7月9日，位於長沙、杭州、深圳、廣州、武漢的5家茅臺冰淇淋旗艦店悉數開業，加上此前已開店的貴州、南京、西安，至此，茅臺冰淇淋已經進入了7個省的9個城市。但是這一集中開店並沒有給網上茅臺冰淇淋“代購熱”降溫，比起上個月，更多的茅臺冰淇淋“代購店”出現在網上，該冰淇淋的售價也一度被炒，網上最高價格比起官方零售價來翻了3倍。

茅臺冰淇淋一日五店同開

7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長沙的5家茅臺冰淇淋旗艦店正式開業，茅臺冰淇淋的線下渠道將擴充套件到9家旗艦店。同時，“i茅臺”上線售賣冰淇淋的範圍也擴充套件到在浙江、廣東、湖北、湖南等四省。

此前，茅臺冰淇淋線下已在茅臺鎮、貴陽、南京、西安陸續開設4家旗艦店。目前茅臺線下渠道已擴充套件到9家旗艦店。據其官方網站資訊顯示，貴州、江蘇、陝西、浙江、廣東、湖北、湖南共七省份還可選擇線上購買。

新店開業，茅臺冰淇淋店確實引發了不少消費者的好奇，有訊息稱，有消費者一早就去排隊，也有消費者驅車一小時就為了能在第一天嚐到這款話題產品。不過，線下的熱度也很快歸於平靜。

來自長沙的消費者在接受北京青年報記者採訪時表示，剛開業時，茅臺冰淇淋店門前也排著不少顧客在等開門售賣。大概排上30分鐘左右，才能買到一杯原味冰淇淋。而在臨近午間時，僅剩4到5個人在排隊，後來的顧客基本是到店就可直接購買的狀態。

價格最高翻3倍 有人開網店只為“代購”茅臺冰淇淋

雖然線下門店購買起來並不困難，但是限於茅臺冰淇淋只在有旗艦店的省區提供線上售賣、配送，導致目前國內多地消費者想要嚐鮮，還得找“黃牛”代購。

而也正是由於沒有全面鋪開，繼炒茅臺酒之後，茅臺冰淇淋的價格也遭遇爆炒，導致網上茅臺冰淇淋被“黃牛”加價1到4倍售賣，仍舊生意火爆。

北京青年報記者在某電商平臺看到，發貨地為“貴陽”的一個店鋪中，掌櫃名片上雖然還寫著“鞋服貿易”，但店名已經改成了“茅臺冰淇淋XXXXX”。其售賣的茅臺冰淇淋中原味價格188元/杯，比官方價格66元高了近3倍。而官方零售價為764元的12杯組合裝，在該店賣出了1275元的價格，貴了500多元。即使如此，該店的茅臺冰淇淋也已經賣出了1000餘單。

而據記者不完全統計，僅某電商平臺，宣稱是茅臺冰淇淋“代購”的商家連結就有超200個，價格也是參差不齊。以官方售價764元的12杯組合裝為例，“代購”中最便宜的要價1000元出頭，要價比較高的則超2800元。而官方售價66元的單杯裝的要價從90餘元到250餘元不等，最高翻了近3倍。

溢價的部分，除了自留的利潤外，商家大多表示運費貴，“順豐冷鏈的價格大概要60多元一單，還不能保證完全不化”。也有稱是為了支付為“囤貨”租用的冷櫃、僱傭人手等費用。

“代購”貨源存疑 茅臺建議從正規渠道購買

對於這些茅臺冰淇淋的來源，商家們也是各自有一套說辭。一位所在地標示為“北京”的商家稱，其茅臺冰淇淋從北京發貨，北京同城還可以發閃送，“現貨，量不大，從廠家直接拿的貨”；而一些所在地為“杭州”“廣州”的商家均表示，商品來自於茅臺冰淇淋旗艦店；在網上數量最多的是位於“貴州”的商家，其均稱貨源來自於茅臺冰淇淋在貴陽的旗艦店。

部分商家甚至表示，由於茅臺冰淇淋店“限購”或排隊時間久，自己的發貨時間要在一週左右，不接急單。也有商家表示可以量大可以商量價格，“我們有庫存，每天都能發貨，最多一天能發1000多個”。

這些茅臺冰淇淋真的是“代購”的嗎？有貴陽的市民接受記者採訪時表示，位於貴陽的茅臺冰淇淋確實經常排隊，不過大部分顧客都是買一杯或三杯不同口味的來打卡，“因為店裡人多時會限購”，很少看到囤貨的。而茅臺冰淇淋首店所在的茅臺大酒店工作人員表示，“1個人每天最多隻能購買10杯冰淇淋”。記者在“i茅臺”APP上查詢，其中經典原味限購數量為12杯。而對於有商家稱每日千餘的發貨量，有茅臺冰淇淋專賣店工作人員則表示，並沒有出現顧客大批次購買的情況。

此外，還有商家聲稱從北京、貴陽兩地倉庫發貨。而北京倉庫的貨源來自於“廠家”。雖然該商家並沒有對所謂廠家的來源進行解釋，但有訊息稱，或有商家從該冰淇淋的生產廠家進的貨。

而是否真的會像某些商家稱“貨源”來自於廠家？對此，貴州茅臺酒官方客服表示，“已經關注到這個問題，後續也會對這一方面進行改進”，而對於網路黃牛的倒賣，客服表示大多是個人線上下購買再轉賣，暫時沒有辦法解決此時。對於真偽問題，其表示，“建議在‘i茅臺’等正規平臺進行購買。”

“代購”有風險 隨著線下佈局擴容高價難買情況或有緩解

分析人士表示，茅臺冰淇淋線上之所以能加價數倍出售，主要是消費者對其有“嚐鮮”“炫耀”的社交需求，加之茅臺本身的話題度，因此“代購”的高利潤空間還能維持一段時間。然而這種“代購”的畢竟是食品，中間環節和物流配送存在一定風險。而隨著茅臺冰淇淋在網上持續的高溢價出售，很有可能會滋生一些不法行為。

有律師表示，茅臺冰淇淋的所謂網路代購，實際上是賣家先行購買後將商品在其網站上公開上架銷售，此時代購者已經取得了現貨商品的所有權，其銷售給購買人的行為實際上是轉賣行為，雙方之間形成直接的買賣合同關係，應當由賣家承擔商品的瑕疵擔保責任。也就是說，如果消費者“代購”的茅臺冰淇淋出了問題後，維權的物件就會變得複雜起來，並不利於消費者自身權益的維護。

而對於茅臺冰淇淋在網上的高溢價，白酒營銷專家肖竹青表示，商家炒作茅臺冰淇淋，代表消費者有茅臺冰淇淋的體驗需求，同時這部分消費者也有購買力來支撐這一需求。在肖竹青看來，雖然短時間內會出現供不應求的局面，但隨著全國更多茅臺冰淇淋線下門店的開業，上述加價銷售的行為可能得到緩解。

按照目前茅臺冰淇淋的線上購買規則，在“i茅臺”APP，有茅臺冰淇淋旗艦店開業的城市均可直接在線上下單購買，現已有貴陽、西安、南京、長沙、杭州、武漢、廣州、深圳等城市，並且上述城市所在省份（湖南為部分地區）的使用者也透過“i茅臺”買到茅臺冰淇淋。其中，省內配送時效為48小時。而所在旗艦店附近區域還可3小時即時達。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/樊宏偉