蒙牛的創始人牛根生本是伊利的創始人，鄭俊懷的手下。但因為牛根生實力太強，讓鄭俊懷感覺到了危險，便找個藉口開除了他，牛根生一氣之下創意了蒙牛乳業。並和伊利開始了為期20年的鬥爭。03年蒙牛藉助

楊利偉

登月一事，瘋狂投放廣告，並推出品牌slogan航天專用奶，接著又贊助超級女聲，搶走伊利一半份額的市場。不僅如此，伊利推出的產品蒙牛都要模仿一下，比如酸酸乳，純甄和金典就是就是模仿伊利的優酸乳，安慕希，和特侖蘇，伊利看蒙牛搶走了市場份額越來越多，終於坐不住了，開始放出來大招。

蒙牛創始人：牛根生

伊利創始人：鄭俊懷

面對越來越強的蒙牛伊利如何反擊的？伊利拿出比蒙牛早生出6年，還有眾多供應商的支援。於是財大氣粗的伊利開始在廣告上下功夫，爸爸去哪兒，奔跑吧兄弟，極限挑戰等綜藝都有伊利的身影。還找到了安吉拉寶貝，王力宏，周杰倫等一線大咖做廣告代言，不僅是娛樂圈，連奧運冠軍劉翔，郭晶晶等人都跟伊利有過合作，廣告打的好就不說了，產品也是不間斷的在更新。在第一個雙十一，伊利就創下了3款單品，破百億是11款單品破10億的傲人成績，成功奪回了蒙牛搶佔的市場份額，可是伊利沒想到居然還會有和蒙牛合作的一天。

就在乳液被蒙牛和伊利兩分天下是時，光明三元等老牌乳液坐不住了，開始反抗，光明的莫斯利安找來了劉浩然做代言，更有胡歌，黃曉明等一線大咖代言暢優酸奶三元則是利用老品牌的知名度做反擊。蒙牛和伊利一拍即合，決定暫時聯手他們用背景和企業影響力，讓這些以低溫鮮奶，為主要產品的老品牌不得再使用乳體液“鮮”字標誌。此後，失去鮮牛奶招牌的三元光明等品牌被迫更名，從此一蹶不振，不在是二者的對手，直到2008年，禁鮮令才被解除但是低溫現在已經丟了大半江山，再也無力迴天。

自蒙牛和伊利合作搞垮老品牌，之後後蒙牛又跟可口可樂合作進軍低溫奶市場了，網友戲稱這個組合名就叫可牛了，要是再加上雪碧，那就是可牛b了。然而蒙牛和可口還沒開始動作，又開始和聖牧合作了，蒙牛聖牧拿下了全部有機奶源，蒙牛之所以選擇聖牧，也是有小心思的，聖牧的牧場建在廣袤的內蒙古沙漠裡，65km的無人區能阻隔城市的汙染。不僅如此，聖牧在10年裡斥資80種了9000萬顆沙生樹，硬是弄出了個人造綠洲，如此高品質的奶源不但獲得中國和歐盟的雙重有機認證，更是成為眾多乳液爭相拼搶的合作伙伴，蒙牛真是找了個好靠山啊！