5月19日，在試執行49天后，i茅臺正式上線了！

由於5月19日恰好是貴州茅臺股票程式碼600519的最後三位，9也與“酒”同音，因此，i茅臺選擇在這天正式上線，也被視為契合貴州茅臺出品的數字化營銷平臺定位。

據茅臺官方訊息，試執行期間，基於自我體檢和使用者反饋情況，茅臺團隊先後對i茅臺進行了5次大的升級，至今共釋出10個版本。

在正式上線儀式上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示：“試執行階段，i茅臺推出了預約申購產品，分別是虎年茅臺，珍品茅臺和茅臺1935，今天，我們還將正式上線4款雲購產品。”

試執行49天累計投放超117萬瓶產品

3月28日，貴州茅臺正式官宣，其數字營銷平臺“i茅臺”計劃於3月31日啟動試執行，宣傳語顯示“在i茅臺，使用者可以瞭解茅臺的文化故事、學習品飲茅臺的正確姿勢，更重要的是，還能購買茅臺旗下新品。”

在APP試執行前夕，消費者已經可以在各大手機應用商城搜尋“i茅臺”進行下載。有消費者表示，3月29日，“i茅臺”APP衝上了蘋果免費應用榜第一，甚至引發網友擔心出現“全民黃牛”的局面。

不過，“全民黃牛”之說並未能持續多久，因為更現實的問題是，“搶不到”。“在i茅臺APP申購了幾次，太難了。”有消費者坦言。

4款產品，投放量從幾百瓶到一萬多瓶不等，而申購人數均超百萬。以每盒3599元的貴州茅臺酒（壬寅虎年）為例，投放量為376瓶，申購人數為1225451人，申購成功人數為376人，經計算，申購成功的機率約為萬分之三。

家在東莞的消費者李先生說：“自i茅臺APP開啟以來每天上午9點開始搶購，迄今為止沒有搶到。”不過，也有幸運的消費者表示在i茅臺搶購成功的機率大於其他電商平臺。

在4月29日的業績說明會上，丁雄軍稱：“有些朋友講每天都在約，就是沒有申購到。我也一樣，我天天都在申購。我哪天申購到了，我一定把我申購的截圖發給大家，我現在也沒有，總經理也沒有申購到，我們今天坐的這一排，就蔣焰董秘申請到了。”

公開資料顯示，試執行期間，i茅臺共投放4款新產品，截至5月18日，累計超1。3億人、3。4億人次參與申購，累計投放逾117萬瓶產品、合計560。7噸。

100ml的飛天茅臺上線i茅臺，500ml的還會遠嗎？

白酒行業專家肖竹青告訴新京報貝殼財經記者：“本次i茅臺的正式上線，我看到了茅臺對數字化營銷的重視。在我看來，i茅臺不僅僅是品牌傳播的視窗，也是一個向線下門店引流的陣地。”

5月19日上午9點，正式上線後的i茅臺已經開啟申購通道。新京報貝殼財經記者從APP頁面瞭解到，目前可以申購的產品有貴州茅臺酒（珍品）4599元/瓶、貴州茅臺酒（壬寅虎年）2499元/瓶、貴州茅臺酒（壬寅虎年）3599元/盒、茅臺1935每瓶1188元。

此外，在雲購板塊上，還可以看到，線上銷售的有：飛天53%vol100ml貴州茅臺酒399元/瓶，飛天43%vol500ml貴州茅臺酒（帶杯）1099元/瓶、43%vol500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）1099元/瓶、53%vol500ml茅臺王子酒（金王子）338元/瓶、53%vol500ml茅臺迎賓酒（紫）218元/瓶。

此前，肖竹青告訴記者：“如果在i茅臺上可以買到大量的平價明星產品，那麼茅臺的整個渠道動力就會崩潰，沒人願意賣了。”

現如今，100ml/瓶的飛天茅臺出現在了i茅臺上，500ml的還會遠嗎？

在現場見證了i茅臺正式上線的知趣諮詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛告訴新京報貝殼財經記者：“本次i茅臺上線100ml的飛天茅臺，有幾個用意，首先，100ml飛天茅臺主要的應用場景是品鑑與收藏，所以它的主要作用是完成新消費者的品質教育，提高茅臺的品質適應性和受眾範圍。其次，100ml的飛天茅臺對於豐富i茅臺的直營化產品結構以及獲得新的利潤增長點有一定的貢獻。第三，這次推出100ml飛天茅臺，可能是測試市場對於飛天茅臺的接受程度，從而積累經驗。”

同時，蔡學飛認為，在i茅臺上銷售100ml的飛天茅臺，並不會對500ml飛天茅臺的銷售及價格產生太大影響，因為“500ml飛天茅臺更多是具備了消費品、奢侈品與投資品三品合一的屬性，100ml更多的是品鑑收藏和嘗新。”

在5月13日的業績說明會上，也有多位投資者提問茅臺官方是否會在i茅臺上投放500ml的飛天茅臺，彼時，貴州茅臺董事李靜仁（代行總經理職責）表示：“ i茅臺APP自今年3月31日上線（試執行）以來，已上架了珍品茅臺酒、虎年生肖茅臺酒、茅臺1935酒，並在i茅臺APP中接入12家第三方電商平臺投放500ml飛天茅臺酒。未來，貴州茅臺將不斷調整i茅臺正式上線後的產品投放策略，豐富產品投放。”

新京報貝殼財經記者 閻俠 編輯 陳莉