「新消費品牌週報」是銳品牌新推出的欄目，旨在為你精選過去一週的新消費品牌熱點，一起看看他們都孕育了哪些新創造，又是如何影響我們的生活。
一週速覽
OLAY對話辣目洋子，聊一聊女性容貌焦慮這件事
茶裡 x 三得利上線聯名禮盒，錨定年輕茶飲市場
泡泡瑪特開展「20位藝術家佔領泡泡瑪特藝術展」，沉浸式體驗場景聚集有趣的靈魂
美妝護膚品牌PMPM上線七夕香水禮盒，以香寄情
《鄉村愛情》出高定香薰，解鎖趙四、劉能新玩法
熱點解讀
01
OLAY對話辣目洋子，聊一聊女性容貌焦慮這件事
「眼睛大點，會不會更自信？」「墊個鼻子會更有氣質吧？」「瓜子臉會不會更討人喜歡呢？」根據調查，每十位受訪女生約有六位質疑自己的外貌。
OLAY就此展開新一輪的營銷活動，攜手辣目洋子，一起
聊聊女性容貌焦慮
這件事。透過這次合作試圖告訴容貌焦慮的女孩：對於美，我們有太多選擇，而我們缺的，是不選擇的勇氣，不選擇討好標準，不選擇活在別人的眼裡。以此帶出OLAY的新女性價值觀
「無懼人言 我就是美」
。
從網友的反饋來看，OLAY選擇牽手辣目洋子，一部分人覺得這是對自然美的認可，但是也有一部分聲音給出了另一種相反的看法——「當辣目洋子以這樣的裝扮講出品牌準備好的臺詞時，她就已經不是在做她自己了。」
不過，唯一能確定的是，OLAY在
「表達女性之美」
的傳播上一直有所堅持，也出過不少好的案例。
無論是打破年齡束縛，重新定義女性價值的「屬於女人的數字，不是年齡，而是故事」系列分享；還是透過「夢想，無懼年齡」11 座城市女孩追夢故事來鼓舞萬千女性無懼年齡，勇敢追夢；以及「下一站，無懼年齡」、「有一種感情，讓我們無懼年齡」等系列廣告，都為OLAY帶來了極高的關注度與情感共鳴。
OLAY在主打女性價值方面一直走得挺堅決，
從女性肌膚到內心的蛻變和成長
，每一次發聲都保持著品牌形象傳遞的連續性、統一性。畢竟
品牌形象是個長期積累的過程
，消費者對OLAY從認識到認知最終認可，反過來看也是在不斷沉澱著OLAY的品牌力。
02
茶裡 x 三得利上線聯名禮盒，錨定年輕茶飲市場
近期，袋泡茶新銳品牌「CHALI茶裡」與日本知名茶品牌
「
三得利
」
達成戰略合作，並推出聯名夏日限定「特調冰果黑烏龍茶禮盒」，同步邀請茶領域知名人士、旅遊博主等在武夷山開展烏龍茶品鑑之旅。
品牌跟品牌的跨界合作都是營銷的形態，透過跨界來發動產品的銷售或者提高某個主題campaign的效應，已經是品牌常規的打法。
回看此次茶裡與三得利的聯名，
本身就具有很高的話題性，能給年輕人意料之外的驚喜，同時也進一步擴充套件了雙方品牌的包容度。
不過另一頭，面對年輕人越來越高的心裡閾值，品牌跨界營銷出圈並非易事。從此次合作的呈現方式來看，無論是聯名禮盒、還是烏龍茶品鑑之旅，暫時都沒有玩出多大火花，似乎都挺難給年輕人一種“wow”的感覺。
03
泡泡瑪特開藝術展，沉浸式體驗聚集有趣的靈魂
近期，潮玩領域的知名玩家「泡泡瑪特」聯合城市嘉年華廠牌「伍德吃托克」，以及「北京apm」共同發起了「20位藝術家佔領泡泡瑪特藝術展」主題市集。
現場聚合了20位獨立藝術家、40幅精彩作品、以及近50位品牌主理人，以藝術的核心、潮流創意好物為城市有趣的靈魂提供夏日新鮮感和生活靈感。
雖然主題市集遍地開花，但也無法阻擋年輕人在各式市集文化裡發現寶藏。不管年輕人在其間收穫的是樂於有新發現的新鮮感，還是不加濾鏡都能酷爆朋友圈的隨手拍，它們都有著一個共通點：終於有一個新鮮的梗，讓年輕人在社交媒體炫耀，他們正在某個地方做著很有趣的事情！
因而想要快速贏得話題、關注以及參與度，開展聯名主題市集是個好方法。
藉助沉浸式的體驗場景，越來越多的獨立新品牌透過主題市集這個載體
完成孵化、傳播和成長
，在完成年輕人的審美價值和互動價值之外，同時把自身品牌延伸為一種生活方式。
04
美妝護膚品牌PMPM上線七夕香水禮盒，以香寄情
7月27日，美妝護膚品牌PMPM上線7夕香水禮盒，以香水為介，與戀人、友人、以及自己訴說萬千心意。
距離7夕還不到一個月，一年一度的7夕禮盒大比拼早已拉開序幕。不管是推出7夕限量版，還是明星、藝術家聯名款，美妝界在7夕季一向都很拼。
講故事、打情感牌是PMPM熟稔的套路，對於這次的7夕香水禮盒，PMPM有自己的創作想法，從主題和相關文案來看，廣告的情緒鋪陳很濃重，
最後的落腳點是「告白，不僅是對戀人、友人，也是對自己」，以此帶出其深遠立意。
簡單來說，在過去這樣的時刻更多屬於戀人之間，不過PMPM的7夕禮盒兜售物件不止限於戀人，還可以是朋友，或者是自己，試圖透過擴大溝通目標來帶動銷量。
05
《鄉村愛情》出高定香薰，解鎖趙四、劉能新玩法
繼盲盒的流量與銷量神話之後，《鄉村愛情》又搞事情了，火速上架「鄉村愛情高定香薰」，試圖復刻盲盒的火爆效應。
此前盲盒以《鄉村愛情》中5位人氣角色趙四、謝廣坤、宋曉峰、謝大腳、劉能為原型，其中劉能款為這款盲盒的隱藏款。而此次的香薰的設計，則直接聚焦在趙四以及劉能身上，打造了「舞王敗北」、「小諸葛制霸」兩款香薰。
根據官方訊息，目前香薰首輪售罄。不過跟上一輪盲盒的炸圈效應相比，這次的高定香薰掀起的話題波瀾倒是沒有之前的大。在毛毛看來，一是跟火爆的盲盒相比，香薰本身屬於小眾品類；二是《鄉村愛情》的土味與接地氣，很難跟香薰、高定產生契合的聯想。
從盲盒到香薰，目前《鄉村愛情》的衍生開發還是有限，不過可以肯定的是，《鄉村愛情》正在
不斷試探IP變現、商業化的模式
。如何在活化IP的同時，既要讓粉絲得到新鮮感和好玩感，又讓核心粉絲覺得這還是他們熟悉的那個鄉愛，這都是擺在《鄉村愛情》面前的挑戰。
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