新聞晨報記者
嚴山山
12月12日是雙十二，這天晚上8點是被網友戲稱為“川沙妲己”的玲娜貝兒三款周邊商品線上預定時間，不過，由於人氣太旺，線上預約系統一度被擠“崩”。在二手平臺上，有不少消費者開出高價求購。當晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙衝上熱搜。
那麼，玲娜貝兒為何這麼火？怎麼看待年輕人搶購玲娜貝兒的消費行為？玲娜貝兒IP背後是什麼？新聞晨報·周到今天在上海迪士尼商店採訪了部分遊客，同時，新聞晨報·周到《上海會客廳》今天邀請
資深媒體人何振華、姜浩峰、青年藝術家、策展人陳濛婕、新聞晨報首席記者舒曉程、上海某幼兒園老師保保等
多位嘉賓和市民代表就此話題展開討論，並分享他們的個人觀點。
晨報影片節目
玲娜貝爾成為當下年輕人的稀缺資源
姜浩峰：資深媒體人、評論人、新民週刊主筆
玲娜貝爾竟然能成為一種當下年輕人的稀缺資源，而且搞得像國內的頂流明星一樣銷售旺到發紅發紫。要知道，無論過去時代的各種明星，還是如今的頂流明星，都是一個個活生生的人。演藝界的明星大腕們自己是有真本事的，如今的流量明星，哪怕光有一張或美麗動人或英俊無比的臉，都是稀缺資源。
玲娜貝兒成為一種當下年輕人的稀缺資源（資料圖）
而玲娜貝爾是可複製的形象，按理說應該成不了稀缺資源。可玲娜貝爾的品牌擁有者卻能夠將之運營成一種稀缺資源，這無疑說明了迪士尼確實是文化營銷上的高手。
但也不得不說，玲娜貝爾在成為超級IP之際，也是大肆收割粉絲經濟帶來的紅利之時，其自身也成為了整條IP產業鏈眾多炒作共謀者的超級“韭菜”。
但我在想一個問題，玲娜貝爾能不能“長銷長紅”呢？這就要看迪士尼接下來的功力展示了。我個人覺得，“川沙妲己”或許是有未來的，關鍵還在於設計者後面如何編故事，進一步加厚其文化含量。
玲娜貝兒，可愛完美的“神化”投影
陳濛婕：青年藝術家，策展人，畢業於上大美術學院雕塑系，揮發藝術中心藝術總監
其實，玲娜貝兒只是一位沒有故事的女同學。迪士尼幾乎所有的角色都有一個情節飽滿的故事，而達菲和他的朋友們卻是沒有專門動畫片的，所以，起初我並不是特別瞭解這些“吉祥物”，直到社交媒體上鋪天蓋地的報道和營銷，我才知道他們。從一開始的星黛露到現在的玲娜貝兒，這些毛絨玩具女明星也不過是和其他紙片人偶像一樣，是
可愛和完美的“神化”投影
。
玲娜貝兒的形象是天真無邪的粉色藍眼睛狐狸（資料圖）
當然，成功IP的魅力不只在於其背景故事，形象（人設）也非常重要。玲娜貝兒的形象是天真無邪的粉色藍眼睛狐狸（見上圖）。剛開始看到玲娜貝兒，我沒覺得有什麼可愛，隨著表情包短影片小周邊女明星帶貨網紅仿妝等一系列操作之後，我竟然也開始覺得還不錯。羊群效應瞬間侵襲，保持獨立思考的能力在網路的洪流下幾乎蕩然無存。
而在這個短影片時代，本來沒有故事背景的她有了觀眾。遊客們拍攝的互動短影片變成了她的故事，而且是和觀眾們共同書寫的故事，這個我覺得才是最大的賣點。玲娜貝兒被上海粉絲冠名“川沙妲己”，作為空降的銷售冠軍，這段時間已經搶了整個迪士尼宇宙的風頭。但是，最近關於她的負面新聞慢慢多了起來，從服務質量下降沒有迎合消費者，到周邊限量爆搶並被黃牛炒出天價。
喜歡可愛的形象沒有問題，但是需要理性的思考，畢竟她
只是一個迪士尼為了賺錢創造出的形象，只是個卡通玩偶
。
她帶來的歡樂雖然是真的，但是她帶來的經濟效益和話題爭議更加是真的。
雙十二晚上，我沒有搶到玲娜貝兒
舒曉程：新聞晨報首席記者
從9月28日首次亮相以來，達菲的新朋友粉色小狐狸玲娜貝兒成為了上海迪士尼樂園當之無愧的流量密碼。從那天起我的微信朋友圈有不少人的頭像變成了玲娜貝兒，擁有一隻小狐狸也成了朋友圈“炫耀”的資本。
我有位女性朋友，穿著“母女裝”帶著她的貝兒去樂園遊玩，一路都有遊客問詢：這是哪裡買的？還買得到嗎？這極大的滿足了她的各種需求，而為了購買公仔和與她互動合影，大家好像都變得格外有耐心，風吹日曬大排長隊成了常態，甚至早就超過了上海迪士尼樂園的排隊王：飛躍地平線。很多人看不明白：這不就是隻假的玩偶嗎？沒錯，她的確只是一隻玩偶 ，但在迪士尼的世界裡，她是玲娜貝兒，一個愛探險喜歡解謎的小狐狸，是達菲的好夥伴。很多人沉迷於她的美貌，沉醉於她和遊客的互動表現，她的一舉一動都能讓粉絲們為之尖叫………這樣看來，她就是真真切切的“女明星”，而且是頂流的那種。
12月12日20：00開始的預售，我也提前10分鐘開始做好搶購的準備，只可惜，直到20：30，我連預定頁面都沒能刷出來，看著白色的螢幕心裡五味陳雜，有一絲的失落，但也不覺得可惜。在看到網上眾人痛罵“科技牛”和發售政策不公的時候，我甚至開始覺得有些諷刺。
關於玲娜貝兒的種種，都過於匆忙，在大家還沒搞清楚玲娜貝兒的核心到底是個怎樣的角色時，一切就已經發生了。網路上肆意討論著怎麼區分“堆堆”“九分褲”“七分褲”三個不同的玲娜貝兒、猜測她們的工資、玲娜貝兒對過生日的遊客冷漠影片以及炒到2000多元的小公仔時，一時之間覺得這一切都很“魔幻”。講真，我也喜歡小狐狸，但比起沒有搶到的預售，看到這些新聞反而讓我更加心痛。
是時候放慢腳步好好思考下——
這樣的飢餓營銷和衝動消費是否應該繼續？何時能夠休矣？
這畢竟是大部分人心中的童話世界，而非某一人的樂園吧。
對於萌物的喜歡程度，已經不分年齡
保保：上海某幼兒園老師，喜歡玲娜貝兒等迪斯尼周邊產品
那天，班裡的一個小男生告訴我姐姐買了一隻兔子，我以為是一隻真兔子。結果，小男生告訴我這隻兔子有名字的，叫sin-da-lu。我問號臉了一會兒，終於反應過來他說的是星黛露，就在電腦裡找了一張星黛露的照片給他看，問他是不是這隻兔子。不料，剛開啟圖片，引來了一群女生的圍觀以及各種星星眼：
哇，太可愛了！太漂亮了！我好喜歡啊！
換上中國風服裝，化身“玉兔”的星黛露（資料圖）
當電腦螢幕上出現玲娜貝兒的時候，女孩兒們更是控制不住地尖叫了起來。這樣的場面，是我萬萬沒想到的。還有小朋友偷偷告訴我，她已經和玲娜貝兒合過影，家裡已經有玲娜貝兒的公仔了。哈哈哈，原來對於萌物的喜歡程度，真的不分年齡，只要快樂就好！
