最近
愛奇藝
開播的《萌探探探案》（以下簡稱《萌探》）熱度不斷，高播放量和高話題度之下，也在遭遇兩級分化的評價。
一方面，
“
x
swl”“
強烈推薦的下飯綜藝
”“
黃子韜真的長在我笑點上
”“
帥雷雷要笑死我了
”
，是很多網友的觀感；另一方面，又被很多年輕觀眾評為
“
張若昀都帶不動的推理節目
”
，出現接連不斷
“
太不燒腦
”
的質疑。
面對
“
傳媒內參
”
，導演吳彤十分坦誠，其承認主打燒腦的探案推理類綜藝，滿足的是精英類年輕受眾，
“
但這類節目不是國民向的
”
。而從愛奇藝整體佈局及吳彤的初衷來看，《萌探》
自始至終
要做的是一檔國民綜藝。因而
“
要滿足更多人的需求，就需要從低門檻做起，慢慢加大難度，讓藝人玩家和觀眾受眾
都
有一個逐漸提升和接受的過程
”
，吳彤解釋道。
作為一檔定位為全家歡的國民向節目，《萌探》所帶來的輕鬆，相信是包括筆者在內的很多觀眾可以感受到的。而這種歡樂又是不設門檻、不分地域、老少咸宜的。在
“
傳媒內參
”
看來，這種觀感離不開《萌探》國民性綜藝的定位和在此引導下從
底層基礎
架構、情感到嘉賓
皆
國民化的層層佈道。
順應社交生活潮流，破局為要
在新消費、新社交潮流湧現的今天，《萌探》的開播恰逢其
時
。
一方面，線下推理遊戲等新型社交手段在不斷豐富大眾日常生活。《萌探》在大眾新社交需求旺盛之時，選擇以循序漸進的線上沉浸方式帶領觀眾
進入
一個個不同經典與現實來回切換的世界。另一方面，作為愛奇藝
“
迷綜季
”
的第一彈，自《萌探》開始，將開啟使用者養成模式，節目起到了滿足推理遊戲新玩家的起步需求。
今年是懸疑推理
題材
的爆發之年，很多平臺都在佈局推理類
內容
賽道。對此，愛奇藝有著
極為
精準和全面的設想。在以主打懸疑為主的
“
迷霧劇場
”
之外，愛奇藝將從年中開始打造下半年綜藝層面的
“
迷綜季
”
。
“
迷綜季
”
由三檔節目組成，從播出時間到內容、風格、節奏等各方面都有著不同設定和側重點。
《萌探》是
“
迷綜季
”
的破局之作。內容上以探案遊戲與劇情為主，雖有推理任務，但區別於同類綜藝的強推理，在節奏上主要圍繞閤家歡的輕鬆模式，不追求燒腦刺激；風格上則更強調嘉賓的綜藝感、沉浸感，以此消解推理類節目強燒腦、高理解度對於觀眾帶來的高門檻准入度。據吳彤透露，後續節目中，
“
推理遊戲依然還會佔一定比例，但會
進一步強化
遊戲和劇情的融合，讓遊戲的違和感降低
”
。
某種程度上推理節目賽道涉及的是一個極為垂類的圈層，對於圈層外的人有著天然的壁壘。但作為一種由
Z
世代引發的新時代社交生活潮流，很多從未接觸過的人都對此投來關注的目光，奈何門檻的存在。《萌探》的出現，旨在弱化壁壘，帶給大眾初步體驗的歡樂和基礎普及後的易接受性。
在《萌探》
節目總
製片人石慧看來，《萌探》作為一檔閤家歡綜藝，節目拓寬了垂直題材的受眾範圍，
“對於不關注推理的觀眾來說沒有任何門檻，非常適合全家觀看”。
而後續的《奇異劇本鯊》和《最後的贏家》則屬於愛奇藝
“
迷綜季
”
賽道上的中高門檻佈局。負責將《萌探》破局性帶來的觀眾，帶入另一個
更側重
推理的沉浸化世界。
底層基礎設計融入經典IP，
實現大眾情感召回
破局重要，落地
亦是
關鍵。
全家歡是破局方式，落地上《萌探》則巧妙地選擇從
底層基礎
設計上，透過國民影視
IP
場景的還原和劇情再創作，一方面
透過全民熟悉感
引發回憶殺
；
另一方面融入新鮮的
劇情式
淺推理，在國民
IP
的基底上打造
“
萌探
”
們自己的全新世界。
從節目中的諜戰
IP
世界
，到後續的
《慶餘年》《還珠格格》《西遊記》等帶來的不同世界觀和時代感
中，石慧認為，這些
“
作品本身存在的故事和角色都會激發觀眾的情感共鳴，拉近與觀眾的距離
”，因而
經典
IP
自然而然成為
帶動這檔節目全民性的
基礎
框架
。
而如何更好地將國民
IP
和《萌探》結合起來，吳彤有兩個
基礎
細節
面的設計。
比如
《萌探》會
在
IP的世界觀之下，
進一步豐富故事線，
像
結合
IP
本身的故事、人物及名場面（
如
《西遊記》中的三打白骨精、車遲國鬥法等），進而為嘉賓設定自己（角色）
獨特
的故事
。
其次，節目會為嘉賓安排多重身份，依據節目的本身設定，每期都會有不同數量
、
不同身份的角色，
而不是每個人只擁有一個好身份或者壞身份。
也正是因為這些
複雜的角色設定
促進了劇情的高潮迭起
。
例如《還珠格格》
一
期的
IP
還原中，觀眾一開始會以為只有
3個
假格格的身份，而隨著故事的延展會發現還有殺手以及臥底，這樣的設定使得嘉賓更加主動從自己擁有的身份出發，思考劇情發展。
在吳彤看來，節目對經典
IP
進行改編，本身便是一種對國民的天然情感喚醒。而原
IP
主創人員、演技線上的
NPC
的加入，比如諜戰
IP
中的李誠儒、朱時茂
；
《慶餘年》中的劉端端
；
《還珠格格》中的王豔、張鐵林、戴春榮
以及
曾黎等人在
IP世界
裡的表現，都會推進劇情的發展，
“
萌探
”
們也會因為
NPC
的刺激，
帶入自己的角色及表演，在演繹時更加投入沉浸，讓觀看的網友感同身受。
除此之外，
節目還會
逐漸
納入一些有著天然親切感的現代
IP
內容
，
吳彤告訴
“
傳媒內參
”
，在後續錄製中，
還
會要求藝人先了解
IP
，再以此展開故事的落地和角色的再創作。
助力國民化的雙翼：
嘉賓配置和反套路而行
嘉賓往往是一檔節目的靈魂，嘉賓的風格和綜藝感，嘉賓間的互動都直觀地影響著節目
的呈現效果
。《萌探》在嘉賓的選擇上，秉承的是橫跨多維度的國民性。
國民性首先體現在大眾
高
認知度
上
。像孫紅雷、沙溢、楊紫有大量家喻戶曉的影視劇作品；那英則是國民女歌手；黃子韜以歌手、演員等多重身份活躍在各個領域，之前在綜藝的表現也讓很多觀眾印象深刻；
楊迪則是有著
職業精神的
國民
綜藝人
；
宋亞軒雖然還是
00
後新生代，但是作為時代少年團的一員，在年輕觀眾間的關注非常高。
其次，
“
萌探
”
們人均喜劇人。從
目前播出的
節目中可看到，每一位嘉賓都自帶喜劇效果，放得開，隨時隨地爆梗
。在吳彤看來，
“這種
嘉賓之間有趣的互動會產生奇妙的化學反應
”
。第三，嘉賓們的年齡跨度大。節目嘉賓從
60
後到
00
後跨越
了
5
個年齡段，成為一檔名副其實全家人都可以在一起看的
“
閤家歡
”
綜藝。
除此之外，節目從外殼到核心的反套路設計將這檔節目的觀看效果和新鮮感拉滿
，為其拓展了更為廣泛的推理外圍受眾
。
作為
一檔
定位為
低門檻的探案綜藝
，
《萌探》雖然有推理任務，但區別於同類綜藝的強推理、燒腦，用國民度更高、更歡樂的方式讓更多人能看得懂，在吳彤看來，這本身是一種
節目模式的
反套路
，很多觀眾在剛開始會質疑，但隨著節目的推進，相信這種歡樂感會更容易讓泛大眾接受
。
其次，
節目雖然基於影視
IP
的深度融合，透過經典
IP
來引發全民觀看效應，但是《萌探》並未止於
IP
，而是會加入新的角色和新的故事線，改編後的情節以及新增的角色有著出乎意料的故事線走向。
這種劇情層面的新鮮感會
進一步
帶動
熟悉
IP之外的年輕受眾群。
最後，節目中的嘉賓也是反套路的。
尤其是
“
萌探
”
家族的存在就是反套路，
透過
孫紅雷、黃子韜
、那英等
“
萌探
”
家族
在
節目裡的表現就可以看出幾個人異於常人的想法以及行動
，吳彤認為，這些都
註定
《萌探》
不會像其他探案綜藝一樣
，進行
一本正經的推理分析，
“
但產生的爆笑化學反應
卻
很強烈
”
。
“萌探”與觀眾共成長
最初
兩
期中，
“傳媒內參”可以感受到，相比較角色，嘉賓們還是
更
願意叫對方的真實名字，吳彤並未迴避這個問題，
其承認
“
透過這一細節可以看出萌探家族作為新手應有的陌生
”
。
但隨著節目的推進，
可以
發現
每個人都會更加融入自己扮演的角色，比如楊迪扮演的容嬤嬤演技線上
，
自稱老奴，楊紫扮演的紅孩兒會管那英演的鐵扇公主叫媽媽，這些都說明了萌探家族和節目
一起
越來越
“
沉浸
”
。
在石慧看來，
“
萌探
”
家族人均新手
，
不會探案的
他們
在第一個諜戰
IP中的表現符合大部分初級玩家第一次玩推理遊戲的樣子，在經過不斷摸索以後逐漸熟悉了玩法，初級玩家在看節目的時候也會帶入自己的感受，這
正
是一個觀眾和
”
萌探
“
共同成長的過程
。
而
從雲合數據
來看，
《萌探》
自
5月底上線以來，一直在正片有效播放市場排名中佔據著網綜排行榜第一的位置。而在截稿前的骨朵熱度指數排行榜上《萌探》依然以61。66的熱度佔領網綜熱度首位，客觀的資料
預示著
這檔
國民向設定、打前哨的《萌探》
在
綜藝層面的迷綜
使用者
養成初見成效。
而從平臺層面來看，愛奇藝
在
內容上是有著
強烈
懸疑推理基因的，去年
“
迷霧劇場
”
多部懸疑推理自制劇的持續成功，已為其
穩固
了大量使用者群，而今年以
“
迷綜季
”
的創新及
”
迷霧劇場
“
的深化，
相信
將
會
進一步
擴充
圈層和品牌效應。
