遊戲化是近年來營銷蒞臨中最流行的概念之一，重要性與日俱增的大資料與市場營銷中的遊戲化趨勢正在緊密結合起來，成為未來企業吸引消費者、獲得消費者忠誠的重要機制之一。

眾所周知，儘管《王者榮耀》已經風靡全中國，由於國內廣告營銷行業的進步，國內的遊戲營銷做得還不錯，有很多可圈可點的作品。自2016年問世以來，《王者榮耀》已經爆紅了四年，不僅沒有走下坡路，還穩穩佔據著熱門手遊榜單的TOP1。這一輝煌的成績，除了遊戲本身精彩刺激的PK玩法以及良好的遊戲體驗之外，離不開精準的品牌營銷策略。

《王者榮耀》考驗的不是一個人的能力，而是團隊的合作，正所謂“不是一個人的王者，而是團隊的榮耀”。這是基於這種產品訴求，《王者榮耀》聯合肯德基、海底撈、漫咖啡等30多家知名品牌進行跨界合作，並以“五五開黑朋友聯盟”的名義，開展線下門店合作，打造獨具特色的“朋友開黑主題店”，為品牌帶來了情感溫度的營銷盛宴。

《王者榮耀》於2017年推出“五五開黑節”，至今已經歷了三個年頭。今年的“五五開黑節”，《王者榮耀》將“開黑節”升級為“朋友節”，並透過一系列精準的營銷活動，給目標客戶以及玩家打了一支強心針。對於“五五開黑朋友聯盟”的成員來說，與《王者榮耀》這一國民遊戲聯合打造線上線下營銷的方式，不僅為實體店帶來了直觀的客流和日常營收，並且雙方都在對方的主場達到了曝光及轉換的目的，從而有效實現1+1＞2的合作效果。

除此之外，王者榮耀官方圍繞遊戲的微博話題能讓玩家直接在線上進行遊戲內容的互動，利用遊戲明星及KOL成為話題傳播的重要爆發點。並憑藉其過硬的質量在微博形成“自來水”群體，很多玩家和微博搞笑大V們針對玩家的痛點，自行製造了很多優質內容，比如王者榮耀段子和表情包，在微博傳播效果甚佳，使用者互動量驚人，形成了良好的口碑傳播。

《王者榮耀》已經不僅僅停留在一款全民手遊的形象，而是成為了人們打破隔閡，進行溝通交流的重要工具和橋樑，更是承載玩家之間情誼的載體。