2 年時間，對於遊戲的生命週期，其實算不了什麼，尤其是對於一款自帶大 IP 的作品。一款 IP 遊戲若想走得長遠，依靠 IP 的還原度，聚攏使用者只是一方面。而在另一面，創作者需要根據內容特質持續注入活水，塑造新鮮感，並利用走心、精心化的運營讓玩家感受共鳴，從而由內向外地煥發遊戲的生機。

不知不覺，《貓和老鼠》手遊已經上線兩年時間了。這款主打 1v4 貓鼠歡樂追逃手遊，在享受“貓鼠”IP 全民影響力紅利的同時，很好地示範了上述長線運營的要素，成功在休閒競技品類佔有一席之地。當然，這並不足以完全概括《貓和老鼠》手遊是如何走到了兩週年這個節點，結合對其兩週年慶內容、接地氣的運營以及泛娛樂出圈的嘗試，我們能發現其更多成功的秘訣。

IP 遊戲的內容創作，向來充滿了挑戰性，既要承載老粉對 IP 的情懷，又不能天馬行空地肆意“魔改”。《貓和老鼠》手遊希望在忠於 IP 的基礎上，用“敘事擴張”的手法延續貓鼠這對歡喜冤家的故事，探索出一條超越 IP 的創作之路。

於是，《貓和老鼠》手遊在二週年慶節點，為玩家呈現了一個盛大而萌趣的太空主題。“盛大”體現在，貓鼠“戰場”擴充套件到了外太空“乳酪星”；而“萌趣”自然是源於遊戲永恆不變的打鬧，首席工程師的泰菲將太空堡壘改造成了糖果與扭蛋的樂園，一場妙趣橫生的追逐大戲就此拉開。

敘事維度的新鮮感為玩家創造了第一重驚喜，而《貓和老鼠》手遊配合太空主題而推出的面板，則可歸類到第二重驚喜。在遊戲中，無論是夢想著成為偶像音樂指揮家的音樂家傑瑞·星海樂章，還是有著宇航夢想的泰菲·星海之夢，都圍繞“面板自帶人設”的敘事手法，緊密了貼合兩週年的主題，從而讓玩家和角色建立更深的情感聯結。

與此同時，《貓和老鼠》手遊藉助週年活動的頂級福利的釋放，讓玩家首次“白嫖”到新角色音樂家傑瑞及其對應的 S 級面板，並進入“湯姆的夢想之國”獲取心儀的禮物，全限免角色等福利，實現對“雙重敘事”的有益補充，進一步激發玩家對遊戲的忠誠度。

深度挖掘 IP，以敘事和視覺作為外部呈現，為貓和老鼠手遊披掛上了一層新衣。而那些容易被忽視的內在“修煉”，便應承擔起了維繫玩家的重任。簡而言之，如果沒有深諳玩家脾性的接地氣的運營，只會與玩家漸行漸遠。所幸的是，《貓和老鼠》手遊在運營層面精準地把握住了這層關係，主動擔當起了“讀懂玩家、理解玩家”的角色，讓遊戲的“內功”更為紮實。

在過去，研發者與玩家之間的關係，更偏向於是沿著內容供應者到接收者的路徑展開。而如今資訊互動的方式更多元，雙方都在不斷嘗試更主動的接觸。《貓和老鼠》手遊將此視為核心的運營策略，並針對不同的內容宣發節點與玩家進行深度接觸。

玩家對新玩法線下體驗會的反饋

而在新角色的排期上，官方會發起投票，給予玩家充分的選擇權；這樣一來二去，玩家與遊戲的距離拉近了，收穫了滿滿的參與感，而官方主動的互動釋出了誠意，玩家感覺個人意願被尊重，對雙方都是好事。

新角色的上線順序由玩家決定

開發組不久前收到了一封有數十隻戰隊簽名的聯名信，官方立刻提上議程，並很快去核心玩家群裡做了回覆，玩家反饋都是比較滿意。運營工作並不是簡單，完美滿足玩家需求更是難事，但應時應景的互動，不失為開啟與對玩家對話的視窗。

線下場景，也是長線運營維繫的突破口之一。這個道理不難明白，虛擬的遊戲世界始終存在隔膜，而線下玩家活動正是為了捅破隔膜，進一步形成玩家對遊戲的感性認知。對於玩家而言，儘管每一場《貓和老鼠》手遊的線下活動都有其獨特性，但共通之處在於玩家能線上下的場景裡相聚邂逅，從精神層面感受到遊戲連結彼此的真情實感，並在物質上滿載而歸。剛剛結束的”春日水友賽”五城巡迴，便發生了一件有趣的事，有鐵桿玩家在活動結束後甚至將場地“搬空”，把搭建道具都帶回了家。

運營，是一門“既要付諸行動，又要投入情感”的學問。如何兩者兼顧，向玩家傳遞“我讀懂了你，我理解了你”的訊息，這才是關係維繫至關重要的一環。畢竟，玩遊戲的本質還是基於社交的互動，玩家與玩家之間需要它，玩家和廠商也應如此。在 2 年時間裡，《貓和老鼠》手遊的付出與收穫，正好是對“運營學”的正向反饋。

接地氣的運營，是遊戲必須修煉的內功。值得注意的是，在泛娛樂時代，遊戲不能只滿足於運營的自驅動，更應滲透到其他領域，尋找營銷的突破口，擴充基本盤。對於《貓和老鼠》手遊而言，其 IP 的娛樂基因已經深入人心，透過匹配“誰是外星人”的玩法，推出了《貓鼠手遊碟中諜》電競真人秀，則幫助它做出了更具有深度和廣度的泛娛樂嘗試，用現在的話來說就是“出圈”。

“出圈”是品牌期望達到的效果，但不能“亂出”，一定要確保路徑的正確性。從這個角度而言，《貓和老鼠》手遊的泛娛樂嘗試並不是盲目的，而是以步步為營的節奏在推進：首先建構適合的玩法，其次根據反饋表現選擇具體的運作模式。

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年初，主打“社交+娛樂”的“誰是外星人”玩法上線，輕鬆可愛的氛圍，加上陣營對抗加娛樂推理所帶來的新鮮感和不可預測性，令玩家耳目一新，為遊戲帶來顯著提升，官方表示不少新使用者入坑都是因為這款新玩法。尤其是在直播領域，“誰是外星人”不僅獲得了頭部主播的青睞，在直播間的使用者反饋也十分良好。這樣一個觀賞性、娛樂性以及競技性齊聚的玩法，先天就適合以綜藝真人秀的方式進行傳播，從而開啟其他圈層的入口。

而在兩週年慶期間，承載了“誰是外星人”玩法的電競真人秀《貓鼠手遊碟中諜》正式開播。這檔用真人綜藝模式演繹遊戲玩法的節目，邀請到了人氣主播和跨界嘉賓主播加盟，在這些貓鼠各大賽事的老熟人和高能綜藝感的帶動之下，讓玩慣了 1v4 的老玩家感受到了遊戲求變的決心，同時也透過綜藝對泛使用者的吸引力，為遊戲帶來更多外部的關注度，最終讓遊戲本體受益。

遊戲行業發展至今，內容、運營和外部營銷早已成為了遊戲長線發展的基礎設施，不能孤立和切割地來看待。《貓和老鼠》手遊在兩週年慶的節點之際，從這三個維度協同出發，用超出 IP 的創作手法營造新鮮感，依託走心的運營維繫使用者，打造真人綜藝系打通更多的興趣圈層入口，守護好遊戲發展的“生命線”，帶來了使用者體驗提升、品牌價值深化以及自我競爭力的提升。我們有理由相信，兩週年只是一個開始，在休閒競技賽道競爭的下半場，《貓和老鼠》手遊的步伐將會走得愈發從容而堅定。