“乳酸菌太子奶，專為中國人體質研製，飯前飯後太子奶，天天補充乳酸菌。”上世紀80、90年代，我們在電視上經常看到太子奶的廣告。不僅如此，在任何一家超市都可以買到太子奶。

可是，如今太子奶在超市已經銷聲匿跡了，成為歷史。曾經暢銷一時的太子奶為什麼消失了？而太子奶的創始人李途純現在怎麼樣了？他背後有什麼鮮為人知的往事？又有什麼經驗值得我們考量？

李途純畢業後分配到了一家國企。他的能力得到了很多人的認可，一路做到了副總經理，這段經歷很好地磨練了他，可是出眾的能力沒有讓他的財富有過多的增加。

有一天，他有所覺悟，毅然辭去了在國企的工作，帶著300元的鈔票和一袋書去闖深圳。剛開始他在深圳給一家小公司打工。打工的過程中他無意看到了商機，於是回去老家開始做日曆生意並賺取第一桶金200萬。之後他又開展各項投資，可生意不景氣，均是虧損。

不甘心的李途純再次闖深圳。當時，他看到很多企業的領導在飯後都愛喝乳酸菌。斟酌之後，他覺得乳酸菌牛奶是一個朝陽行業，很有開拓前景。用手上的僅有資金創造自己的乳酸菌飲料品牌，又用自己的三寸不爛之舌挖來了別家乳酸菌牛奶的技術總監。隨後在湖南成立了株洲日出江南實業集團，後來改名為湖南太子奶生物科技有限公司，也就是我們所知道的“太子奶”。

剛剛起步之初，他開始學習娃哈哈創始人的推銷方式，將自己的太子奶用三輪車拉到大街去銷售，之後到餃子館銷售。他的太子奶受到了當地小孩子的喜愛。就這樣，他硬是擠進了乳酸菌市場，他的生意越做越好，在株洲、長沙開始有了不錯的口碑。

決定李途純做大做強的事件是央視廣告競標事件。李途純帶著央視競標20萬入場券進入競標現場，他居然拿到了競標的最高價格8888萬，成為了當時的“標王”。在當時這個競標價格比太子奶的總資產要高得多。不過，太子奶的生意也很快就紅火了，接到的訂單迅速增長，大量的卡車在太子奶生產廠前拍著隊取貨。到了2007年，太子奶的年收入達到了20億，相比於2001年營業收入翻了40倍。這也意味著李途純迎來了自己事業的巔峰期。

一代億萬富翁的隕落

太子奶集團發展很快，同類商品市場佔有率最高時達到近76。2%，成為國產乳業的巨頭，可以跟蒙牛、光明一決高下。正當太子奶集團屬於如日中天的勢頭時，李途純有了在美國上市的新想法。於是李途純引入了高盛、英聯、摩根士丹利扥7300萬美元的的風險投資，也獲得了國外多家銀行的貸款。

然而，真正的危險從天而降。2008年金融危機和“毒奶”事件的發生，讓李途純跌下了神壇。更可怕的是，花旗銀行等國外的銀行都要求太子奶集團還清貸款。由於太子奶集團一直堅持長期擴張的戰略，又遇到了這場危機，資金鍊出現了斷裂。李途純根本就無力還款，只能將公司抵押給株洲政府。

李途純不甘心，他要重振旗鼓，在北京成立了仙山奶業。他快速吸引太子奶經銷商加盟，集資數百萬元，還借了高利貸。他的做法也為他後來被逮捕埋下了伏筆。不久，他在北京被逮捕，罪名是“非法吸收公眾存款”、“涉嫌挪用資金”。李途純透過自己的努力一手創辦了太子奶集團，在自己事業步步高昇的時候跌落到了人生的絕望谷，其背後的原因的確引人深思。

失敗背後的原因引人猜想

有人認為，李途純的領導能力是很出眾的，如果他重出江湖，必定可以東山再起。可是，有些人不這麼認為。有人說他的失敗是2008年金融危機的客觀情況造成的，因為當時金融海嘯的衝擊的確讓不少企業倒閉了；也有人說他非法集資，給自己坐實了罪名；還有人講，他的企業擴張戰略有問題，導致在危急時刻資金週轉不開。

外界對李途純失敗的原因看法很多，讓我們來看看李途純怎麼講的。李途純認為，他的失敗主要有四個方面：決策失誤、擴張過快、管理不當、用人不當。筆者認為，其實決策失誤和擴張過快才是李途純失敗的重要原因。

第一，急於美國上市、國外銀行貸款是一個冒險的決定，國外金融市場極其不穩定，從國外引入資金就等於增加了風險，在資金上過度依賴國外金融機構。第二，擴張過快是不合適的。因為當時太子奶的財務狀況本來就不是很好，又急於引進外資並將其用於生產。這種做法和後期的資金鍊斷裂不無關係。

李途純是老一輩企業家的傳奇，他的巔峰令人驚歎，結局是個悲劇。他對中國乳製品行業的推進功不可沒，可是他的人生結局又讓人唏噓。他失敗的教訓我們要去汲取，成功的經驗值得我們學習。最新訊息稱，2020年李途純已再次創業，在長沙開了一家“美食”公司。此外他還表示，他想寫作，用自己的經驗和教訓給中國的民營企業家助力前行。對此，你怎麼看？

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