大家都知道美沒有公式。但令人意外的是，在相當長的一段時間裡，很多中國女孩都美成了“標準公式”。但好在，中國女孩關於“美”的理解一直在變，而如今，她們正在拒絕千篇一律的公式美。
就在去年夏天，最受歡迎的還是BM女孩，姑娘們都爭相套進只有“S”碼的衣服裡，白瘦幼的審美是她們追求的公式。今年，BM女孩正在淡出人們的視野，女孩們開始追求更健康的運動美。
從東京奧運會女運動員們“狠狠地修正了大家的審美”，再到冬奧會谷愛凌的肌肉線條和小麥色面板深受大家喜愛，中國女孩的審美也開始進入因動而美的時代，劉畊宏女孩才是今年夏天的主角。
終於，你無法再用一個統一的模版去刻畫這些女孩的外表。
每個人都在展現自我。
在多元化審美的時代，作為與女性產生情感與功能雙重價值連結的美妝品牌們，要如何敏銳地抓住這些變化？
因動而美的她時代
美雖是一種抽象概念，但始終深植於日常生活，是人們“自我意識”覺醒的一種表現。運動美的潮流，也幾經轉變，逐漸從小眾認可變成大部分女孩追求的一種美。
運動也不再是男性的專屬，曾經許多“專屬”男性的健身專案也出現女性的身影。《2018中國健身行業資料報告》顯示，從健身俱樂部和工作室的會員比例來看，女性已經成為健身人群的主力，更多女性從健身中探索出追求美的新途徑。
最近的《2022國民健身趨勢報告》則顯示，7歲及以上年齡人群中，每週至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67。5%，較2014年調研增長18。5%。
越來越多女性願意走進健身房，用自律、自信和堅持在潛移默化中改變大眾的審美觀。你會發現，穿著運動背心在跑步機上、器械區內汗流浹背刻苦鍛鍊的“型女”們，也在展現她們的美。
要知道，在許多年輕人心中，運動穿戴、妝容，與運動本身同樣重要。
在專業運動美妝還尚未普及之時，各類社交平臺上，早就出現一批“防脫妝”效能強大的美妝產品的種草推薦，這些美妝產品成為運動女孩子們的心頭好，毛戈平美妝的粉膏就憑藉產品力被稱為“可游泳”的粉底膏。
美妝品牌擁抱體育
女孩們從未停止對美的追求與探索，化妝品也一直伴隨著各時代審美的變化而改變。特別是化妝品中的彩妝，會隨著潮流生產出對應的新品。不用說別的，只需要留意一下口紅色號的變化，你就會發現彩妝對審美趨勢有多敏感。
不過，在固有印象中，體育和美妝一直分屬兩個極端，揮汗如雨的體育運動與精緻的美妝產品似乎並不相搭。然而，當運動生活方式不斷崛起，“健康美”和“運動美”成為新的審美趨勢時，根本無法阻止美妝和體育組成CP的急迫之心。
不過，體育與美妝品牌相結合，目前絕大多數都停留在最簡單層面——找代言人，與體育明星們簽約，迅速地展現品牌態度。這是很多國際大牌的玩法，強大的資金優勢和品牌優勢可以讓他們迅速拿下一線體育明星的資源，但體育與化妝品的結合只有這一條路可以走嗎？新一代的中國女孩們到底期待什麼樣的美，什麼樣的產品？
不少美妝品牌開始探索體育與美妝之間更深度的融合之路。在國產彩妝品牌毛戈平美妝看來，體育營銷不只是品牌態度的呈現，還要融入產品功能（防水不脫妝），真正解決運動過程中使用者的需求。
今年6月，毛戈平美妝宣佈與中國國家花樣游泳隊達成合作，成為國家花樣游泳隊官方贊助商。
與花樣游泳隊的合作並非只是簡單的贊助，毛戈平彩妝為花游出徵世錦賽推出定製防水美妝套包。
防汗、防脫妝一直是運動女孩對美妝產品的核心訴求，對花樣游泳運動員來說，還可能影響到比賽成績。在花樣游泳自由自選比賽中，藝術印象分佔比40%，而妝容設計配合服裝、音樂主題是藝術印象分的重要一環，會讓運動員給裁判留下更深刻的印象。
在毛戈平美妝的助力下，東方美的韻味與運動的活力完美結合，透過國際賽事展示出來。
花樣游泳的姑娘們也不負眾望。6月19日，國際泳聯世錦賽第二個比賽日，中國雙胞胎姐妹王柳懿和王芊懿在花樣游泳雙人技術自選決賽中奪冠，摘得中國隊在本屆世錦賽的首金。
而這枚金牌，也是中國花樣游泳隊建隊38年來，首次在世錦賽上奪得奧運會專案的金牌。
“帶妝上場”
美妝品牌踏入體育領域的途徑，絕非只有簡單的幾種玩法。贊助國家隊，冠名比賽，以及提供專業妝容，助力提升比賽成績等深度合作，對提升品牌形象來說也是良性手段。
在與體育領域跨界合作這件事上，品牌往往願意追求更深度、更生態的模式，在這件事上的長期深耕。
事實上，日系美妝品牌與運動的緊密結合是廣泛存在的現象。自1979年起，資生堂便在東京成立了女子馬拉松俱樂部。高絲從2006年就開始為日本花樣游泳隊提供美妝支援。寶麗則自2007年開始，為日本國家體操隊提供妝容造型及特別設計的彩妝單品。
如今，毛戈平美妝也開始全方位地探索與體育領域跨界合作的可能性。
除了贊助花樣游泳，毛戈平還是第19屆杭州亞運會的官方指定彩妝用品及化妝服務供應商。這也是亞運會歷史上首次出現美妝類特許商品。
早在去年，毛戈平美妝就發出亞運工作妝的定妝照，透過妝容，讓東方美登上世界舞臺，如同在2008年在北京奧運會開閉幕式上呈現的東方風采。
8月10日，毛戈平美妝釋出“氣蘊東方·亞運禮獻”系列新品——一套彩妝禮盒。這套禮盒的靈感源自蘇軾的詩句
“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”
，讓彩妝產品成為蘊含中國文化和運動競技精神的“藝術品”。禮盒內含定妝粉餅、高光粉餅、粉底液、眼影盤、腮紅盤、口紅等七件產品。
美妝、體育、中國文化，這三個元素，透過亞運會完美的融合並展現出來。毛戈平希望透過美妝產品以及自身推崇的光影美學，讓世界看到中國文化之美。
一直以來，國內的美妝市場中的高階市場仍被國際頂尖品牌佔據，排名前三的集團為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，其營銷也更為強勢，一直在強力輸出自己的品牌主張和對美的理念。但這些“美”都是歐美視角，中國消費者內心天然有對中國品牌與東方美學的期待。
而毛戈平美妝一直在致力於塑造一個承載東方美學的中國高階美妝品牌，打造多樣的“中國美”。在毛戈平看來，
美是包容而多元的，無論東方審美、當代審美、運動審美，所有女性都可以在光影中找到獨屬於自己的美。
在注重產品內在品質的同時，毛戈平美妝也一直致力於東方美學的探討與傳播。品牌成立至今22年，中國的美妝市場也已發生了翻天覆地的改變。國貨崛起、直播電商踏浪而來、美妝博主如雨後春筍般湧現，而毛戈平美妝一直在推陳出新，緊跟美的潮流，在堅持品牌初心的同時進行多元化的嘗試。
毛戈平美妝的櫃姐都受過專業化妝培訓，長期堅持顧客買了產品就可以“隨時免費學化妝”；毛戈平的化妝影片在b站上也收穫了一大票年輕粉絲，甚至有人彈幕，“想把自己的頭寄給毛戈平老師”。
今年7月，毛戈平美妝還與近兩年因“國風”出圈的河南衛視合作，推出主題為“大美中國 光影盛唐”的電視廣告片《椒花頌聲》，讓更多人領略到中國妝容與東方美學的融合。
在深挖中國文化價值的同時，毛戈平美妝也把中國傳統的文化元素植入美妝時尚新潮之中。
這種充滿中國文化的“獨特表達”，會讓中國美妝在國際美妝品牌把持的輿論場發出屬於自己的聲音，並且影響越來越多的人。正如毛戈平先生所說：東方美，會讓世界更加精彩，我們在東方看到世界，也要讓世界看向東方。
