婦女節前夕，一部乍眼看：封面是假人偶的廣告，讓我足足刷了5遍之多。

看後第一感受：拍案叫絕，它確實值得營銷人、產品人及管理者去琢磨。

女生的反義詞是什麼？——不是男生！

雖然是為婦女節制作的廣告，但此片完全摒棄了之前歌頌女性偉大的套路。

整部片子沒有讚美、沒有奉承，一對對反義詞，不輕不重地打在觀者的眼睛裡。

一場“反套路”營銷，讓人很難控制住不去搜索一下它的基本款。

穿透“反套路”的表象，我們非常值得去認真琢磨這部廣告厲害的地方。

①重新定義概念

以一句：“女生的反義詞是什麼？不是男生”開場，即刻推開了全篇的節奏：

透過反義詞的方式，重新定義概念。

看完後更是有不少讓人記憶猶新，如：

殺了娛樂圈吧 反義詞 殺入娛樂圈

懶得設計 反義詞 為懶而設計

本命年 反義詞 我愛本命年

去童化 反義詞 童趣化

普通人的貂 反義詞 貂也想有一件

穿上去很舒服 反義詞 看上去就很舒服

逐字逐句裡沒有其他修辭，句句都表露出重新定義概念的味道，

放在心理學層面，打破舊認知的時刻，是人最容易記住的時刻。

透過一連串微小的概念重塑，片子結尾處浮出了第一個“野心”。

它要告訴觀者中的每位女生，

作為新時代的女性，追求高標準的審美，才是當下之道。

女生的“反義詞”，是對平庸審美習以為常的人。

對女生概念的重新定義，擲地有聲地衝擊著女性朋友，這恰是對舊認知的革新，且新概念又通俗易懂，自然新概念的烙印就極容易印入觀者的腦海中。

重新定義概念這樣的營銷方法，在物產豐裕的今天，已被不少營銷人所青睞，但大家通常都太過天馬行空，講了太多脫實就虛的東西。

而此片對女生的概念重塑，看似很宏大，實則結合廣告內容，它給出了一個具有指導性的新概念：新時代的女性，本就應該追求高標準的審美。

新概念與女性崛起的時代風向，遙相呼應。

這也正是此廣告的第一個“野心”，

同樣也是值得營銷人去琢磨思考的榜樣案例：如何用重塑概念的方式，來贏得使用者的認同。

②重新定義標準

以一句：“蕉內，重新定義基本款”收尾，則透露出企業的又一大“野心”。

細看廣告，便會發現，

重新定義標準

這件事已在片中鋪墊多次：

一雙襪子 反義詞 一雙分左右腳的襪子

硬標籤 反義詞 印的標籤

秋衣秋褲 反義詞 熱皮

透不過氣 反義詞 透氣

呵 完全無感 反義詞 嗯 完全無感

每天早上穿襪子時，總要仔細區分哪隻是左、哪隻是右，傳統襪子商的生產標準是一雙一模一樣的襪子，而蕉內將標準重新定義為：一雙分左右腳的襪子。

筆者有一個習慣，有些衣服買回來會把裡邊多出來的硬標籤減掉，這樣面板會舒服些，所以看到印的標籤這個小標準時，還是蠻有感觸的。

微軟定義了電腦作業系統的標準，潘通色卡定義了使用顏色的標準，順豐定義了衡量運輸時效性的標準。。。

一句：蕉內，重新設計基本款，看似輕描淡寫，實則鏗鏘有力地告訴觀者：基本款的標準應該長這樣。

成功定義標準的企業，絕大部分都長成了效益豐滿的行業頭部。

此方法正是企業創新的一個思路，標準一旦被更多人認可，那企業將很容易建立起發展勢能。

重新定義標準這件事，值得每個尋找突破及創新的企業，花心思去琢磨。

但標準永遠不代表自娛自樂，

重新定義的標準一定要根植於生產生活，同時服務於生產生活。

文章結尾，特此申明，本文並無為蕉內宣傳的初心，產品好與壞需使用者去檢驗。

我們只在探求一部成功廣告，值得企業營銷學習的地方。

用重塑概念，贏得使用者共鳴；用重塑定義，贏得行業勢能。