愛伊米

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

最近,

場景式紀實訪談節目《雲頂對話》在央視網開播

,給平靜的紀實訪談類節目市場狠狠放了把火。

《雲頂對話》開播即出圈。兩期節目均在社交媒體上掀起巨大聲量,節目相關話題全網閱讀量超4。5億次。

同時,在第一期“東方甄選”、第二期“小米”兩大重磅受訪主體的高熱衝擊下,《雲頂對話》憑實力橫掃各大熱搜熱榜,相關話題多次登上微博、抖音熱搜。

其中,第二期節目播出後

#央視網雲頂對話雷軍#、#央視網雲頂對話#

全網閱讀量突破8500萬。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

在內容競爭白熱化的各大短影片平臺端,節目相關內容實現了持續裂變,短影片全網累計觸達使用者超7。3億人次,多話題強勢上榜。除了憑藉品質內容、全民話題實現自來水式傳播,《雲頂對話》更實現了垂類媒體助推持續發酵。

爆款不易,《雲頂對話》憑什麼能夠快速殺出圈?我們不妨來淺挖一下真相。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

深度對話東方甄選、小米

時代視角下釋放無限新思考

私以為,《雲頂對話》迅速出圈的最直觀原因,是聰明地選取了自帶流量與話題的受訪主體,首期的東方甄選團隊、第二期的小米

團隊皆是如此。

透過它們,節目釋放出眾多契合大眾

審美的元素——

具有典型時代特質的社會熱點事件、新格局下不斷銳意進取的精神、擁有時代前沿思想與智慧的逐夢人、推動社會進步的行業前沿經驗、契合時代審美的鏡頭語言

……一切都來得剛剛好!

因此,《雲頂對話》的走紅成為了必然。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

例如首期,在東方甄選背後,有著全民熱衷探究的一波波懸念——新東方團隊昔日名師變身帶貨頂流,他們的直播間日常究竟是怎樣的?作為領航人,俞敏洪的心態有了哪些細微變化?

當大眾好奇新東方到底拿了什麼逆襲劇本時,《雲頂對話》的鏡頭也就此展開,節奏恰好能吊足觀眾胃口。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

再看第二期,節目中處處蘊埋著能點燃年輕圈層熱血的勵志故事——創辦小米前,37歲的雷軍已經帶領金山團隊完成IPO,實現財務自由,經歷三四年的半退休狀態後,他重新投身創業浪潮中。

如今,雷軍再次走出舒適圈,投入大半身家,進入陌生的智慧電動車行業,接受新一輪的創業挑戰……用30年的時間不斷穿越週期,雷軍的勵志長跑成功讓觀眾們再燃熱血。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

可以說,《雲頂對話》充分激發出了觀眾的“爽感”與“求知慾”,巧妙利用一個個場景化的名場面夯實了可看性。

節目貢獻了諸多“人間清醒”的金句。

被“雲頂觀察員”周運提問,俞敏洪說:“火爆帶來的是更多的責任,更復雜的局面”;雷軍坦言:“想成為一家偉大的公司,一定得跟著風走”。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

《雲頂對話》為我們呈現了創業者的真實心境,是在流量巔峰依舊保持冷靜的心緒,是在經歷挫折後依舊保持樂觀積極的創業心態,是不斷突破自我、向著偉大二字邁進的內驅力……

《雲頂對話》輸出的對話名場面為當今創業市場帶來了更多思考。

對於觀眾來講,這些勵志的正能量無疑是極具感染力的。可以說,《雲頂對話》輸出了傳播價值、商業價值外更大的探討空間,這種時代視角下的思考無疑是清醒且獨到的。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

當然,《雲頂對話》的魅力遠不止於此。

節目創新性地依照每期不同的主題選取城市地標建築作為實景演播室,結合特定場景進行紀實拍攝,在大體量的不同場景切換下,觀察者、受訪者能快速擁有浸入感;觀眾也容易獲知受訪者在重要節點、重要抉擇、重大場景下的真實思考;此外,時代下的城市人文風貌也因此有了“靈魂”。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

首期節目中,周運站在中關村一邊刷著手機上的東方甄選直播、看著股票的漲幅,一邊表示“我從來沒有過這種報道財經節目的經歷”;到了第二期節目,定在早晨七點進行的超早專訪讓周運直白坦言“腦子沒有開動”,讓節目一下子真實、有趣起來。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

透過周運的視角,我們看到了東方甄選和小米很多不為人知的一面——上播幾個小時後,疲憊的董宇輝在下播後要靠做俯臥撐打起精神,繼續接受採訪,他關心的問題是什麼時候能“睡一覺”;雷軍每一個小時都要親自發一條微博,從“知道使用者怎麼罵你”的隻言片語中實現對使用者體感的零時差對接。

《雲頂對話》讓我們意識到,網路時代,無論創業者還是打工人,他們能夠走向成功絕不單單是幸運。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

同樣令人震撼的名場面,還有首期節目中周運被YoYo(孫楚涵)帶著參觀公司,從曾經窗明几淨、安靜閒雅的教學辦公區,到如今亂中有序、被選品快遞箱堆滿每個角落的大倉庫,物理場地鉅變的背後,隱藏的卻是時代巨輪高速碾壓過的見證。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

第二期節目中,米粉們圓桌會談,剖析雷軍新書《小米創業思考》背後的方法論和價值觀。當一位米粉傾訴“我對這家企業傾注了太多的時間、精力和情感”時,我們終於能明白,作為國民科技品牌,小米的使用者黏性有多牢固。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

《雲頂對話》擅用每一個鏡頭語言去展現細節,去表達內涵。

這樣真實的觀察視角,讓身為觀眾的我們有了“親歷感”。

作為一檔高階感十足的訪談節目,

《雲頂對話》擁有“透過現象看本質的能力”

,真實的記錄對談造就了節目在形式和內容上與傳統訪談節目的市場差異化競爭力,視角獨到、內容真實有高度,留給觀眾更多的思考空間,這些元素的疊加成就了《雲頂對話》。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

央視網匠心實力打造

高度傳遞“雲”端思想

首期節目過後,

不少觀眾為《雲頂對話》貼上了“高階”“高階”“高品質”“有高度”等標籤,這些評價其實與節目名字中“雲頂”二字的寓意不謀而合。

仔細看節目不難總結出,“雲頂”其實有多層寓意。

首先,節目選取地標建築作為實景演播室,賦予了節目高階的形式。

如第一期節目的錄製就選擇在創業之都中關村,那裡正是創業者的搖籃,而第二期的小米科技園更是年輕人心目中的“科技創新夢工廠”……極具代表性的物理地標高度映襯著節目思想高度。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

其次,是人物的思想高度。

節目邀請到具有典型時代特質、新格局下不斷銳意進取的科學家、商界代表、文化名人等前沿思想代表人物。圍繞嘉賓身份符號深入交流,針對大眾關心的問題進行深度挖掘。

俞敏洪被問及的他在農業科技上的野心、雷軍回答“最長多久不看手機不焦慮”等話題,不僅有意思更有意義。節目從人文視角出發,再以有高度的思想啟迪各行各業的高質量發展,讓觀眾對各行各業的前沿發展有了全新的認知和思考。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

再次,是節目出品方央視網財經頻道,站在央媒的國家視角高度,聚焦社會熱點,關注經濟發展前沿,延展內容話題,把握新時代的政策走向。

在此基礎上,節目更具前瞻式的高度,以刻畫時代張力下的參差多型,傳遞“雲”端思想,勾勒當今中國社會隱而未現的生命輪廓,這也是“雲頂”的重要寓意。

最後,是幕後團隊的高能,有了央視網財經頻道的加持,

例如節目邀請到了央視財經頻道主持人周運,自帶專業技能的人力基礎,幫助《雲頂對話》更自如地擁抱浪潮、呈現紀實傳奇。

綜合來看,憑藉多維的實力,《雲頂對話》已經擁有了

“優質內容+強勢資源”

,很容易體現自身品牌價值。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

從節目內容到宣發資源

央視網財經頻道全方位打造頭部矩陣

事實上,《雲頂對話》僅僅是個成功的開始。

央視網財經頻道更持續深耕金融、產經、智慧製造、消費、企業等多賽道,聚焦業界精英關注的市場,以實現多賽道內容的全方位突圍。

在保險領域,中國首部記錄保險行業發展的紀錄片

《大國保險》

分集站在歷史的角度梳理保險行業脈絡,透過定製主題、講述品牌故事等不同切面彰顯保險行業發展,為世界保險業提供了中國樣本。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

在近年來一路向好的智慧製造業領域,央視網財經頻道進行開拓和不斷加碼,如產業觀察紀實節目

《領跑中國》

,以國家、行業、使用者為主視角,挖掘和展示中國前沿產業園區、中國前沿科技產業帶、中國科技企業全貌。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了

即將推出的以紀實探訪體驗+專家解讀為型別的

《ESG在中國》

,透過尋訪代表性人物,挖掘產業或公益專案的緣起,講述與人物之間的溫情故事。節目在探討企業如何與社會同步可持續發展時,兼顧了商業發展環境價值、社會價值並推動社會進步。

終於有節目講明白東方甄選和小米的幕後故事了