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說到李佳琦，就算你不認識，也很可能聽過他的名字，甚至百度李佳琦的名字，會出現“塗口紅的世界紀錄保持者”這個稱號，他到底是誰？他為什麼又翻車？

李佳琦，一個口紅塗得比女人還要好看的奇男子，92年俊俏的他，經常在鏡頭前擺滿一堆口紅，一邊不停地塗，一邊喊出魔性的“oh my god”，吸引了無數女孩觀看直播，被稱為口紅一哥，抖音粉絲突破3400萬，15分鐘賣掉15000支口紅，月收入達7位數，堪稱是一臺賺錢機器，重新整理了大眾對美妝男博主的認知。一時之間，女人為之瘋狂購買，男人為之掏空腰包。

這次，李佳琦直播又翻車，到底發生了什麼？

2019年9月在一場直播中，李佳琦指著身邊帶有狀元蟹logo的紅色包裝盒表示這是“陽澄湖的大閘蟹”，並且是一個23年的老品牌。這場直播的觀看人數接近四百萬。最近，但不少消費者收到該款“陽澄湖狀元蟹” 後給予差評，差評主要內容直指李佳琦虛假宣傳。有網友評價螃蟹一點肉也沒有，也有網友吐槽螃蟹的品質太差、活蟹成死蟹。最主要的是，“陽澄湖狀元蟹”蟹腿上的卸扣被指是水產公司自己製作的，並不是陽澄湖大閘蟹行業協會認證的防偽蟹扣。有消費者表示雖然說是陽澄湖的螃蟹，但卻是從其他地方發的貨，11月15日，這場翻車事故迅速登上熱搜，成為不少消費者關注的問題。

李佳琦此次直播翻車再次被推到風口浪尖，引起熱議，為什麼說是“又翻車”？因為李佳琦帶貨翻車並不是第一次。

2019年10月29日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋時，結果雞蛋在該鍋中處處粘鍋，場面可以說是十分尷尬了。除此之外，李佳琦網店銷量最多的一款面膜，有消費者表示與專櫃和官網買的不一樣，類似於商品質量與售後的問題已不是第一次發生。

面對此次虛假宣傳的風波，有網友質疑主要責任是由主播還是商家來承擔，也有網友表示主播帶貨行業亟需規範，但作為消費者，在許多網紅虛假宣傳吸金的背後，如何理性消費才是我們最應該關注的問題。

1。保持判斷力，切勿盲目跟風網紅。在自媒體發展的時代，越來越多人喜歡看直播或者各種網紅代購的訊息，許多網紅們沒有底線地接廣告、接產品，用誇張的方式、花哨的語言、無瑕疵的妝容來包裝自己精緻的人設，而較沒有判斷力的消費者看到什麼就相信什麼，便會跟風購買網紅同款，絲毫不管自己需不需要。

2。調整心態，不要讓偽精緻助長了衝動消費。早前“雙黃蛋”雪糕相信出現在了不少網友們的朋友圈中，直至被人民日報曝光其細菌超標銷量才讓不少消費者引起重視。助長網紅產品銷量的不是產品本身，雖與網紅種草有關，但根源是商家抓住了消費者的從眾心理，恰好利用這一點，商家們輕而易舉地攻破了人們的心理防線。拿李佳琦的口紅來說，就算之前沒有買過，但李佳琦成為超級網紅之後，他推薦的熱銷產品沒有購買或者瞭解過的話似乎就成了精緻女孩們一件丟人的事，。漸漸地，這種偽精緻行為扭曲了消費者原本的目的，而更多追求的是攀比、從眾，更有甚者不顧自己的消費能力透支跟風，最後負債累累。

3。理性消費，切勿成為網紅虛假營銷吸金的墊腳石。

樹立正確的消費觀，經營內心的富裕的意義遠遠大於看似精緻的外表。面對天花亂墜的吹捧，不要被矇蔽雙眼，面對光鮮亮麗的外表，也要考慮自己的經濟實力與需求，切勿追求虛無縹緲的消費快感。

李佳琦直播翻車的背後，給了數百萬觀看直播的網友一記耳光，追溯大閘蟹問題也好，驗證李佳琦其他商品的真偽也罷，不如沉下心來，想想自己需要的是什麼，是否有必要買這個商品，還是因為看了直播衝動消費又或是追求盲目的跟風。不要讓自己的愚昧與無知助長了網紅代購的虛假營銷，消費需理性，擦亮眼睛，選擇官方網站、正規渠道購買。