創立於1975年的奢侈品品牌，並沒有像他傳統的義大利前輩們那樣緩步發展，反而像美式品牌，靠著近乎瘋狂的發展副牌，成功的躋身一線奢侈品的行列。那些動輒百年的大牌看著這個後起之秀的眼光，一定是帶有幾分豔羨吧。但頻繁的發展副牌，可能並不是一個好的選擇。

在阿瑪尼推出Armani Jeans的時候，喬治老爺子可能並不會想到這個副線會帶來多麼深遠的影響。雖然這個品牌較為親民的價格為年輕人們帶來了一時的奢侈品體驗，也為阿瑪尼帶來了可觀的利潤。但在中產階級氾濫的Armani Jeans，似乎開始變了味道，幾百塊一條的牛仔褲，好像沒那麼好看了？

要說奢侈品最大的屬性就是稀缺與神秘了，雖然阿瑪尼靠著執行力與嚴格的把控讓各個副線之間涇渭分明，在通訊並不發達的20世紀末縱橫捭闔，掏空了各個階級人群的腰包。但在網際網路發達的今天，人人都知道了Armani Jeans與Armani Prive是同一個品牌，即使後者的價格可能高達十幾萬。但人們心中不免還是會嘀咕，阿瑪尼好像也就那樣嘛。

而且在中國，阿瑪尼陷入到了一個尷尬的境地，對於國內的年輕人倆說，阿瑪尼稍顯老土的設計與眾多的副線實在不像是首選。由於過早地進入中國市場，導致目前阿瑪尼在國內的主力消費人群是中年人，這就進一步的導致了阿瑪尼成為人們心中“爸爸最喜歡的牌子”。而且阿瑪尼副線不貴的價格確實讓它的奢侈品屬性有點崩壞的趨勢。當人人都能買得起阿瑪尼的褲子，那麼它還是奢侈品嗎？