什麼才稱得上一個頂級 IP？
知名度高，深受大眾喜愛？歷史悠久，擁有豐富文化底蘊？商業價值高，聯動過無數大牌？
有這麼一個 IP，它誕生至今超過 70 年，風靡全球各地，聯名過的品牌數也數不清，還有自己的主題酒店、上過太空、在一流博物館展出過……
這個 IP 就是 —— 史努比。
史努比 x 星巴克，又來搶錢啦！
今天，星巴克迎來了可能是有史以來最大牌的員工史努比。
開玩笑的。其實是星巴克在今天，和史努比所屬的系列《Peanuts》展開了全新一輪的聯名。
光是星巴克最最常見的杯具周邊，就有 15 個款式供你選擇。
保溫杯、隨行杯、馬克杯、玻璃杯，融入了《Peanuts》主角們的插畫元素，總有一款適合你。
聯名以「幸福是什麼」為主題，用史努位元有的哲學觀，延伸到生活的方方面面。
T 恤、鴨舌帽，簡約自然的設計，融入到你每天的日常中，給你最舒適小確幸。
毯子、玩偶，註定要成為你沙發、床頭的常客，陪伴你的休閒時光。
還有實用穿搭兩面兼顧的帆布包，為你裝下每一件幸福小物。
最最貼心的，是還給你準備了這次聯名限定的賀卡，讓你把這份幸福分享給朋友們。
就像星巴克和史努比給出的答案一樣：幸福就是連結在一起。
就在今天（9 月 28 日），3 款保溫杯、1 款隨行杯，以及 T 恤、鴨舌帽、帆布包、賀卡等周邊已經率先發售了。
剩餘的周邊，將會在 10 月 5 日以第二彈的形式發售。
整個聯名系列的售價從 2550～4900 日元（摺合人民幣約 133～255 元）不等。
不過，這些周邊目前僅在日本推出，想要的朋友可能要許許願，盼望它早點登陸啦。
玩轉大牌潮牌，登上博物館
為什麼說史努比稱得上一個頂級 IP？當然不止是聯名了星巴克這麼簡單。
1950 年 10 月，《Peanuts》首次刊登在美國的 7 家報紙上。
別看這個來頭好像來勢洶洶，實際上在發表的第一年間，其中一家報紙機構做了讀者調查，《Peanuts》是名列最後的。
大概也是想著把剩餘的存稿一起「處理」掉，漫畫的發行方就印製推出了一本合集，沒想到 ——《Peanuts》就此火了起來！
成為了今天被全球 75 個國家 3。5 億人熟知的頂流。
《Peanuts》裡的人物情節都來自於作者 Charles Schulz 所經歷過的真人真事，主角史努比來源於他曾經養過的寵物狗，查理·布朗是他在擔任講師期間結識的朋友，而曾經拒絕過自己的女生也被畫進書裡成為查理·布朗單相思物件……
更重要的是，《Peanuts》還隨著時間推移，融入了很多反映當下時代、社會現象的情節。
因此深受大眾的喜愛。
知名度打開了，隨之以來的當然是一眾大牌的邀請。
和 Levi‘s 出衣服。
和 Vans 搞鞋子。
和 Timex 做手錶。
優衣庫更是打從 2017 年合作之後，幾乎年年出新。
想當年那個一件難求的 Uniqlo x KAWS x Peanuts，你又有沒有搶過？
還在盧浮宮博物館擁有自己的展覽。
甚至還開了間主題酒店 Peanuts Hotel。
從房間佈置，到餐點飲品，再到每一件配備給房客的用具，統統打上了《Peanuts》系列的標籤。
甚至還根據漫畫情節，一口氣裝修了 18 間主題房。
對了，Peanuts Hotel 並不是什麼限定款，現在還營業中，有機會可以去住住看。
連 NASA 都來「抱大腿」
要數《Peanuts》聯動過最大牌的，那還得說說 NASA。
準確點來說，這還是一個 NASA 抱《Peanuts》大腿的故事。
1967 年，正值美蘇兩國太空競賽的時候。也是同一年，阿波羅 1 號在一次例行測試中突發大火，導致指令艙裡的 3 名宇航員不幸喪生。
事件一出，NASA 在美國國民心中的形象，可以說是降到了冰點。
為了挽救已經出現的信任危機、重塑形象，NASA 想到了一個方法 —— 尋找一個受歡迎且無害的代表，和它建立深度合作關係。
總愛暢想自己「登上月球」的史努比，無疑是最佳選擇。
一邊是正經嚴肅的航空航天局，一邊是天馬行空的卡通人物，你很難想象這個本應該是「唯科學論」的 NASA 會在執行任務前，把史努比用作吉祥物，摸摸鼻子、帶上旗子。
太違和了！
巧就巧在，史努比「參與」過的所有 NASA 任務，還真沒有一個失敗的。
行吧！
當然，群眾態度的轉變，更為 NASA 打了個強心針。
於是，又把後來的阿波羅 10 號登月艙命名為「史努比」，而指揮艙則是它的主人「查理·布朗」。
也算是實現了漫畫裡的情節，讓史努比真真正正成為第一支登月的比格犬。
此外，NASA 還專門設立了「銀色史努比獎」來表彰宇宙科學領域的傑出人士。
而這波深度合作，還持續到今天。
在今年發射的「阿爾忒彌斯 1 號」中，除了人體模型外，史努比也作為乘客的一員，暢遊太空。
幸福就是一隻溫暖的小狗
上過太空、辦過展覽、開過酒店……史努比和《Peanuts》之所以能夠一直走紅那麼多年，離不開這隻快樂小狗給出的眾多「生活建議」。
它懶得辯解，就是擺爛，把「躺平」二字玩得明明白白。
“他們總是說狗狗的生活有多輕鬆，除了吃和睡啥都不用想。你猜怎樣？他們說得可太對了！”
偶爾會反思一下，但下一秒繼續躺。
“一天天的都一樣，我需要一個改變。”（指換個方向躺）
誰說無所事事是浪費時間？我只是為了明天可能的精彩做準備。
“我需要足夠的休息，以防明天是個好日子。雖然明天也不一定多精彩，但假如是，那我就要做好準備。”
有時候，它還會給你分享一些穿搭小妙招。
“不要穿高領毛衣打高爾夫，不然太熱脫下的時候 —— 會弄亂髮型。”
連帶著它的朋友史派克，也有這份別樣的浪漫。
“當我回頭的時候，我還看到它在跟我招手呢。”
堪比腦筋急轉彎般無厘頭的同時，有狠狠戳中你內心的某個角落，誰說不是一種治癒呢？
或許，我們每個人的內心都住著一隻史努比。
自信滿滿，有點小脾氣，會開心也會沮喪，天馬行空愛做白日夢。
回到文章開始，星巴克聯動時提出的問題：幸福是什麼？
其實《Peanuts》早已給出了答案：
幸福就是，一隻溫暖的小狗。
