“速看，馬上停播！”、“內部資料，多少錢都買不到”、“名人離世，原因讓人震驚！”……在微信群、搜尋引擎以及各類資訊平臺上，時不時就會遇到這類標題誇張的文章連結，而點選進入後，文章內容往往名不副實，有所誇大，甚至一些文章內容為謠言。究竟是誰在製造這些“標題黨”文章？

近日，新京報記者隨機抽樣收集了30條標題用詞誇張，並在微信群、朋友圈流傳的公眾號文章，這些文章中，有22條內容誇大、5條謠言、3條文不對題。傳送這些文章的公眾號運營者中，21個為公司運作，9個公眾號則為個人所有。

記者穿透多個運營“標題黨”文章的公司股權發現，不少公眾號的實控人名下控制有多家小微公司，每個公司旗下均有不同的公眾號，這些公眾號互相推送，透過多級跳轉互相增加點選量，最終透過釋出廣告、軟文或導流至自己名下的充值小說站獲利。

根據“騰訊網路安全與犯罪研究基地”釋出的文章，目前依然沿用這些套路在網路上散播標題黨內容的人，主要是透過違法廣告獲取流量從而變現。

誇張、驚悚的標題：

從低俗暗示到養生謠言，誇張標題引誘點選

“每次開啟家族群，總會有長輩傳送各式各樣的‘標題黨’文章，大部分都是各類偽科學。”7月1日，有網友向新京報記者抱怨。

根據該網友提供的公號連結，記者發現確實有不少公號釋出的文章標題誇大，甚至有不實內容。例如一篇題目為《5顆就能要人命？正大量上市，你肯定吃過！趕緊看》的文章，其內容為轉載某地方電視臺的新聞報道，講的是吃櫻桃核中毒的一則案例，但該文章將此斷章取義為“5顆（櫻桃核）就能要人命”。記者查詢小程式“微信闢謠助手”發現，該條資訊為謠言。

7月1日至7月9日，新京報記者透過朋友圈、微信群轉載等渠道收集了30條標題用詞誇張的公眾號文章。經記者統計，從內容來看，這30條“標題黨”文章中，有18條與生活有關，12條則為時政類雜談。而從寫作手法看，這30條文章中有22條內容誇大、5條為謠言、3條文不對題。

誇大是標題黨文章的最典型特徵，而誇大與生活息息相關的事情，更易獲得讀者關注。

如新京報記者在一個主要成員為城市老年人的微信群中看到一則名為《央視沉痛播放，住電梯的都看看吧…》的微信公號文章，文章內容講的是由一起電梯墜落事故引發的如何安全乘坐電梯指南，但該文章全篇沒有提及央視，更未有“沉痛播放”的橋段。

另一則在中老年人群中廣泛轉發的微信公號文章《中央保健局51張機密圖，張張能保命！速度收藏轉發~》中，記者發現其僅僅是總結了一些日常保健方法，如洗腳按摩等，但輔以“中央保健局”的頭銜，就收穫了6。7萬的閱讀量。而文章內容並非“機密”，“能保命”更無從談起。

還有的誇張標題公號文章，記者經查詢，發現為“舊聞”，但該公號將時間刪去，並配上略顯誇大的標題，就炮製成了一篇標題黨文章。

新京報記者統計發現，這些公眾號除了文章標題誇大外，公眾號名稱也往往向“高大上”的方向起，如“高層內部參考精選”、“學習興國”、“世界時政網”等。但據記者調查，這些頗具政府色彩的公眾號背後的運營者往往是個人或小公司，如“高層內部參考精選”的運營者顯示為“平陽縣林培添理髮店”。

“這類公眾號和低俗文章大多有一些共同特點：公眾號名稱大都與‘政商’‘養生’‘保健’有關，比如‘政商參考’‘政史大爆料’‘健康排毒’等，關注了公眾號會發現其文章大體雷同，不少屬於低俗標題黨，開啟後經常只是一個跳轉連結，或者是一個二維碼，有的會提示‘因文章內容過於敏感，需要入群才可瀏覽’；使用‘頂。。進。。去。。一點’‘××財產曝光’等性暗示、低俗標題吸引眼球，但點開進入後往往沒有具體內容，有時在文章末尾或者標題下方顯眼處提示‘只有關注才可以看到具體內容’。”騰訊方面表示。

此外，新京報記者發現，目前使用直接插入影片，再配以一段文字的方式發文成了不少“標題黨”公號運營者喜愛的發文章方式。在記者收集的30篇“標題黨”文章中，有15篇文章內容是擷取央視或地方電視臺已播出的“舊影片”，再斷章取義輔以文字生成。如一篇名為《太可怕了！死亡率100%，很多人家裡都有！一定要看！》的文章曾被多個地方公號轉載，並將標題改名為“很多××地方的家裡人都有”，直接進行釋出。

但記者查閱文章發現，該文章講的是狂犬病的危害，其主要內容節選自地方電視臺曾採訪的一名醫生的話語“狂犬病一旦發作，死亡率100%”，卻被公眾號配上文字改為了“狂犬病是迄今人類唯一死亡率100%的急性傳染病！”曲解誇大了原影片的內容。

公眾號的“接文案”變現之路：

一萬粉絲200元，可用誘導性標題

新京報記者發現，這些文章往往只是吸引粉絲的手段，公眾號吸引流量，為的是變現。

在記者隨機選取的十個釋出“標題黨”文章的公眾號中，有九個公眾號存在變現痕跡，變現方式包括“接文案推廣”、“微信自帶廣告”和“書城充值導流”等。

上述多種變現方式中，“接廣告主文案推廣”是這類公眾號最直接的變現形式。值得注意的是，這類廣告主花錢推廣的文章本身往往也是“標題黨”，因此讀者很難將其與微信公眾號底端註明“推廣”字樣的廣告區分開來。

例如，一家日常推送生活服務類文章的公眾號，某日釋出了一個題為《千萬不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠赴深山，揭開行業真相！》的文章，記者發現，該文章並未提供任何能夠“揭開行業真相”的證據，但卻在文章最後附上了一個蜂蜜銷售的二維碼。

這類廣告推廣形式在業內被簡稱為“接文案”。7月7日，新京報記者聯絡某家公眾號經營者諮詢後得知，其可以透過“接文案”的方式為廣告主釋出推廣文案，且在釋出後並不會註明“推廣”字樣。釋出文案的價格為“訂閱號200元一萬粉絲，服務號700元一萬粉絲”。

這一推廣形式還衍生出了不少中介。7月8日，一名中介告訴記者，其認識多種型別的公眾號，包括養生、情歌、女裝號等，“可接減肥、豐胸、腰椎、痛風、蜂蜜、海參、燕窩、祛斑、祛痘、面板病、脫髮、痔瘡、小說、貴婦膏、婦科、鼻炎等文案，圖文、模板均可。具體價格要看你的文案內容是什麼樣的，什麼文案都能接。具體價格根據‘萬粉和跑C（即頭條位置）’各有不同。”

新京報記者聯絡多家此類公眾號運營者及中介發現，“接文案”的價格各有不同，但一般均在200元以下。如7月7日，一家廈門的公眾號運營者告訴記者，“我們的電商女裝號萬粉160元，情歌號萬粉85元，標題需要素一點，不然做不了。如果要跑C，可以用一些誘導標題，但價格也貴一點。”7月8日，一個廣州的公眾號運營者則表示，“服務號接單的價格是萬粉210元到260元”。

“只要有粉絲，公眾號本身就可以接微信自帶的廣告，除此之外，再接一些大號‘不屑於’接的小廣告主軟文推廣，這就讓中小型公眾號以及‘標題黨’等不是很規範的公眾號也有了自己的市場空間”。一名熟悉公眾號運營的人士告訴新京報記者，“但需要注意的是，在此類小型公眾號上釋出廣告的廣告主，其自身的產品資質往往也存有疑問，如售賣‘三無’產品等，但公眾號運營者往往不會對此過多幹涉。”

7月7日，新京報記者向某“標題黨”公眾號表示出“商務合作”意向後，對方表示，其執行有數量較多的小型公眾號，“粉絲數量大多一萬到三萬，都是中老年人活躍粉，幾百元即可做一次推廣。”當被問及何種廣告轉化率較高時，其表示“針對中老年的保健滋補品效果比較好”。

與正規媒體發軟文時往往要註明“推廣”字樣不同，絕大多數此類公眾號釋出的推廣文案均沒有推廣標註。“只要條件符合，我們還能給你的文案標原創，價格是4000元。”7月7日，一名擁有13萬粉絲的健康類公眾號運營者對新京報記者表示。

背後的利益鏈條：

一個團隊控制19家公司，互相導流

除了賣廣告以及做軟文推廣外，還有許多擁有多個公眾號的運營團隊透過互相導流，多級跳轉的方式最終將這些誇張、驚悚標題文章的流量吸引到了自己的小說站，透過閱讀小說充值的方式實現流量變現。

在新京報記者隨機抽選的10個公眾號標題黨文章裡，有7家公眾號為公司運營。記者查詢工商資訊發現，這些公司的實控人往往旗下擁有多家類似小微公司，形成“公眾號矩陣”，而每個標題黨文章的背後，均會導流到自家小說站實現變現。

如何治理？

多地聯合執法或是方向