走進超市，眼前是堆積如山的年貨，耳邊是劉德華歡快的「恭喜你發財」。人在工位，同事們聊的不是專案進度，而是「你老家在哪」、「做核酸了嗎」和「需求年後再說」。
每一個細節都在提醒打工人：馬上就要過年了！
坐不住的不只是你，還有那些早早拍好了紅彤彤寫真的年輕人。
看著 2022 虎年春節的日子一天天靠近，他們心跳加速、心潮澎湃、心花怒放，就等著在適當的時機，往朋友圈啪唧發出全套精修拜年圖，收穫滿屏點贊。
▲ 圖自微博 @海馬體照相館
半個月前，炒飯同學打算趁著過年，帶家人拍一套春節全家福。在簡單的詢問過後，他不由地皺起了眉頭——失策了，好幾家照相館的檔期都基本約滿了。
「來晚了」是新手小白常常會遇到的狀況。而有經驗的寫真愛好者們，甚至早在去年 12 月底就已經安排妥當。
小紅書使用者 @lalala 一向有拍攝聖誕或新年寫真的習慣。以往拍攝的都是單人照，今年她叫上了男友，身穿喜慶的服裝，舉著舞獅、春聯、糖葫蘆等道具，在鏡頭面前笑得顴骨昇天。這套寫真包括有 6 張精修雙人照，在海馬體的小程式上標價 1626。50 元。
@我不漂釀了 平日走的是時髦韓風路線，今年是第一次拍攝新年寫真，因為被一頂可愛的虎頭帽吸引，於是選擇了漢服造型。她說，「2022 給自己拍一套虎頭虎腦的新年照吧！」最終成品是 4 張精修照片，價格 699 元。
▲ 圖自微博 @天真藍
而廣漂的 Alice 養了一隻小龍貓，今年 11 歲了。她跟室友 Carmen 選擇了一家寵物攝影工作室，兩人第一次整整齊齊入鏡，跟小龍貓一起拍攝清晰好看的新春合影。2 人 1 寵拍攝，12 張精修照片，一共要花上 1699 元。
雖然一套新年寫真動輒上千，但仍然無法阻擋攝影行業迎來忙碌的春節旺季。
不僅檔期約滿，目前，連鎖照相館海馬體的大眾點評頁面上已經寫明：1 月 25 日後拍攝的訂單，要等到年初七後才可預約取片。而接受愛範兒採訪時，321 寵物照相館的負責人嘉欣也表示，最近預約拍攝差不多是平時的翻倍，連不少工作日都約滿了。
最近幾年，網際網路和社會的發展引發了「年味變淡了」的討論。
趁著春節，最近不少自拍館也順應推出了新年場景。花費 200-300 元不等，你就能在兩個小時內無限換裝。場地會提供服裝、配飾和道具，以及手機支架、打光燈、藍芽遙控等裝置，方便你現場展示高超的自拍技藝。
漢服、旗袍、國潮、民族風、千金名媛、摩登復古風、在逃公主風……只要時間安排得足夠緊湊，就能一次打卡多種風情，甚至拍出的照片夠你從初一到初七拜年不重樣。
你甚至還可以開啟小紅書搜尋「新年寫真 在家拍」，找到終極平替版。
博主們手把手教你如何在家拍出同款效果：道具可以網購，後期用修圖軟體和濾鏡 P 一下，姿勢就向照相館樣片的模特學習……別人花 2000，你花 20，同樣可以擁有豔壓朋友圈的新年寫真。
▲ 截圖自小紅書
有人出去拍，有人在家拍。寫真的主角可能是自己，是閨蜜，是情侶，是人寵合影；也可能是一家老小出動，記錄闔家團圓和和美美的時刻。
不管怎麼拍，新年寫真已經成了春節的一種儀式感。
最近幾年，網際網路和社會的發展引發了「年味變淡了」的討論。
我們還是會購置年貨，大包小包返鄉，忙裡忙外做一頓豐盛的年夜飯，一家人團聚舉杯看春晚。從年初一到年初七，穿著紅彤彤的衣服大街小巷走訪親戚，道一聲「恭喜發財，春節快樂」。
但小時候難得的大魚大肉，現在不那麼稀罕了。一些鋪張麻煩的傳統民俗，被逐漸簡化了。當年的熊孩子放鞭炮炸牛糞到處亂跑，現在似乎更喜歡盯著手機玩遊戲刷短影片。
而當年輕人帶著對新一年的期待，大費周章拍攝一輯春節寫真，他們其實是在這個時代找到了屬於自己的「年味」。
▲ 圖自微博 @海馬體照相館
有人將這當作「新年開運」，也有人只是單純想拉滿春節的氛圍感——1000+ 拍攝一套精修寫真，不僅有紀念意義，還可以發到朋友圈和家庭群拜年，甚至用來製作自己的微信紅包封面，太值了吧！
而嘉欣補充稱，這種新「年味」，也跟當下家庭結構的變化和地域遷移有關。
春節是大家拍照慾望旺盛的時間段之一……現在越來越多年輕人離開家鄉工作，新年成了家人難得團聚在一起的重要時刻，大家會想要拍照紀念一下。所以年前預約拍攝全家福的也會比較多。
等等，先將「年味」放一放，是誰把「過年就要拍一套寫真」的想法塞進你腦子裡的？
在傳統的影樓時期，人們並沒有一年拍攝多套寫真的消費習慣。像爸媽一輩能稱得上寫真的照片，往往只有一張帶著歲月痕跡的、裱起來的結婚照。即使為了某個重大紀念日踏入影樓，成片也總不免帶著塑膠佈景、簡陋服裝、不自然妝容和僵硬笑容。
▲ 圖自《俗女養成記 2》
而天真藍、海馬體等新式照相館的出現，重塑了整個攝影行業，也為你製造了春節寫真等新的消費需求。
天真藍成立於 2010 年，海馬體品牌創立於 2014 年，一開始都靠「最美證件照」的概念出圈，後來再慢慢擴充套件到形象照、全家福、寫真照、輕婚紗等更多系列。從服裝、造型到拍攝選片提供一條龍服務，成品精緻，流程主打輕、快、簡，它們顛覆了年輕人對以往影樓的印象，從此拍一套好看照片不再是折騰和噩夢。
▲「最美證件照」，圖自 36kr
這也是一波善於製造儀式感的照相館——新年、聖誕、畢業季，每個節日和熱點都被它們拿捏得死死的。
2019 年的一篇報道指出，海馬體會在每年 6 月開始立項研發聖誕照產品。先根據往年消費者的反饋和當年流行趨勢定主題基調，再經過 5 個月的研發打磨，再上線最終版本。海馬體甚至把「生活需要儀式感」直接打在了 slogan 上。
此外，天真藍和海馬體們還會以楊超越、金晨、白鹿等明星拍攝吸引粉絲；港風、法式浪漫等風格跟上時尚潮流；婚紗系列跟 Vera Wang、Jimmy Choo 等大牌合作；甚至有王者榮耀、迪士尼、超級猩猩、十三餘、網易雲音樂等跨界聯名……
它們就像「攝影界的 ZARA」（甚至是攝影界的 SHEIN），用好看的樣片來撩動你的拍攝慾望，透過社交媒體的傳播讓你心癢癢，再用不斷上新給你「再來一套」永不滿足的新鮮感。
▲ 天真藍 x 楊超越
2019 年，天真藍完成 4500 萬人民幣的 A 輪融資，至今門店覆蓋全國 20 多座城市。而海馬體照相館也開業超過 400 家，有資料稱其一年營收能達到近 4 億元。
騰訊廣告的《2020 寫真消費人群需求報告》顯示，18-44 歲女性群體中有 2。38 億是寫真公司的目標人群，而 1 年內有考慮拍寫真的消費者能達到 1。1 億。看著這樣的一塊大蛋糕，推出標準化流程的新式照相館越來越多了，而研發節日主題也成了攝影行業的普遍做法。
攝影從業者崽崽告訴愛範兒，他的工作室一般會提前 15-30 天進行指令碼策劃、服化道採購、模特約拍、後期製作和宣發等工作。而 321 寵物照相館稱，今年的新春主題在 1 月初上線，其實也早就從 11 月開始籌備了。
▲ 人寵合影，受訪者供圖
我問嘉欣，製造春節儀式感算是一種好的營銷手法嗎？她說：
這個我也很難下定論。但不可否認的是，消費者在這段時間就會有新年寫真的需求。如果我們不推出相應主題，就會損失掉很大一部分的營業額。
動輒上千的新年寫真，年輕人為了儀式感搶破頭想拍。但遇上春節這種拍攝高峰期，預約爆滿，接待客人過多，照相館並不一定能提供原本聲稱的好體驗。
高高興興出門拍寫真，到最後你可能會遇上「化妝 1 小時，等待 2 小時，拍攝 5 分鐘」「每個步驟都像趕鴨子上架」的糟心。
▲ 截圖自大眾點評
公眾號「Vista 氫商業」的編輯橘總，就曾經有過一次類似的體驗：
前臺登記以後把我交給化妝師，手法嫻熟地按照「天使」妝容模板在我的臉上添磚加瓦。一聲「美女，到你了」，化妝師帶我鑽進攝影棚，攝影小哥火急火燎地用 3 秒鐘教會我 pose 精髓……道具還沒摸熱乎被他無情地奪取換下一個，等我差不多找到點名模的從容，還在想著 Vogue 封面咋拍，突然小哥大呼一聲：ok 了，美女咱們來選片吧！
走出攝影棚，我才發現拍照加選片也就過去 10 分鐘。
小紅書上也有各種翻車踩雷的經歷分享。主要吐槽的是妝發不適合自己、攝影師沒有耐心引導、修片僵硬奇怪、成片效果不好等問題，甚至「還不如我那手殘男朋友拍的」。
天真藍 CEO 周揚曾在採訪中表示，天真藍的競爭力在於 AI 人臉識別修圖技術：能實現 1 分鐘修圖，97% 替代人工，並保證 100% 透過人臉識別的標準化運作。而海馬體每推出一套新主題，都會要求技術崗員工先完整地操作一遍（比如攝影師要自己找模特、搭佈景練習拍攝），並設定「通關」環節，要求員工的作品跟樣片標準一模一樣。
標準化、模版化的流水線作業當然有助於提高效率，但同時也把化妝師、攝影師和修圖師變成了麥當勞的炸薯條小弟——不需要動腦子，你只需要記住炸薯條的幾個步驟，並每天重複 10000 遍就好了。
這就不奇怪，為什麼各有特色的少女能被修出一樣的微笑紋和下顎骨，看起來「都像失散多年的親姐妹」。
▲ 圖自公眾號「Vista 氫商業」
既然照相館約拍寫真也有翻車機率，為什麼還要花那冤枉錢？手機技術不斷髮展，攝影門檻一直在降低，人人都可以成為攝影師，自己拍不香嗎？
調查報告顯示，人們拍攝寫真的 Top 3 原因主要是紀念留影、儀式感、被朋友種草等。以我的朋友徐天天為例：每年她都會跟老公拍攝一輯寫真，這種影像記錄方式就像是一次「年度總結」，也是生活裡的一次儀式感。
▲ 騰訊廣告《2020 寫真消費人群需求報告》
去年春節，小紅書博主 @氣溫零下七度 帶著一家老小拍了套喜慶的全家福。
她平時經常為朋友拍攝寫真，那次去照相館是因為難得全家團聚，爺爺奶奶也從來沒有拍過寫真，想讓長輩有不一樣的體驗，「另外也是因為我不太會化妝，懶得佈置場景，攝影棚的燈光會比較好，不然我在家也可以拍。」
之前的 Alice 並沒有約拍寫真的想法。
但她養的小龍貓今年已經 11 歲，算是高齡了，雖然手機裡也有很多可愛的日常照片，但基本沒有好看的、能用於紀念的人寵合照。對她來說，寵物照相館的拍攝場景、道具、燈光、攝影師的整體把控和後期精修等，是平日在家難以實現的。
也有一些年輕人，將拍攝寫真視為解鎖新嘗試的「沉浸式體驗」。比如說，第一次穿上漢服，第一次嘗試旗袍，第一次拍明星同款，第一次穿 Vera Wang 體驗大牌婚紗照的感覺……
曾經，零毛孔零瑕疵的寫真拍攝是明星專屬。而今天，每個人都可以擁有自己的一套精修寫真。
它可能是被製造的消費需求，標準化流水線產品也或許過於相似毫無靈魂。但大多數情況下，對一個普通女孩 / 男孩來說，拍攝寫真仍然是自己最接近「明星狀態」的時刻。
從今天開始，你有可能陸續會在社交網路被紅彤彤的新年寫真刷屏。走過路過，不妨給個點贊誇句好看吧——
它們既是年輕人眼裡的春節「年味」，也記錄著一個屬於他們的「明星時刻」。
