小夥伴們有沒有疑惑，電商平臺上為什麼那麼多南極人的店鋪，這些店鋪是小夥伴所知道的那個南極人嗎？近日，有媒體揭露了包括南極人在內，當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恆源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產線，低調轉型賣起了吊牌。

浙江線上12月11日訊（浙江線上編輯 汪江軍）

天冷了，小夥伴們開始紛紛購買保暖內衣，但上網一搜，不少人發現了一個怪象：南極人等知名品牌咋成了雜貨鋪？從秋衣秋褲，到甩脂機、玻璃杯、汽車坐墊，琳琅滿目。原來，這背後是廠家的吊牌銷售模式。

近日，有媒體揭露了包括南極人在內，當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恆源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產線，低調轉型賣起了吊牌。所以，你從網上買到的南極人、恆源祥這些“品牌貨”，很可能不是“正品”，商家只是掛了牌子的羊頭，賣了貼牌的狗肉。

連日來，這一操作被媒體曝光，引發了輿論熱議。

僅僅賣商標品牌服務費

去年南極電商就創造了5。3114億利潤

從2012年開始，南極人便砍掉了所有線下渠道，專注線上。

開啟任何一家上述四大品牌的天貓店，正品兩字出現在每一個產品的介紹頁面上，暗示它的品牌背書。絕大多數消費者並不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買來的。

南極人的銷售員告訴記者，他們的合作客戶主要是兩種，一種就是經銷商即合作經銷商，另一種是供應商，自己開工廠。前者為合作經銷商，後者為授權經銷商。

經銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義去自主進貨，購買南極人商標再銷售。

公司自己不生產商品，只把商標授權給代工廠，這樣的模式並不鮮見。國際知名的耐克、阿迪達斯、飛利浦等公司，都透過品牌授權，擴充產品線。某種意義上，品牌是一家公司對商品的背書，因此品牌授權方對代工廠的資質與產品的質量都有著嚴格的控制。

在南極人等品牌這裡，這種模式被進一步發揚光大。有統計顯示，南極人旗下全品牌授權生產商有846家，授權經銷商3427家，授權店鋪4442家。其中，南極人的家紡類目三年時間做到了行業第一。僅僅依靠“南極人”商標品牌服務費，2017年南極電商創造了5。3114億利潤。

只是買了牌子卻不是牌子貨

透支品牌信任走不遠

南極人的合作客戶主要有兩種，一種是合作經銷商，另一種是授權經銷商。

經銷商找工廠，籤個名義上的代加工合同，然後自己出去找地方進貨，最後把買來的南極人商標吊牌一裝，本來只能賣幾十塊錢的白牌產品，就能賣到上百元。

以轉化率較高的南極人男裝為例，其標費大約為產品出廠價的15%左右，例如50元出廠價的基礎款，標費在8元左右。

在天貓上一搜“南極人”三個字，各種南極人專賣店映入眼簾，現在看來就不難理解了，基本都是經銷商在運營的

與之形成鮮明對比的，則是產品參差不齊的質量。在護膝、拖鞋、搓澡巾之類的小商品領域，很少有知名度特別高的品牌，一個印著“南極人”商標的商品，很容易給消費者質優的暗示。但實際情況往往令人大跌眼鏡，比如一些號稱高科技傍身的保暖內衣，不過是某些村子生產的普通產品貼上“南極人”的標。據統計，僅2018年，南極人就已經14次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，各個渠道的投訴、差評更是不計其數。

對廠商來說，這些在巨大的利益面前似乎都不值一提。目前，這種商業模式還在複製。除了南極人，當年叱吒上海灘的保暖服裝品牌北極絨、俞兆林、恆源祥都不約而同地砍掉了生產線，賣起了吊牌。

做雜貨店的服飾公司越來越多，出產的精品卻越來越少。雖然廠商“一本萬利”，但無異於竭澤而漁。這些品牌現在還能靠著過去積攢的口碑與情懷，網羅一部分消費者，但質量關一旦失守，品牌價值將註定被透支。