相信不少人都已經認識了《混搭修仙》這款遊戲。修仙題材，文字+“吃雞”玩法，上架TapTap隨即登上熱門榜第1，一舉成為業內目前最受關注的遊戲之一。
自修仙網文興起，修仙題材便作為中國特色文學品類，積累了廣泛的受眾群體。近幾年，從《想不想修真》《了不起的修仙模擬器》到《鬼谷八荒》《一念逍遙》，幾乎每年都有令我們印象深刻的修仙遊戲。TapTap熱門榜前列，修仙遊戲的數量也不在少數。
《混搭修仙》作為該品類最新冒出頭的產品，次留近60%，目前在TapTap關注人數已超16萬，評分始終保持在8。5以上，成績不俗。我們不禁好奇，《混搭修仙》研發公司游龍互娛如何看待修仙市場？從傳奇遊戲廠商轉型，他們又是如何轉變研發思路，拆解玩家喜好？
文字修仙競技，是機遇也是挑戰
《混搭修仙》團隊最初只有兩名成員，若瘋負責策劃，三千負責技術+美術，兩人憑藉對修仙文化的熱愛，趁著公司加班時間開發了這款遊戲。若瘋告訴我，之所以會融合文字+“吃雞”，是因為他們的初衷是做一款在聚會時可以玩的遊戲，強調熟人社交。所以，諸如模擬經營、Roguelike、策略等玩法均成了“廢案”，但也因此凸顯了《混搭修仙》的差異化。
遊戲文字部分類似《人生重開模擬器》，進入遊戲後，你需要從金、木、水、火、土共五種靈根中隨機生成修仙主屬性，屬性點由力量、體質、智慧、氣運四個維度構成。從出生開始，你就需要根據自身意志，做出不同選擇，提升仙階和修為，迎來自己千奇百怪的人生。
你可能在1歲時就因為“沒能及時築基”慘遭隕落；在5歲時“跑得太慢，被天雷劈死”；在30歲時因“逼迫金丹成型”而“爆體身亡”；也可能縱橫修仙大道，最終羽化成仙。具體修為如何，全憑個人造化。
在修仙歷程中，你也會收穫一些有趣的人生經歷。比如遊歷經過蠻荒森林時，你會遇到化神修為的青蛇，深感壓迫之際，可以“套近乎說自己認識一條白蛇，名為白素貞”，最終逃過一劫。也可能在撿到一個天藍色珠子時，被一位大哥哥請求拿木劍交換，因為他“十分需要水靈珠去救活靈兒。”
遊戲裡的你時常猜測大哥哥的名字是什麼，遊戲外的你一定可以意識到，他的名字叫李逍遙。在《混搭修仙》中，諸如此類令玩家會心一笑的梗不在少數。包括進入這個修仙世界，也是因為“你”在和小夥伴們一起回家的時候，一輛韓劇中經常出現的貨車突然衝出，導致“你們”全員重生。
這種劇情隨機性和趣味性，極大地調動了玩家的探索慾望。若瘋告訴我，《混搭修仙》次留近60%。作為參考，此前我們知道的次留超60%的修仙遊戲，基本都出自大家耳熟能詳的頭部產品。
《混搭修仙》的吃雞玩法體現在，每一局你都要同時和7名玩家聯機競技，根據各自選擇的不同，每一輪對抗中都會有玩家淘汰，最終僅有一名玩家能夠勝出。
在若瘋心中，聯機競技是《混搭修仙》的核心競爭力。很多中小團隊受限於技術水平，實現多人聯機有較大難度。《混搭修仙》每日活躍人數約7、8000，得益於團隊此前研發傳奇遊戲的技術積累，他們在聯機穩定性、伺服器容量方面更加遊刃有餘，也保證了玩家匹配競技的體驗。
不過，《混搭修仙》的優勢，反過來也是他們面臨的最大挑戰。團隊一開始只有兩名成員，劇情文案都出自若瘋之手，內容儲存量經不住老玩家的熱情探索，導致遊戲次留高，但長留卻不太理想——雖然也有40%左右，但對若瘋來說“落差太大。”
聯機競技，雖然為玩家提供了少見的修仙對抗體驗，卻也削弱了玩家的劇情沉浸感和閱讀體驗——尤其是對新手來說。試想，當你初次進入遊戲，想要認真閱讀劇情感受修仙魅力，螢幕上方的倒計時帶來的緊迫感卻催促著你快速做出選擇，所以你只能囫圇吞棗的感受。
如何平衡競技和沉浸感，是他們自研發以來一直在苦惱的問題，上架之後更是放大了這個缺陷。
投其所好，事在人為
《混搭修仙》研發商游龍互娛，是一家坐落於廣州的傳奇遊戲公司，跟傳統的傳奇遊戲廠商不太一樣。若瘋告訴我，由於他們技能點在傳奇遊戲，所以過去主要研發傳奇遊戲，但均以創新為驅動，面向的也是相對年輕的傳奇使用者。
因此，當公司決定轉型，探索多元品類，面向TapTap和b站等新興渠道的玩家時，他們非但不會不適應，還能迅速轉變研發思路、洞察新生代玩家的需求。
若瘋提到，以前做傳奇時，研發方向以數值為導向，角色的成長體現在戰力的提升，玩家也更關心自己充了錢之後角色能升多少級。但新生代玩家更在意可玩性和沉浸感，更願意分享和創作，與國外玩家越來越相似。
他舉了個例子：以前出海時，假如某個角色本來是好人，突然黑化了，海外玩家會想知道ta為什麼黑化，好奇ta的背景故事。現在國內玩家也是如此，重視角色的人設、外形、發生在ta身上的故事、ta與其他角色的關係等等。
在他看來，玩家遊戲訴求的改變，是《原神》每出一個角色都特別招玩家喜歡的原因，某種程度上也推動了中國遊戲出海。
所以，廠商需要給予玩家足夠的尊重，並且投其所好。比如上文提到的競技與沉浸感的平衡、新老玩家的維護問題上，他們一方面擴充團隊成員，調集資源支援，一方面制定一些迭代計劃，包括最佳化匹配機制，推出仙緣房、排位賽、邪修模式（類似狼人殺），以及時裝、仙器等功能，去滿足玩家深層次的遊戲需求。
在變現方式上，他們也比較照顧玩家的遊戲體驗。《混搭修仙》是游龍互娛首次使用廣告變現，玩家初始共有5把鑰匙開啟遊戲，每觀看一次廣告，就能增加3把鑰匙，觸發廣告的次數相當剋制。
至於遊戲中埋的梗，設定的隱藏劇情，有話題性的死法等內容，均是《混搭修仙》用來刺激玩家分享傳播、引起話題討論的武器。在運營層面，他們也更加註重與玩家的溝通交流，認真聽取意見，並真誠回覆玩家的建議和評論，而不是沿用一套統一的話術。
若瘋告訴我，《混搭修仙》的玩家大多都是來自TapTap和b站等新興渠道的新生代使用者，受平臺屬性影響，TapTap玩家更樂意給出自己真誠的建議與評價，b站玩家則喜歡二創。他們對這兩個平臺使用者的悉心運營，也為遊戲徵集修仙事件、以及後續的UGC計劃埋下了良好的種子。
響應修仙文案徵集活動的玩家
但這種改變對大多數傳奇廠商來說，其實有較高的門檻——這也是為什麼有些廠商轉型難。若瘋總結道，一是研發思維沒有轉變，還是數值老一套，沒有意識到新生代玩家的需求。二是，內部沒有達成一致，不相信轉型的方向能賺錢。當然，也有些廠商根本不想轉型。
若瘋團隊之所以順利轉型，做出《混搭修仙》，公司氛圍好是其一，熱愛修仙文化、看好修仙遊戲的使用者基礎和潛力是其二。包括研發《穿越模擬器》，採用穿越題材，也是因為佈局者少，使用者盤子大，所以他們才大膽立項。
但是，我們都知道，使用者盤子大，並不意味著突圍機會大。
存量市場，差異化是唯一出路
如文章開頭所說，這幾年陸陸續續有不少修仙遊戲露面，它們有的被當成模版，有的成為爆款，有的透過TapTap出人頭地，有的在國產單機市場成為現象級產品，所以給了很多中小團隊以信心。有業內人士透露，現在不少廠商都在做修仙，但研發方向類似《了不起的修仙模擬器》，融合Roguelike、生存、策略、模擬經營等要素，而非以往常見的仙俠RPG。
當然，有不少觀點認為，修仙和仙俠並不能混為一談。遊戲陀螺此前文章也曾分析過，“仙俠更強調俠的精神，鋤強扶弱、除魔衛道等，典型代表就是《誅仙》《仙劍奇俠傳》等作品；而修真則更注重角色的個人修煉以及營造成長的爽快感，比如在《凡人修仙傳》《飛劍問道》等網文中，‘打怪升級’的套路會重複出現。”
但在若瘋看來，二者從題材的角度來說，其實核心相同，之所以會出現從仙俠RPG到修仙遊戲的轉變，有兩個原因：一來，仙俠RPG走的還是老一套的數值路線，玩法雷同，玩家審美疲勞，“不喜歡玩”。二來，仙俠RPG買量太貴，單使用者成本高達兩三百塊，一天買量支出至少幾百萬，投入回收不成正比。
DataEye-ADX平臺數據顯示，從主流題材買量遊戲數榜單來看，仙俠題材買量遊戲數量連續3年（2018年-2020年）登頂TOP1。2020年上半年，仙俠題材頭部買量遊戲的持續投放時長超200天的超6成。買量壓力可想而知。
2019年全年主流題材買量遊戲數榜單
若瘋透露，《混搭修仙》目前營銷買量比較少，主要做品牌向的宣傳，單使用者買量成本僅5、6塊，每天有2萬左右的新增使用者。
不過，並不是所有在研/已測試的修仙遊戲，都能像《混搭修仙》一樣得償所願。
當前，整個遊戲市場都在存量市場中尋求出路，修仙遊戲同樣如此。在若瘋心中，《一念逍遙》的誕生，幾乎已經覆蓋了全部修仙使用者的需求，因為它創新打造了境界突破的系統，給予了玩家真正的修仙體驗。“我以前看修仙小說時，就很想親自體驗一下境界突破，但是沒有遊戲做到，只有《一念逍遙》做到了。”
所以他認為，修仙遊戲要想突圍，只能與市面上已有的產品做出差異化，為玩家提供修仙沉浸感。與吃雞玩法的融合，就是《混搭修仙》找到的差異化道路。
至於沉浸感，一方面，可以用一些修仙小說常見的元素來組建一個經典的修仙世界，裡面有玩家喜聞樂見的世界觀、遠古神獸、民俗生物……尤其是“撿漏”。這些元素都能讓修仙使用者喜出望外，距離想要的修仙體驗更近一步。
另一方面，則是給予玩家沉浸感，營造一種環環相扣的真實修仙體驗。比如玩家作為修仙世界中的一員，真的能從凡人一步步修行成長為強者。他們的一舉一動，也真的會影響其他人的命運，左右這個世界的發展。
這是《混搭修仙》想要努力的方向，也是其他修仙遊戲成功突圍的前提。
