在遊戲圈中，有這麼一群卓爾不群的玩家，他們高度團結協作又相互博弈較勁，他們注重集體利益、有理想、有權謀……在死亡懲罰機制極重的情況下，依然能樂此不疲地紅著眼睛打起千人大戰，讓許多其他遊戲玩家瞠目結舌。

就在近期，這群玩家在星戰策略手遊EVE又一次爆出了絕地反擊的戰役名場面。

EVE端遊中的壟斷聯盟PIBC入駐手遊後，迎來了手遊新生力量的挑戰——11月30日，戰鬥從下午3點到第二天凌晨2點，共持續了11小時，捲入玩家3000+人，僅這一場戰爭，雙方的戰爭損耗就達到了近10萬元（筆者估算），各大聯盟也紛紛掏出了剛剛下水的旗艦，它們是戰場中最重要的戰略武器。

最終，戰爭以PIBC的領地易主而告終，“老大哥”在EVE手遊的首次戰敗，在端遊數年的壟斷局面首次被打破，這一事件在玩家中引起了軒然大波。

PIBC聯盟領袖“軍用饅頭”是EVE中的名人 其成名作《以爹之名》數年來不斷被改編演繹

面對這樣一群饒有激情，不斷主動創造話題和大事件的玩家。EVE手遊也敏感洞察到了他們所具備的擴散傳播潛力，這也成為了他們帶動EVE手遊“破圈”傳播的秘訣，他們從小眾IP跨越到大眾認知的的核心驅動力，便是這群極度硬核的玩家。

01

精準洞察玩家文化

多形式內容對外詮釋星戰玩法核心爽點

11月，EVE手遊推出了全新的旗艦資料片，旗艦作為EVE手遊的核心體驗部分，一直都是備受玩家追捧玩家的話題焦點。

在官方發起的旗艦製造競賽的激勵之下，許多玩家憑藉超前的遊戲理解搖身變為導師級的意見領袖，從旗艦元件搭配、戰鬥效能和策略組合等多維角度，使多個玩家社群迅速成為“稷下論道”的大型現場，從玩家個人到遊戲內的軍團組織，多方觀點的角力掀起了遊戲外的另一場激烈火拼。

幾周後，伴隨旗艦製造競賽告一段落，EVE手遊重新填詞製作了此前在軍武、星戰愛好者中引起刷屏式關注的《鋼鐵洪流進行曲》，把由旗艦版本催生出的玩家文化內容，以音樂的形式，進行了對外的表達和詮釋。

扣合遊戲緊湊戰鬥節奏的旋律之下，透過符合星戰世界觀的歌詞加以搭配，使得《鋼鐵洪流向宇宙》在具備了遊戲場景適用性的同時，得到了玩家、星戰、軍武愛好者的認可與共情。

每一艘EVE手遊的戰艦背後，都是龐大的資源、時間和人力的投入，也正是如此，玩家與玩家之間的通力合作變得重要，並排程起玩家對這一浩大工程的參與積極性，整個流程的鋪排暗合了“官方搭臺，玩家唱戲”的獨特考量，促成遊戲內良好玩家生態的形成。

02

始終圍繞玩家為中心

以玩家集體榮譽感激發內容擴散

作為穩居遊戲鄙視鏈頂端的存在，EVE手遊玩家追求硬核、沉浸體驗的鮮明特點，讓他們成為了遊戲圈中最為“苛刻”的存在，同時由於其追求的一致性，強烈的社交也變得尤為凸顯。

在這樣的玩家特點和社交基礎上，官方也順勢而為，站在品牌的角度，推動發起了激勵玩家內容積累的“無燼文明計劃”——遊戲內，設定了軍團戰鬥資料排名，直觀展示軍團實力，給了頂級軍團秀肌肉的平臺；遊戲外，他們聯合眾多內容創作者，記錄下遊戲內玩家們開拓資源、爭奪星域的故事，並將他們載入“無燼文明計劃”的宇宙史詩當中，推動整個計劃往更深、更具有EVE特色的內容品牌方向發展。

EVE手遊透過這樣的方式，打通了玩家在線上線下的社交通路，並始終緊扣“人類文明”在宇宙時代發展的主題，打造出能為EVE站臺的獨特人文內容。精彩的玩家故事引出了背後每一個“軍團”的戰爭史詩，也糅合了不同玩家之間獨特的動人羈絆。

作為小眾IP品類，EVE手遊玩家有著相較於大眾品類而言更高的凝聚力和相互認同感，而這也正好成為了玩家抱團促成內容生態、玩家生態形成的有利環境。

目前，在B站、抖音等影片及社群陣地上搜索“無燼文明計劃”可以看到，許多善於創作的玩家在不同平臺上不間斷地分享著自己在EVE手遊中發生的故事和攻略資訊，為現有玩家提供了友好的交流視窗的同時，也在外部網站上為這一小眾IP手遊打開了讓更多人便於看到的“視窗”，結合此前提及的故事徵集活動全面覆蓋了遊戲內、官方渠道及外部渠道三個領域，使得以內容為核心驅動的玩家生態雛形得到了充分的完善。

結語

作為星際題材的在手遊領域的先行者，EVE手遊在內容營銷戰略的即時性與律動感上可謂排程有致，摒棄了從眾的內容堆砌人海戰術，選擇透過遊戲文化、玩家文化角度切入進行深入的探索與試驗，在追求多棲內容的同時，保有了具有星際題材特質的標識和符號。在每一個獨立營銷行為的背後都有高度關聯的精神核心，旨在讓更多玩家和大眾使用者透過更柔和的視角去了解EVE手遊中獨特的“人類文明”、科幻元素和冒險精神。

從精心洞察用廣的內在訴求，到藉助獨特的產品特質為基調催生多元化內容的產生，再到多平臺不同圈層邊際的試探和觸達。EVE手遊正在引領星際題材品類往更大眾化領域邁進，在 “人類文明”內容宇宙的加持下，他們在末來的長續運營得到了充分的保障，也為該題材及品類遊戲開闢出一條通途。