007系列的電影《無暇赴死》10月29日正式在中國上映，上映三天票房戰績1。8億，可以算是開門紅了，而縱觀全球票房早就突破了6億美元，再加上電影中廣告的植入，想必米高梅公司可以舒一口氣了。

據說《無暇赴死》算是007系列影片中，廣告植入最多的一次，除了已經成為邦德一部分的阿斯頓·馬丁、歐米伽，這次還有捷豹、路虎、凱旋摩托、Swatch等等，不知是對票房的不確定性還是商業化運作的大勢所趨，反正這次的邦德可以說是貼滿logo出場了。

如果你以為米高梅實現了007IP變現的成功，那就錯了，一個老牌IP好幾年埋頭苦幹拍一部電影，收廣告贊助，還得絞盡腦汁加到情節裡，上映後按人頭賺票房錢，其實是個苦差事，你要不信，看看人家迪士尼。

從米老鼠到愛莎，從長腿叔叔到鋼鐵俠，迪士尼的IP變現可以說做到了極致，其品牌授權的領域包括玩具、服裝、室內裝飾、傢俱、小飾品、文具、健康及美容、食品、電子消費品、出版等等，只有你想不到，沒有那幫卡通人物做不到，你還不覺得煩，畢竟卡通人物能有什麼壞心思呢？！

那就算算人家賺的錢吧！以2013年上映的《冰雪奇緣》為例，電影上映後拿下12。7億美元票房；而更加驚人的是，電影上映後一年內賣掉了300萬條Elsa公主裙（標價149。95美元），收入約4。5億美元，更驚人的是，直到現在這樣的餘波還在激盪，孩子們還在持續地購買Elsa的裙子。

這麼想想，無論是《諜影重重》，《碟中諜》，《速度與激情》，還有《007》是不是有夠寒酸的！照搬行嗎？把邦德、邦女郎都做成樂高小人、手辦玩偶，總感覺哪裡怪怪的！做出來不像還不夠被群嘲的！那開發成遊戲？追捧邦德的粉絲，肯定不是這型別遊戲的玩家，男粉絲可能會更理性比較是邦德更來勁，還是吃雞更過癮。

這麼看來，“邦德”們想讓IP持續有價值、能變現，就只有影視作品這條路了，而內容情節套路，風格雷同，這讓導演和編劇每天薅頭髮！一旦電影口碑不佳，就會對IP形象有很大傷害，《速度與激情9》就已經成為了眾人吐槽的爛片，導演和編劇也被口誅筆伐無數次。

《碟中諜》就幸運很多，《碟中諜6》裡年近60的阿湯哥憑藉歷史上第一個在鏡頭下真正做到HALO跳傘、瘋狂的追車場面以及最後的殊死搏鬥，讓《碟中諜6》迎來了22年以來的票房新高。

這樣一對比，好像明白了點什麼，就像電影裡的鋼鐵直男一樣，想活就玩真的！少些迎合受眾的設計，少些灑狗血似的無腦亂編，在《碟中諜》、《速度與激情》、《終結者》都明確表示不再出續集的時候，希望“邦德”能夠挺住，讓硬漢一直活下去。