元旦假期
，
三隻松鼠再次登上了熱搜
。
起因是
三隻松鼠
被
網友曝出3年前釋出的“331補腦節”廣告圖中出現“少先隊員佩戴紅領巾”，涉嫌違法。
在被曝光的這組
名為“補腦節”的宣傳海報中，
男女演員分別佩戴
紅領巾，疑似扮成少先隊員
，
女演員手中拿著“
5
年防騙
3
年補腦”的書籍
，
而上方則配有“三隻松鼠
331
補腦節”
，
下方配有“改革春風吹滿地
多吃五三沒毛病”的文案內容
。有法院發文指出，在商業廣告中使用紅領巾已經涉嫌違法。
有網友表示
，
“看來三隻松鼠真的需要補一補自己的腦子了”。
還有網友比較細心
，
發現這些爭議性廣告內容都是很多年前的
，
被
“
用心良苦
”
的挖出來
，
感覺是
“
人紅是非多
！
”
對此
，
三隻松鼠在假期第三天緊急公關
，
釋出致歉宣告
：
“向消費者和社會各界表達最誠摯的歉意”，並表示“針對以上問題，公司成立工作組，從廣告、官網、產品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾”。
不久前，三隻松鼠才因為模特妝容陷入質疑。有網友曬出三隻松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，因海報中模特的“眯眯眼”妝容，部分網友認為三隻松鼠在故意醜化國人。
對於“
模特海報涉嫌辱華
”
的爭議海報
，
三隻松鼠還能夠從
“無刻意醜化
、
根據模特自身條件來打造
”
的角度來解釋
，
那麼三隻松鼠此次被曝光的營銷海報
就顯得“辯無可辨”
。
根據
全國少工委2005年11月28日釋出的《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌製作和使用的若干規定》顯示：中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告以及商業活動。
從這兩次的負面輿論來看
，
三隻松鼠都犯了一個錯誤
——
過度營銷
。
無論是早前的模特“眯眯眼”海報還是正處在風口浪尖的“少先隊員”海報
，
品牌都將“急於表現”“抖機靈”的思維凸顯了出來
，
殊不知這都是
品牌缺乏敬畏，缺乏常識，缺乏法律基本知識
的表現
。
作為
本土民族品牌，
三隻松鼠面對
的是
國內消費者
，
所有的營銷宣傳更應該建立在尊重民族情感
、
符合國民審美
，
而
非
盲目跟風
、
將具有爭議性的符合西方審美的內容用在國內市場
，
同時置國內法律法規和道德於不顧
，
頻頻踩在底線上反覆跳躍
，
這種做法無疑是在挑戰國內受眾的忍耐程度
。
君不見
，
許多這樣做的國內國際品牌
，
到最後都被國內市場“教做人”
？！
《
雄獅少年
》
被“群嘲”
、
陳漫和迪奧雙雙道歉
、
HM
品牌
門可羅雀
、
維他奶線上下超市的無人問津
……
這些都無疑說明
，
失去了底線的品牌在中國市場沒有出路
。
最後
：
國人的審美在不斷變化
，
民族自信心在大幅度提升
，
品牌在做營銷的時候
，
“
自嗨
”
或者“照搬經驗”的做法已經非常過時
。
當然
，
“過度營銷”的做法也非常不可取
。
作為品牌方，
首要任務是提升產品品質
。
在此之外
，
貼合受眾並尊重使用者群體的審美與情感
，
堅定政治立場，
常懷敬畏
，
掌握法律知識與常識
，守住倫理道德的底線
，
這樣才能實現品牌的長久發展
。
