上牌的將就之選。

一言蔽之,拐點已至。

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價格是摺疊普及的最後攔路虎

劉作虎認為,類似的拐點也存在於摺疊屏手機上,Find N 大體上解決了笨重、摺痕和可用性的問題之後,已經足以勝任主力機的需求,並且在很多場景,比如影片、戰略卡牌遊戲、拍攝、金融、購物和工作場景下,能夠提供比普通直板手機更好的體驗。現在的情況是萬事俱備只欠東風,劉作虎說:

現在最大的一個障礙就是使用者沒有體驗過,他不知道它的價值有多大,我覺得這個不僅是 OPPO,是需要行業大家一起去把這類產品拱起來,這是大家一起去努力的。只有一起做的時候,大家會發現原來這個東西是真的好東西。所以要加大使用者的接觸面,當然未來我相信我們這個尺寸一定會有很多人開始跟進的。

正如人們調侃的那樣,手機邊框會隨著價格的下降而變窄,要開啟摺疊屏普及的大門,其實最難開的鎖,是價格。

但 Find N 最終 7699 元的起售價格,其實最能回答劉作虎自己提出的問題,最大的障礙是使用者沒體驗過,沒體驗過最大的原因就是貴,毫無疑問,Find N 是目前市面上最具價效比的摺疊屏手機,即便 OPPO 和劉作虎都不喜歡提這個詞。

如果前面 OPPO 所做的工作,換回了愛範兒同事的一句「可以當主力機使用」,那麼 7699 元的價格換回的,就是愛範兒微博評論區的「價格出乎意料;看好能大賣;可以整一個」。

專訪 OPPO 首席產品官劉作虎:摺疊屏的普及之作,怎麼做?

以及,直播間彈幕在公佈價格之後的「這次一定」。

Find 系列是 OPPO 最高階的產品線,而 Find N 又是這條產品線裡最高階的產品。其實前面大部分的時間裡,劉作虎對愛範兒等媒體所說的,都是 OPPO 在技術研發的深水區了做了什麼:做業界最好的鉸鏈,做業界摺痕最淺的螢幕,做摺疊屏裡面系統軟體更易用的……

根源上還是劉作虎作為一個產品人的執著,對於他和 OPPO 來說,利用供應鏈現有技術,做出一款業界平均水平的摺疊屏手機拿出去賣並不難。但越是手機形態變化的拐點,越考驗過彎不減速的駕駛技術。

專訪 OPPO 首席產品官劉作虎:摺疊屏的普及之作,怎麼做?

在此之前,OPPO 潛入了充電的深水區,手機 CMF 的深水區,機械結構的深水區,但正如他們把自己的首款晶片命名為「馬里亞納」那樣,現階段的 OPPO 開始往最深的地方下潛了。

千言萬語,在專訪的最後,劉作虎說得最多的詞語,就是「深水區」。探人跡罕至之境,尋世間罕見之果,這是這次 Find N 的方法論,也會是他們往後諸多產品的方法論。

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