探營上海館：在進博會里近距離體驗56個上海知名品牌的創新活力

品一杯上海牌咖啡，戴一塊上海牌手錶，近距離體驗上海老字號和新品牌的活力。在第五屆進博會即將開幕之際，記者提前探營上海館。走進國家會展中心中央廣場區域，輪廓酷似“上海地圖”的上海館已經成型，將在進博會期間集中展示56個上海知名品牌、133件年度新品、14款“進博首發”，展現上海商業文化的傳承與創新。

體驗老牌新品

第五屆進博會上，上海館將以“上海品牌進博首發”為主題，打造老字號品牌“百年華章”、本土新消費品牌“時尚引領”、品牌體驗區三大展區。

記者看到，從上往下俯視，上海館以抽象地圖輪廓作為整體空間形象，以“長江入海口”作為主入口，提煉黃浦江水文走勢，打造濱江兩岸“百年華章”“時尚引領”兩大展區。充滿未來感的金屬網格外立面和時尚活力的彩色展區，透疊形成流光溢彩的上海館外觀，演繹“開放、創新、包容”的城市品格。全館採用可再生迴圈利用的展架，堅持踐行綠色消費和可持續發展理念。

市商務委副主任劉敏表示，上海館匯聚56個上海知名品牌，既有承載百年工匠精神的老字號，又有代表中國設計高度的設計師品牌，還有引領時尚潮流的新銳品牌。展區呈現133件年度新品，還有14款為進博會上海館定製的“進博首發”新品集中亮相。

在“百年華章”展區，19個老字號展出了38款跨界創新產品和4款“進博首發”新品，如：雅仕格調區的上海牌“大鬧天宮”手錶，馬利“妙筆青綠”大師級固體國畫顏料；品質生活區的開開與上海氣象博物館跨界合作推出“旗開得勝”外灘旗語絲巾，海上絲韻以武康大樓為主題創作的織錦畫；健康出行區的永久全球限量版“榮耀80”腳踏車，龍虎與一大會址聯名的人丹香囊和白玉蘭護手霜；品味甜蜜區的大白兔“致敬80”復古聽奶糖，光明與汪裕泰兩大百年老字號強強聯手，首發“龍井牛乳茶”等等。

記者在三聯展臺看到，吳良材眼鏡展示了自主研發的20款不同風格的鏡架，既有回溯經典的復刻精品，也有迎合Z世代的文藝復古潮。茂昌眼鏡則帶來了兩款百年限定版眼鏡鏈，以滬語刻字為裝飾，很有海派風情。茂昌與華東理工大學“老字號品牌擦亮計劃”的產學研合作成果，“風華正茂”海派鏡界系列擦拭布也在現場亮相，選取武康路、衡山路、甜愛路這三條具有代表性的上海道路，以此為靈感創作了系列擦拭布和眼鏡包。

彰顯“時尚引領”

除了老字號新品，上海館的另一大亮點就是新品牌新產品。劉敏表示，藉助進博會的大平臺，上海館將充分展現上海新品牌的創新與活力，並與館內的國際品牌同臺競技，力爭早日走向世界舞臺。

記者看到，“時尚引領”展區聚焦原創設計、品質製造、文化營銷和可持續發展，遴選上海“首發經濟”引領性本土品牌、本土網路新消費代表性品牌 14個，推出“進博首發”新品6款。如中國時尚國際化的先鋒與傑出代表GRACE CHEN高階時裝；Sandriver（沙涓）首發三款“羊絨桑蠶絲手工氈”藝術羊絨服裝；首次進入香水領域的林清軒首發3款高定復刻香水，包括“沉迷山茶花”、“陽光與海燕”和“森林之水”，帶來穿越森林、海洋、花樹的清新體驗。