「本文來源：紫牛新聞」

讓我們聊聊最近一週網上的熱門話題。

2022年的第一個工作日，亞馬遜旗下“沉寂多年”的電子閱讀器Kindle以略顯尷尬的詞條“Kindle或退出中國市場” “kindle大面積缺貨”衝上微博熱搜。有網友發現，Kindle的官方售貨平臺呈現異常缺貨狀態。聯絡此前“Kindle天貓旗艦店閉店”等訊息，網友紛紛猜測，曾經的現象級產品或將退出歷史舞臺。

之後，亞馬遜官方現身迴應：“我們致力於服務中國消費者。消費者可以透過第三方線上和線下零售商購買Kindle裝置。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。”然而這條充滿想象空間的迴應並沒有打消網友的疑慮，相關詞條下依舊議論紛紛，不少網友惋惜之餘也表示並不驚訝。

曾幾何時，Kindle被譽為改變大眾閱讀習慣、具有劃時代意義的產品。它開啟了電子閱讀時代，單一功能的封閉系統和接近紙質書籍效果的墨水屏創造了專注和深度的閱讀體驗。但也正是因為較低門檻，導致了市場份額被蜂擁而至的文石、掌閱、小米等國產企業擠佔。事實上，Kindle如同許多國外產品一樣，在剛進入中國市場時風光無限，後續產品最佳化卻遭遇“水土不服”，再加上自帶的電子書商城也沒有找到十分符合國內消費者習慣的定價、運營方式等，Kindle在單一電子閱讀器市場很容易被更好用或價效比更高、更優質的本土競品替代。

同時，Kindle更大的威脅來自智慧手機。一方面，大屏智慧手機出現後，對MP3、Kindle等專用性產品的替代是不可阻擋的。和額外帶一個電子產品相比，手機開啟隨時隨地就能閱讀，明顯更便捷。微信讀書等線上閱讀App正在透過資源免費、點贊留言等衍生社群功能重新定義電子閱讀，搶佔單一功能閱讀器的份額。

另一方面，數字媒體時代的長短影片、聽書直播等“閱讀”方式更符合一些網友碎片化攝取資訊、知識的需求。自帶社交符號、迅速彙總和提煉、海量資源、較低的門檻和成本……花樣繁多的網上衝浪以及“影片化”的巨大潮流之下，傳統文字閱讀空間被擠壓。這種背景下，不少人手裡的Kindle逐步淪為“泡麵神器”。

Kindle最開始出現時，大眾關心的問題是“電子書是否會代替紙質書”。如今，Kindle不僅在市場面臨“退出”疑問，在不少網友手中、讀者家庭裡，它和紙質書所代表的深度閱讀習慣，也正面臨著淡出、被邊緣化。數字化的今天，人們會不知不覺中被演算法、情緒所裹挾，然而，割裂的時間、分散的注意力，所帶來的嘈雜資訊和淺表化內容攝取，給予人們的只可能是短時間內的愉悅或慰藉。

“人的氣質，人的素質，人的精神發育，都離不開閱讀。”閱讀在人類歷史上具有不可複製的意義，碎片化資訊拼湊出的認知，永遠無法代替深入閱讀帶來的思考和沉澱。無論閱讀形式如何變遷，閱讀什麼、如何閱讀，是每個人的必修課。Kindle可以淡出，閱讀不能退場。

評論員 徐小夢

主持人 薛蓓