犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

2022留給綜藝的時間不多了。

談及今年的綜藝市場，我們似乎聽到的總是“過會難”、“贊助少”這些飽含負面情緒的詞彙，而從結果論，今年能談得上話題出圈的綜藝確乎是屈指可數。

別說沒有真正意義上的爆款了，今年各家能拿得出手的專案都不多。衛視方面僅剩《王牌對王牌》《跑男》系列尚能扛打；網端方面，各家僅能做到個別頭部表現尚可，比如芒果TV的浪姐、披哥、蘑菇屋、大偵探、聲生不息、愛人，騰訊影片的脫口秀大會、桃花塢，愛奇藝的喜劇大賽，優酷的街舞等。

市場表現是行業生產的“晴雨表”，最近有一份網傳的湖南衛視&芒果TV冬季招商會新綜片單在微博上被熱議，暴露了群眾對於爆款綜藝的迫切需求。倘若2022註定被失望填滿，2023能否成為國綜起勢的轉折之年呢？

網傳雙芒冬招會綜藝片單

結合這份網傳片單，以及不久前騰訊綜藝招商會、愛奇藝2022-23快樂專列和優酷雲賞會透露出的相關片單，犀牛君梳理了各平臺值得關注的2023新綜專案（以及延播的部分2022綜藝專案）。2023的國綜市場能否等來“救市主”，我們一同來拆解。

2023，王牌老綜歸來

綜N代仍是最保險的一張牌。

可以看到，在今年招商異常艱難的大環境下，有相當一部分綜N代專案仍維持了不錯的熱度表現和招商成績，如此反哺了各平臺都把綜N代作為2023新綜開發的重點。

近年狂吃“考古”紅利的芒果TV，正在把“復活”老綜這件事進行到底。網傳片單裡，內娛呼聲頗高的“偶像藝人做遊戲”的《全員加速中》時隔多年終於重啟，劉建立八年前為湖南衛視打造的《我們都愛笑》則將推出2023版，而星素對唱音綜《我想和你唱》也在停播四年後強勢歸來。

高熱的綜N代則是芒果規模最大、火力最強的武器庫，明年《大偵探8》《密逃5》將再次證明其在推理賽道上的霸主地位，繼續製作的《浪姐4》《披哥3》則要負責為內娛觀眾奉上每年必備的兩包“電子榨菜”。

把情感賽道玩明白的芒果TV，還將用《再見愛人3》《春日遲遲再出發2》《妻子的浪漫旅行6》關照到觀眾多元的情感訴求。而每季必遭罵卻吸金力不減的《嚮往的生活7》，將繼續扛起平臺招商KPI。新晉綜N代《聲生不息·寶島季》則目測將迸發出不亞於港樂季的情懷力量。

騰訊影片的綜N代向來是話題王者，熱度奇高的《五十公里桃花塢》明年還將進行第三季的社交實驗，開年口碑爆棚的“熟齡戀綜”《半熟戀人》也即將上馬第二季。而被情感向觀眾追捧的《幸福三重奏4》、為打工人提供“職業指南”的《令人心動的offer4》，屬於是為垂類使用者定製的長情陪伴型專案。

愛奇藝這邊，米未時隔兩年打磨的《樂隊的夏天3》可謂是市場萬眾期待的音綜專案。而以嘉賓互動見長的《哈哈哈哈哈3》、影視業服務型節目《開拍吧2》、多元情感向綜藝《我的小尾巴3》《機智的戀愛2》，也會憑著此前的高口碑繼續在各自垂類賽道發光發熱。

優酷因為今年先播了《這！就是街舞5》，明年僅剩的綜N代就是同為“這！系列”的老牌運動綜藝《這！就是灌籃5》了，如何對最垂直的籃球節目進行模式革新，需要製作者好好開動腦筋。

四大賽道垂綜賣點多

垂類創新的專案則是中堅力量。

綜藝市場持續多年探索各類垂類賽道，好專案被留下、差專案被淘汰得七七八八後，如今內娛觀眾愛看的綜藝品類其實沒剩下多少了。

2023的創意垂綜可被歸到以下四個品類裡。

首先是音樂/舞蹈類。

據傳芒果TV明年將啟動“選拔通俗演唱歌手”的中歌賽，令人聯想到央視歌手大獎賽的時代眼淚。而《新紀元：華語樂壇》打出“全新形態音樂選秀”的名號，似乎是要扶持新生代藝人。此外《百分百開麥》是芒果在打歌節目方面做出的新思考。

騰訊影片則抓住了“舞臺”這個關鍵詞，從B端出發窺視到內娛藝人對舞臺的渴求，《舞臺2023》擬邀蔡維澤、買辣椒也用券等48位年輕歌手齊聚，《1+1live》促成劉憲華、鄧紫棋、單依純等歌者兩兩對唱，這些流量歌手會是節目出圈的最大保障。

愛奇藝那邊，“民謠音樂競演綜藝”《我們民謠2022》、“街舞文化推廣節目”《熱血街舞團2022》、“音樂創新化演奏慢綜藝”《音樂野生活》打的是不同審美的歌舞受眾。優酷的“搞笑治癒系明星自我突破真人秀”《啊啊啊啊唱嗨了》和“首檔金曲新詞唱作競演節目”《好聽俱樂部》，則在音綜的模式可玩性上做足了文章。

其次是喜劇類。

愛奇藝今年用《二喜》繼續稱霸招商後，友臺也洞察到了喜劇綜藝的情緒價值。芒果TV明年將推出“南北派喜劇劇院經營battle”的《喜劇不落幕》，優酷將開發泛喜劇類的《即興喜劇大聯盟》和馮鞏領銜的喜劇綜藝《大集大利》。騰訊影片則在明年兌現《脫口秀大會5》上的承諾，與笑果聯手開發一檔全新專案《喜劇大會》。

明星+遊戲類也是市場香餑餑。

芒果TV將發揮版權IP優勢，明年把韓國很火的《女高推理班》“漢化”，而職場臥底易容偽裝綜藝《隱藏的路人甲》望以創意模式吸睛。騰訊影片方面，《按任意鍵開始遊戲》打出“無限流闖關遊戲”的賣點，迪麗熱巴、黃曉明組成的擬邀陣容很有話題。優酷則希望用“遊戲社交劇綜”《石頭剪刀布》給觀眾製造沉浸式劇綜的新體驗。

最後是情感/社交類創意新綜。

從此前開發衍生戀綜《愛情這件小事》就可看出，騰訊影片始終希望為情感綜藝開拓新的方向，明年它將推出“姐妹淘她綜藝”《團結的力量》，而正在籌備的代際女藝人旅行戀綜《再一次心動》，則因擬邀寧靜、鍾欣潼等浪姐受到關注。

愛奇藝則在情感、社交兩方面都做出了創新嘗試，《MBTI社交實驗計劃》將集結16位“MBTI高濃度&強標籤實驗者”進行社交實驗，《漂洋過海來看你》則把打造多話題、快節奏、高密度的戀綜視為目標，希望打破觀眾對戀綜的傳統認知。

實驗型新綜指引未來

實驗型新綜則代表了未來。

若從變現上來說，開發實驗綜藝最吃力不討好，但創新永遠是內容行業的第一生產力，所以即便在招商時困難重重，各平臺都在開發實驗型新綜為“未來”探路。

網傳片單裡，芒果明年將上線“跨國專案職場挑戰節目”《你好外交官》，看節目設定就相當高大上。而主打“熱播劇演員出遊重聚”的《芒果組個局》，終於追上了韓國很火的劇集售後綜藝的製作熱潮。此外，《城市中的桃花源》獨自開闢出了“城市街區改造真人秀”這個從未見過的市場新品類。

騰訊的實驗綜藝偏好“明星跑團”，“明星時代體驗主題任務真人秀”《超時空計劃》將帶領嘉賓們回到全民創業的90年代。擬邀馬麗、龔俊等人氣嘉賓的《童話》主打“戶外遊戲治癒真人秀”，目測節目將開啟一場時光倒流的奇幻旅程。

愛奇藝的實驗綜藝則結合了時下最火的元宇宙，近期上線的《母音大冒險》將帶領大張偉、秦霄賢、徐夢潔等在月球上開啟為期七天的遊戲闖關冒險，從目前釋出的物料來看，這或許是一檔顛覆傳統節目技術的硬科幻綜藝。

經此盤點下來，犀牛君似乎從中看到了很多2022綜藝專案的影子，而鑑於今年的綜藝專案很多都遭遇“僅片單見”的中途夭折，犀牛君對於這些2023新綜專案的前景抱著一絲擔憂的情緒。

但儘管如此，犀牛君還是衷心希望這些洞察到群眾多元需求的綜藝專案，能充分發揮自己的內容優勢在市面上立足，讓2023的綜藝市場少一些寒冷、多一些溫暖。