作者 / 爾爾
最近國產劇產量豐富，社交平臺上，這些劇集對於角色人設的話題營銷鋪天蓋地：
《司藤》
中女王御姐外星人遇上小奶狗，打造女強男弱的設定；
《你是我的城池營壘》
上演特警與醫生的愛情，
《山河令》
致力於瘋批美人和美強慘，
《榮耀乒乓》
刻畫傲嬌天才和努力球渣，均符合雙強設定；
《錦心似玉》
上演古裝霸總男主寵嬌妻，是男強女弱設定。
以往的影視劇中較為常見的是
男強女弱
，霸道總裁X傻白甜的甜寵劇風靡一時，如今正在被
女強男弱、雙強
分走一杯羹。
影視劇人物設定越來越多元，觀眾的喜好在發生怎樣的偏移？網娛君採訪了15位劇迷，好生嘮了嘮。
女強男弱和雙強為什麼火了？
在這15位劇迷中，
樂於將人物設定標籤化
，並因此選擇性追劇的人不在少數。
“現實裡的愛情多數還是男強女弱，或者雙弱，但角色一定要有足夠極端的性格，比如非常痴情、非常聰明、非常陰暗或是非常傻X，日常感受不到的需要寄託於電視劇，獲得代償性滿足。”偏愛於超脫現實的人物設定的土土表示。
喜歡雙強人設
，正是因為觀眾們看膩了主角中弱的一方做事令人著急的劇情，當橫掃千軍的霸道女主遇到勢均力敵的男主，即角色都處於頂峰時才會更帶感。
絕大部分人喜歡女強男弱和雙強設定，一方面在於
對多數給女主降智的作品感到厭惡
，女性意識的崛起，導致觀眾渴望女性角色也在男主面前強大起來。
另一方面男性霸道總裁愛上我的劇情數量過多，男強女弱的“迂腐約定俗成”早就該被踢翻了，
平等對話才是當下能吸引視線的設定
。
人物永遠都是一部電視劇最重要最核心的，是一劇之魂。只要好的人設，都是吸引觀眾看劇的動力。
近期女強男弱、雙強設定之所以頻繁出現，是因為符合女性主義崛起的新思潮，但影視化卻還沒跟上，所以搶先冒頭的作品，就吃能到創新紅利。
營銷人設是好事還是壞事？
近年來，影視劇中的人設成為營銷話題的一大素材，時而有霸總褪去冰冷外衣溫柔寵愛嬌妻，時而有女王御姐霸氣幫奶狗報仇，還有美強慘主角面對命運堅韌不屈。
一波符合觀眾審美的創作扎堆而上，
營銷新穎的人設成為多數作品的必備kpi神器
。不過，女強男弱和雙強人設的流行，並不代表男強女弱設定因此而衰落，甜寵劇與霸總人設依然吃香，只是需要打造更多優質作品。
有不少劇迷表示，對於劇中的人設其實並不是很特別在意，但對於劇作其他內容仍然保持要求。
瀟瀟對於營銷人設的現象充滿排斥，她認為影視劇需要創作一個鮮活的人，
而不要給人物貼標籤
：
“現在很多影視劇都喜歡男主高冷，女主蘿莉的人設，但其實這種就屬於給人設貼標籤，觀察一下生活中的人就可以發現，高冷的人也會有受到驚嚇時大驚失色的一面，也會有看到喜歡的人會心一笑的一面，所以寫一個豐滿的人物是很重要的，男女主一定要真實有代入感，而不是先想著什麼樣的人會討喜。”
大婷雖然會被新奇的人設吸引，
但主要還是要看整體的劇情和製作
，人設算是其中重要的一環。
“《錦心似玉》還是很古早的男強女弱設定，以及一個男人有很多個妃子之類的設定，我不喜歡，就沒追了。
《司藤》女主拍身份證的細節過於真實，再加上懸疑劇情的輔助，男女主顏值與發糖，就很難不上頭。”
蘇蘇更注重的是
演員之間的火花、演員塑造角色的能力
，以及故事的精彩程度。牛奶對於人設並不過分挑剔，她認為只要作品拍的好就行，人物的魅力總會隨著劇情表達出來，被觀眾所喜愛。
不僅要多元，還要有紮實內涵
觀眾對於人設的喜好往往具有不同程度的偏移，無論是男強女弱、女強男弱，還是雙強設定的大面積營銷，無疑是圍繞觀眾審美出發，在快節奏生活中打造出爽感和話題度，迎合觀眾娛樂嗨點的產物。
如此刻意放大觀眾審美特性，實際上是利弊共存。
一方面，
將人設“標籤化”容易擴大作品話題度
，可以讓觀眾更直觀地瞭解，有助於作品出圈。
另一方面，將創作重心放在迎合觀眾審美上，也需要從多個角度出發，
將人物性格塑造的更為豐滿，人物動機要合理，不能強行為觀眾降智。
栗子近期感受到了《山河令》在創作上的不足，例如溫客行中間段落的觀察力變得很差，沒有及時發現周子舒五感漸失（味覺），中途顯得人物真的有點戀愛腦。
關耳表示，現實世界有太多的刻板印象，影視劇作為文化產品，如果能輸出一些批判精神，哪怕只有隱晦的表達也行。
但過去有太多作品，人設太紙片單調了，沒有可品性，用著“使用者喜歡看”的論調，最後還怪觀眾看不懂，不稱之為爛劇都說不過去。
對於影視作品來說，人設固然重要，從觀眾喜好出發打造不同的人物角色，對於推動創作來說也當然有益。然而，人設卻不能是代表一部作品的全部標準，空有人設而沒有豐富紮實的內容來支撐，也難以走得長遠。
鳴謝：太子 周燚 胡洋 小玲 吳勇 春曉 蘇蘇 乃雲 花花 大婷 於瀟 小土 小杰 霞霞 陽子
