《第一爐香》翻車了。
截止寫文時間的11月2日，它的豆瓣評分已經從
開分5.9跌到5.5
。
只超過12%的愛情片和4%的劇情片
張愛玲的書，許鞍華導演，茅盾文學獎得主編劇，還有奧斯卡金像獎最佳原創配樂、最佳服裝設計加持……這麼一群加起來能把電影藝術玩到頂配的班底，能差勁到哪去？
然而，可以說當初預告陣容把大家整出了“做夢都不敢想”的期待，那走進影院的各位觀眾就被整出了“做夢都不敢想”的痛苦。
網友調侃過於熱情的男主和過於冷漠的女主見面，像極了健身房纏著你買課的私教。
——有吐槽選角的：“你倆是祖宗”
——《第一爐香》X《駱駝祥子》=《第一爐鋼》
——有吐槽演技的：“我要call警了”
於是觀眾逐漸暴躁，三言兩語的玩梗影評收穫了比電影本身還多的好評：
雖然間雜著幾條好評
但總體依然是，能把
文藝片拍出喜劇效果，太難了！
這樣的文章評論更是擋也擋不住：
層層遞進，不服不行，燃燒的好奇心讓我集齊了幾套海報，
誒，確實非常能打！
官方釋出了包括角色海報、定檔海報、手繪海報、MV海報、語錄海報甚至“暗香”海報等
約10套50張左右的海報
，我選了其中風格獨具，內容值得一看的24張供各位欣賞一二。
——前方高質量海報藝術大賞：
定檔21。20。22=“愛你，是，愛而”不得
這個“22不得”難免有些刻意的抒情，但
海報紅綠配色港味十足，上下構圖明暗不同的人物、女主的依賴、男主的空洞迷茫和相執的手形成對比
，又確實點了
“愛而不得”
的題。
這一部分
以黃綠為主色調，在香菸與香的煙霧繚繞中保留了復古氣息和視覺上的高階感。
此為《第一爐香》“國際版海報”
陸梅手繪水彩海報——人文群像
這一幕選自男女主的婚禮大合照，將人物神韻刻畫十足，神態各異，命運不同。
這一張還畫出了
女主葛薇龍拿著旗袍在鏡子前的俏皮神態
，恰好在上映海報中就有這樣一張，可以進行對比：
“浮光掠影”海報——重要元素：鏡中人
同樣與手繪板呼應，
“浮光掠影”選用了三位角色在鏡中的不同神情，體現人物不同個性、“人設”的同時暗示他們陷入浮華中，亦真亦幻
。
而這一張可以緊接著引出下一個部分：
經典語錄體海報——渣男語錄，渣得明明白白
男主喬琪喬的渣男人設，單看海報，確實是立住了的，側向於一種痞氣。
而最經典的要數俞飛鴻飾演的“姑媽”，
狠辣，風情萬種，又有故事感：
這些語錄，也被稱之為
“人間清醒”文案，
確實是有出彩之處的。
而女主與“姑媽”作為兩個典型形象，在海報中也得到了不同的對照：
“暗香”海報——一念單純，一念慾望
這一組選用色彩反差，顯示截然不同的人
前者
同是紅花，一個襯藍底一個襯黃褐底，澄澈與厚重對比出兩個截然不同的人物形象；
後者
同為孔雀藍色調，一個迷茫頹唐，一個心機深沉，都在表情上顯現出來。
暗喻重頭戲——鐲子
此為「欲」版海報
除了反覆出現的鏡子元素，值得留意的還有手繪海報中出現的
“鐲子”，這是榮華富貴，是物慾是金錢的象徵。
但它卻
更像一副“鐐銬”，桎梏著女主葛薇龍，呼應後一版海報中的兩隻手，一隻塗著玫紅色指甲油戴著華麗戒指，一隻則樸素不加裝飾，但是這份單純已經被「銬」住了，彷彿預示著即將被左手拽入夢幻浮華中難以掙脫。
頂配製作卻不被買賬，文藝片怎麼了
單就電影海報而言，不管是
核心捕捉，人物體現還是視覺構圖、氛圍營造這些藝術語言運用上都是可圈可點
的，這也成功吸引了大批書迷、文藝片愛好者，作為海報，它們是值得肯定的。
但這並不意味著觀眾也會順便對影片內容買賬，因為海報再成功，都只是對影片宣傳服務，最終
電影這門視聽藝術怎麼去講好故事，把人物立住，讓觀眾產生共鳴才是最重要的。
也許如網友猜測可能受到商業資本過多幹涉，但在成功的商業片遍地的今天，都不是它
把一手好牌打一片狼藉，把文藝片拍出喜劇效果的藉口。被說“海報比電影好看”，也只能一聲嘆息，或是怒吼:
退錢!!!
那麼，你貢獻票房了麼？
