要說這一個月以來最活躍的女明星，那玲娜貝兒必須擁有姓名！這位在上海迪士尼橫空出世的小狐狸，出生即頂流，霸屏微博熱搜，有粉絲排7小時的隊伍只為見她一面，無數黃牛靠她賺的盆滿缽滿……

玲娜貝兒到底是誰？

玲娜貝兒是上海迪士尼樂園推出的達菲和他的朋友們玩偶系列中的一個角色，是一隻熱愛自然、喜歡解開謎團的粉紅色小狐狸。在2021年9月17日首次放出預告片，在9月29日的上海迪士尼樂園，玲娜貝兒正式與大家見面。從亮相開始，玲娜貝兒就迅速走紅，有人排長隊去見她，有人被手機螢幕裡的她萌化，她的周邊被買斷，她的一舉一動都會上熱搜，因為她是一隻出生在上海迪士尼的小狐狸，許多粉絲稱她為“川沙妲己”。

玲娜貝兒是怎麼火起來的？

1、顏值性格圈粉

迪士尼樂園對於玲娜貝兒的設定是成功的。首先，玲娜貝兒擁有著出色的外貌，粉紅色的一身，漸變的藍色的大眼睛，毛茸茸的大尾巴，頭戴達菲送的蘭花，手裡總拿著一隻放大鏡，任誰看了都要被治癒一下，這樣可愛元氣的外形為她吸引了一大波“顏粉“。在有了“始於顏值“的資本之後，玲娜貝兒靠她的性格把吸引來的粉絲圈的牢牢的，她可愛機靈又調皮，無實物表演十級學者，合影的時候會凹各種姿勢，害羞的時候會捂住臉跑到一邊，遇到困難還會拔劍化身為勇敢小騎士，每天對世界充滿好奇，雖然是玩偶，卻被賦予了立體的人格，她的這種元氣滿滿，樂觀生活的態度讓好多遊客被她的精神世界吸引。

2、官方營銷助推

迪士尼於9月29日推出玲娜貝兒，隨即就請趙露思、鞠婧禕、徐藝洋等明星KOL在社交媒體平臺曬出與玲娜貝兒玩偶的合影，這些女星的長相甜美，平時也喜歡分享可愛的事物，迪士尼將她們的粉絲與玲娜貝兒的粉絲目標群體進行對標，藉由這些女星的宣傳，玲娜貝兒增加了一定的知名度。此外，迪士尼還在微博、小紅書等女性使用者較多的平臺進行推廣，增加了大量玲娜貝兒的露出，成功俘獲了很多粉絲的心。

3、粉絲力量加持

玲娜貝兒的粉絲可簡單地分為兩類。一種是“達菲家族粉”，另一種則是純粹被玲娜貝兒吸引來的“兒兒唯粉”。迪士尼於2004年借米老鼠的手推出達菲，再以”達菲每走一個地方結交一個朋友“為線索，慢慢地開發出雪莉玫、傑拉託尼、星黛露等新的IP，到現在，達菲家族已經積累了一定的人氣，形成了一定規模的核心粉絲群，對於這些粉絲來說，達菲家族只要有新成員，他們都會給予新成員很高的關注和熱度，因此，作為達菲家族的一員，玲娜貝兒從出生起就註定受到關注。此外，玲娜貝兒作為迪士尼樂園的新形象，敬業有梗，在與遊客的互動中帶給了遊客很大的新鮮感，讓好多人喜歡上了這個不會塌房的偶像，他們自發地將與玲娜貝兒的互動釋出到社交平臺上，進行玲娜貝兒相關的影片、桌布、表情包等二創，甚至為她控評、為她衝熱搜，不斷為玲娜貝兒貢獻熱度，讓玲娜貝兒實實在在地做了一把出圈的“流量女明星”。

圖為玲娜貝兒曾上過的熱搜

沒有故事的IP能走多久？

無論是迪士尼還是其他樂園，他們打造的大部分IP都有動畫、電影、電視劇等影視作品支撐，賦予人物飽滿的人格併為他們量身定做了許多美麗的夢，比如我們熟知的冰雪奇緣、米老鼠、哈利波特。而整個達菲家族都是沒有作品只有人設的IP，因此，和許多流量明星一樣，玲娜貝兒的走紅也使她被貼上了許多標籤，比如“沒有作品的營銷咖“，”只有顏值沒有實力的花瓶“，甚至有人已經開始唱衰“熱度來的快去的也快”……但沒有故事的IP真的走不長久麼？

團團認為這種說法其實是不準確的。

首先，在團團看來，玲娜貝兒就像是一隻“養成”的小狐狸，你可以說她沒有作品，沒有過去，但是不能說她沒有故事。迪士尼給了她沒有那麼飽和的人設，而她的故事，則是依託這個人設，在與人們的互動中產生的。她會寫信、會拔劍、會打電話、會捂臉害羞…故事的留白沒有成為玲娜貝兒的限制，反倒使人們有了更多的想象空間，每個人對玲娜貝兒都有不同的理解，每個人都可以與玲娜貝兒碰撞出新的故事，而在不斷地理解和碰撞中，玲娜貝兒的形象也變得更加豐富和飽滿。

其次，迪士尼有它的核心粉絲群，並不是所有的客戶都是迪士尼服務的物件。拋開其他IP不說，僅僅是達菲家族，從創立到現在，有著專屬的忠實的粉絲，這些粉絲不是因為爆紅的因素愛上達菲家族，基本也不會因為新鮮感的消失爬牆到其他IP。因此，只要服務好這部分客戶，就不用擔心這個IP會沒落。而且仔細地覆盤可以發現，迪士尼並沒有為玲娜貝兒的出圈做多大的營銷上的努力，他們所保證的就是讓來到樂園中與玲娜貝兒互動的每一位粉絲都體驗良好，粉絲滿意了就會自發地傳播。

另外，對於迪士尼來說，IP始終是服務於商業的。可能我們大部分人都會以粉絲的視角將玲娜貝兒比做流量明星，當有一天不能在熱搜上看見她，或者當手機裡的表情包被其他“新星”代替時，會為這個流量感到一絲惋惜。但是迪士尼不一樣，相對於一個玩偶角色的人氣，他們更在意IP的持久。在迪士尼樂園裡，所有的IP都是一個命運共同體，有故事的，沒有故事的，他們的出現都是為了幫助迪士尼實現IP的變現。而沒有故事的IP讓迪士尼縮短了造星的時間，也節約了造星的成本。今天達菲家族有了一個玲娜貝兒，明天還會有其他明星的出現給達菲家族增添熱度。

沒有什麼出生就爆紅，就算有也不奇怪，畢竟在迪士尼，人人都可以擁有美麗的夢。願喜歡玲娜貝兒的大家也可以像兒兒一樣，對世界充滿好奇，對困難無所畏懼。

-圖源上海迪士尼度假區

-熱搜資料來自知微輿論場