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聊到李子柒這位女生,相信大家都挺熟悉。
在這幾年來,她一直在製作和拍攝美食影片,並上傳到網上。
但和普通的吃播或烹飪影片不同,她在影片中身穿漢服,在田野或農屋裡勞作,讓觀眾看了也能感受到那種愜意。
也因為“田園古風美食”影片風格獨特,李子柒很快就收到了海內外大量網友的關注。
就拿Youtube來說,李子柒的頻道有1630萬訂閱者。
可能大家不知道是啥概念,這直接重新整理了“YouTube中文頻道最多訂閱量”的世界紀錄,妥妥的國內第一人。
而她最火的一條“油管”影片,足足有一億播放量。。。
就這麼說吧,周董8年前的“七里香”也才3893萬播放量,李子柒作為網紅,這影片流量屬實恐怖。
說簡單點,這就是向海外網友進行文化輸出啊。
但是,這麼一個現象級網紅,卻足足停更了三個多月。
小雷也知道,幾個月更一次的博主並不少見(比如何同學)。。。
但李子柒基本是一月一更,頻率十分穩定,突然停更三個月,難免會讓人覺得不對勁。
這時候就有一些網友覺得,李子柒是被資本搞了,解決不了只能罷工處理。
甚至還有人說是李亞鵬把李子柒整涼了。。。
反正在這三個多月裡,有的沒的都被網友們猜完了。
直到10月中旬,關於李子柒停更的原因才浮出水面。
她確實和背後的MCN公司“微念”存在糾紛,而且還整得挺麻煩,今天小雷就和大夥捋一下這事兒。
先從簽約李子柒的公司微念說起,這兩天有兩條比較重磅的訊息。
一是李子柒起訴微念,二是位元組跳動主動退出微念...
這一來二去,微念不僅失去了吃飯的“工具”,連重要的金主爸爸都沒了。
按理來說,李子柒作為頂流網紅,簽約公司沒必要主動和她鬧掰。
畢竟明眼人都知道,這可是顆閃閃發光的“搖錢樹”。
而微唸的問題就在於,它太把李子柒當做搖錢樹了,甚至想把李子柒直接掏空。
李子柒以前是自己拍影片的,後來在網路上小有名氣後,被微念創始人找上門來合作。
於是在2017年,李子柒和杭州微念聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司。
李子柒佔股49%,而微念佔股51%。
接下來咧,李子柒就找攝影師和助理,組成團隊後繼續創作影片。
微念要做的事兒也很明確,就是幫李子柒做運營和推廣,讓李子柒的賬號有更好的變現機會。
雙方各司其職,有錢一起賺。
至於後面的事兒,估計大家都很清楚啦,李子柒發展越來越好,流量和粉絲數都是網紅界頂級的存在。
在2018年,李子柒還開了天貓品牌旗艦店,賣各種小吃,一切都在往好的方向發展。
不過,隨著李子柒這個IP知名度和變現能力的提升,關於錢袋子那些事兒,雙方也算得更清楚了。
咱們從四川子柒文化傳播有限公司的股份構成說起。
這家聯合成立的公司,其實還是以李子柒作為核心的,但李子柒本人卻沒有實際控制權。
有小夥伴可能覺得,都49%的股份了,還不能當個話事人?
能當,但是隻能當一點點。
因為股份只有在51%以上,才能有公司的絕對控制權,比如可以去決定公司接下來要幹啥大方向。
那擁有49%股份的李子柒能幹啥?
要小雷說啊,她只有一個反對權,比如說微念要幹啥事兒,李子柒可以提出反對,讓這件事最後成不了。
但反對權永遠都是被動的,說白了只能接招,無法主動出擊,為自己或公司帶來正面影響。
再退一步說話,即使李子柒擁有這家公司的絕對控制權,她在微念面前也沒啥實際權力。
這就更好理解了,她壓根就沒有微念公司的任何股份。
微念和她一起整了個“空殼”公司,然後把49%股份給她,看似很牛X,實際能撈到的錢還真不多。
OK,我們再來捋一下李子柒那些變現手段。
首先是影片頻道的播放量分成,小雷很粗略地查詢了一下,李子柒Youtube頻道每年收入大概有2100萬元。
按照公司所持股份來算,自己大概能拿一半,一千多萬元也不是小錢啦。
在這一塊確實問題不大。
但是李子柒這麼大的IP,收入並不僅限於影片,電商也是很大一筆收入。
李子柒品牌2020年的電商銷售額有16億元,淘寶店也搞得風生水起,這裡的收入絕對不比影片分成低。
小雷從淘寶上查到,李子柒天貓店的經營主體還是微念,跟李子柒可以說是毫無關係。。。
So,李子柒可能有電商分成,但絕對不會很多,大部分收入都被微念拿下了。。。
說實話,李子柒這波確實被資本給安排上了,如果微念操作玩得再騷一點,李子柒最後可能會顆粒無收。
她既沒有子柒文化公司的絕對控制權,也沒有微唸的半點兒股份,連天貓旗艦店都不是自己在運營。
而劉同明作為微念創始人,擁有微念20%股份,在股份上的壓倒性優勢下,李子柒就難獲得高分成了。
這波啊,這波是被人掛著IP賺大錢了。
不過,網紅和MCN的關係和利益如何達到平衡,一直都是個大難題,更何況是李子柒這樣的頂級網紅。
李子柒想著,自己流量這麼大,內容也是自己的團隊創作出來的,沒靠微念幫忙,所以想多爭取點利益回來。
而微念這邊想得也很簡單,咱們全公司好幾百號人都幫著你運營呢,多拿點錢怎麼了?
實際上,這已經不是“多拿點”了,而是把李子柒徹底榨乾。
如果最後要是真搞得關係和利益完全破裂,勢必會兩敗俱傷,但最傷的無疑還是微念。
畢竟李子柒的人氣和IP擺在這,即使失去了微念,人家的生產力團隊還是能創作內容。
但微念失去李子柒後,旗下還有啥出名的網紅嗎,反正小雷是沒聽過。
連背後最大的金主爸爸 - 位元組跳動都意識到這一點,連忙退出微唸了,在這一點上,大夥看法應該都是一致的。
拋開商業或資本鬥爭,小雷作為普通使用者,看著一個成功走向海外的賬號停止了文化輸出,心裡還是挺難受的。。。
希望早日解決問題,恢復更新吧。