作者：品牌君

蘋果在今年的春季釋出會上，推出了一款以前從未出現過的小配件——AirTag。

它的工作原理是機器內部有多項安全查詢功能，使用者將AirTag綁在物品上，就能透過APP進行查詢定位，以預防物品丟失。

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比AirTag還貴的保護套

據蘋果官網顯示，AirTag分為1件229元的單件裝和4套多件裝779元兩種售賣方案。它的定位比低功耗藍芽更精準，掛在鑰匙串上，再往揹包裡塞一個，都能在“查詢”APP裡看到鑰匙的位置。

正是因為AirTag搭載瞭如此精準的定位系統，讓網友們稱其為“防丟神器”。

那麼問題也就來了，既然AirTag要常常綁在不同的物品，尤其是鑰匙串上，那一定會造成不同程度的磨損。

於是，“貼心”的蘋果聯合愛馬仕推出了AirTag Hermès定製系列，包括售價2599元的鑰匙扣、2199元的包飾和3299元的行李牌，均可以作為AirTag的保護套。鑰匙扣和包飾還有橙色、靛藍、棕色三種配色可供選擇。

好傢伙，一個保護套比它保護的正主還要貴！

一時間，品牌君不知道使用者是想要找回AirTag所繫結的物品，還是這昂貴的愛馬仕保護套了。

這還不是愛馬仕和蘋果的第一次合作。

繼2015 年首次合作推出第一代Apple Watch Herme s之後，市場反響很不錯。於是，愛馬仕便一直和蘋果合作推出手錶，並在去年秋天迎來了第六代。

AirTag保護套，已經算是愛馬仕和蘋果的第七次合作了。

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擁抱科技的奢侈品牌

雖然蘋果官方合作的奢侈品牌只有愛馬仕，但這並不妨礙其他奢侈品牌擁抱科技。

Gucci曾經為AirPods Pro設計了兩款皮質保護套，分別為Gucci Beige和GG Marmon。

Gucci Beige設計簡單一點，所以價格也相對“較低”，售價大約在3900元人民幣左右。

而Gucci Beige則更為精緻，當然也更貴，整體呈現出手提箱的設計感，售價約7200元人民幣。有這錢，你已經可以給全家人買一對AirPods Pro了。

另外，還有LOEWE用熱門的動物系列包袋作原型，設計的大象系列iPhone手機殼；Bvlgari以其經典蛇首包袋為靈感，推出AirPods保護殼，售價6400元人民幣；萬寶龍還與三星合作推出過 Galaxy Note 4的保護殼和電子筆等。

奢侈品紛紛擁抱科技品牌，乍一看的確讓人難以理解。畢竟，一般人也不會想買比耳機還要貴的耳機保護套。

那麼，為什麼這樣的商品還是層出不窮呢？

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奢侈品的生意經

其實，不只是科技品牌，一些潮牌、遊戲和運動品牌都是奢侈品合作的目標。

而原因其實也很簡單，就是奢侈品想吸引更多年輕消費者。

年輕消費者或許並不需要一根昂貴的皮帶，但他們或許會對一雙與奢侈品聯名的運動鞋動心；年輕人對昂貴手提包的執念可能沒那麼深，但也許會為自己的AirPods Pro購買一個保護套；遊戲玩家對奢侈品的衣服不感興趣，但他們卻願意為自己的遊戲角色購買一款印有奢侈品印花的面板。

以前，奢侈品牌的形象總是“高階”“上檔次”，給人一種距離感。當奢侈品離開商圈裡高階的櫥窗、身價頗高的代言人，深入年輕化市場時，奢侈品“高階”的神秘面紗便會被揭開。

對奢侈品牌而言，與科技、遊戲和運動品牌聯名是一種方便打入年輕市場的低成本捷徑。既不用改變核心產品生產和交付週期，又能滿足年輕消費者的需求。

表面上，奢侈品到處聯名是在“不務正業”，而實際上他們正是透過這些產品，迅速抓住消費者注意力，促使其成為品牌潛在使用者。

任何戰略定位和品牌形象都會過時，高貴的奢侈品們也不例外。唯有與時俱進自我變革，才能讓品牌在歷史上永葆青春。

奢侈品都這麼努力了，其他品牌又會做出怎樣的年輕化產品來應對呢？