引言

這些年來百姓生活條件越來越好，對於吃喝的關注度也逐步提升，現在大家講究的並不是“填飽肚子”，而是要吃好喝好，在此時一些更高質量的食品飲品也就受到國人的廣泛關注，比如在酒品行業，茅臺一直是站在金字塔尖的那一個。

這些年來，茅臺不僅在中國擁有較高的知名度，甚至在國外都小有名氣，他也是國人最喜愛的白酒品牌之一，一般來說茅臺常出現在各大高階宴會上，當然在股票市場，茅臺的表現也始終非常亮眼，對於中國百姓來說，雖然大多數家庭的確能夠買得起茅臺，但是卻不能把它

當作

家常用酒，畢竟它的價格也算不上便宜。

可此前卻有人發現這個被國人看作是

“

酒類奢侈品

”

的飛天茅臺在紐西蘭的“價格照”流出，國人聲稱：這是看碟下菜？

這些年來，茅臺之所以能穩坐中國第一白酒的地位，就是因為他們有著別人無法模仿復刻的獨特香醇口感，而且因為各種商品都秉承著

“

物以稀為貴

”

的道理，茅臺酒每年的產量並不高，這更為他的昂貴身價平添了一份必然因素，所以茅臺酒的價格其實也比其他酒貴了不少，但飛天茅臺在國內外的價格卻也有一些差異。

動輒幾千塊的茅臺酒並不是普通家庭能夠隨意消費的，很多家庭也只有在過年時才捨得買一瓶。在國內茅臺酒的售價一般都在

2500

元左右，可此前有一份關於紐西蘭茅臺酒的價格表流出，它顯示這種酒在紐西蘭的售價只有

1723

元。

同樣的酒相差

800

塊錢人民幣，不少消費者得知此事後都倍感憤怒，難道茅臺真的覺得國人的錢要比外國人的錢更好賺嗎？難道中國消費者都被他們當傻子了嗎？

隨後還有人指出紐西蘭的茅臺酒的最終售價中還要加入運費稅費等。

可最終價格才僅有

1700

多塊錢和國內茅臺酒售價差價達到了近千塊，這的確是大家無法接受的。

茅臺酒價格高我們按照自己的實際經濟能力消費，買得起就買，買不起就仰望，可這種酒在國內外設定不同的價格未免有點過於欺騙國內消費者。

針對此問題，剛開始茅臺酒廠並沒有對此作出解釋，但後來看到事情愈演愈烈，大眾群情激憤，如果再不出面解決這個問題恐怕要對茅臺酒的形象甚至股價造成影響。

為此茅臺酒廠董事長站出來解釋道，其實國外茅臺酒的價格是依照國外消費者的習慣才設定的還是以國內酒的價格為基礎的，總而言之就是設定不同的價格是該酒廠為了達到利潤最大化所選擇的手段。

那麼這兩款定價不同的茅臺酒真的是各方面完全一致嗎？飛天茅臺在國外的售價要比國內便宜這的確是事實，而且除了紐西蘭以外，這款酒在歐美市場的價格可能還低，不過中國周邊的一些國家的茅臺酒售價基本上和我們國內的差不多。

為什麼會出現這種情況，首先就是因為在國外茅臺酒的名聲並沒有像國內這般響亮，由於飲食差異的問題，有很多外國人都喝不慣中國的白酒，他們更傾向於喝啤酒紅酒，所以這種在國內備受追捧的白酒天花板在國外則沒有那樣受歡迎，可茅臺酒若想開啟全球市場就必須拿出自己的優勢在口味上無法吸引別人，他們便採取了低價手段。

一旦茅臺酒累積了消費者基礎，未來開拓國外市場也就是手到擒來的事，當然廠商對於一款商品的定價也要根據現實情況以及多重因素綜合考慮，總體來說是基於市場供求關係影響的，在這個看似簡單的定價行為背後卻蘊含著很多經濟學原理。

而另一方面國內外茅臺酒的價格不同還有一種原因就是因為他們本身並不算是完全相同的，一類產品雖然外形看起來基本一致，但其實品質卻不同，很多人在品嚐過國外的茅臺酒之後都會感覺和國內的略有差異相比而言，國外茅臺酒的口感更加融合，而國內的則更加醇厚濃烈，這是因為供應給國內外的茅臺酒釀造時間不同。

結語

由於很多外國人的飲食習慣中不喜歡喝太濃烈的白酒，所以給他們提供的茅臺酒釀造時間相對更短一些，而供應給國內消費者的茅臺酒釀造的時間更長一些。更何況白酒這種商品本就是釀造時間越長越值錢，所以本就不是完全一致的商品，在國內外價格不一樣也很正常。