編者按：本文來自微信公眾號“三文娛”（ID：hi3wyu），作者：トトロ，36氪經授權釋出。

2020年12月18日，萬代一番賞專賣店在大阪HEP FIVE百貨內開業。這是它運營的全球第一家一番賞專賣店，也成為擁有一番賞品種最多、一番賞預售商品展示、資訊釋出的發信站。

這家店，除了出售以角色模型等為主的一番賞，還有化妝品、化妝雜貨等內容的一番coffret，並有虛擬現實體驗技術，可以透過AR虛擬試妝，未來還將推出針對更多品牌、作品的體驗內容。

繼HEP FIVE店後，萬代也計劃在日本各地購物中心陸續開設新店，要繼續為顧客帶來購物+抽獎的多重樂趣。

2003年，日本BANPRESTO（俗稱眼鏡廠）配合當時大熱的寶可夢劇場版《七夜的許願星 基拉祈》，在711便利店發售了首款“口袋妖怪一番賞”，拉開了一番賞（一番くじ）的歷史序幕。

據目前可考資料，到2013年，一番賞的市場規模便已達300億日元。

一番賞是抽獎式販售角色周邊商品，在日本全國的便利店、書店、遊戲中心等地出售，商品多為動漫角色的手辦、玩偶、靠墊、毛巾、馬克杯、玻璃杯、掛件等。

目前，“一番賞”在日本被萬代註冊，只有萬代的專櫃和專賣店等可以叫做“一番賞”。不過，在萬物皆可Gacha的日本，其他廠商當然不會放過這種賺錢門路，各種“賞（くじ）”遍地開花。

比如，三麗鷗推出的叫做“當りくじ”，Furyu的叫做“大家賞”（三文娛此前寫到過：從景品到高階手辦的Furyu | 模玩行業圖鑑第8期），Animate的抽獎玩具叫くじメイト，遊戲廠商D-techno推出了WEBくじ，等等。三文娛下文將對這些“賞”的玩法做簡要介紹。

“一番賞”的玩法

我們先看一番賞，它推出的商品大多以日本的熱門動畫為主，如《七龍珠》《海賊王》《美少女戰士》《寶可夢》《鬼滅之刃》等，當然也有迪士尼、輕鬆熊等卡通角色，另外還有《跳躍大搜查線》等真人影視作品主題，內容囊括漫畫、動畫、遊戲、影視劇等題材。

一番賞就像是走在潮流第一線，總是快速推出當下最具話題性的熱門作品，這也是其經久不衰的一大原因。

在發售地向店員購買一番賞購買券，或者直接詢問店員想買一番賞，便可參與抽獎，撕開抽獎券即可向店員兌換對應獎品。通常出售一番賞的店內會展示出部分獎品，且也會標註出被抽走的獎品，以便讓顧客瞭解當前的抽獎情況。

通常一整套一番賞有80張，抽一次一般在500—1000日元不等，根據不同的商品系列而定。獎項依次分為A、B、C、D、E、F、G、H， A-C賞通常為景品手辦，E賞以下通常為鑰匙圈、杯子、毛巾、資料夾等小物品，種類較多，每抽必中，但是字母越靠前的中獎機率越低。A和B賞通常只有1-2個，C和D賞一般各有3-4個。

另外，還有LAST ONE賞和Double Chance這兩種特殊的中獎方式。

購買最後一張抽獎券的玩家才能獲得LAST ONE賞，每套一番賞僅此一件，因此比A賞更難入手，價值甚至達到其他獎品的數倍。比如去年為慶祝《假面騎士W》《假面騎士OOO》兩部作品十週年，發售了《假面騎士 & W～OOO》一番賞，LAST ONE賞為高約20cm的假面騎士OOO模型，參考其一抽售價680日元，LAST ONE賞價值翻翻。另外讓人印象深刻的還有《龍珠究極進化》套系的地球神龍等。

Double Chance抽獎機制是2006年開始，在抽獎券上附上ID，玩家可在手機上登入“一番賞俱樂部（https：//bpnavi。jp/s/kuji/）”，輸入ID進行二次抽獎，中獎後會將限定商品郵寄給玩家。原本Double Chance僅限於日本地區，但是今年2月，新加坡和馬來西亞也引入了此玩法。

以今年3月新推出的《五等分的花嫁一番賞》為例，A賞至E賞分別為中野一花、中野二乃、中野三玖、中野四葉、中野五月的人形手辦，F賞為五種鑰匙扣，G賞為五種色紙，H賞為五種人物迷你模型，而LAST ONE賞為一套五人色紙。可見LAST ONE賞並非全為手辦。

如上圖所示，店家一般會將各等級獎品的抽走情況進行公示。一般每套為80抽（根據不同套係數量會有所差別），獎券隨機排列，所以新獎池對玩家來說無差別，純粹看歐非。但是當獎池被抽走一定數量後，玩家便可根據情況推測中獎機率。

例如80抽被抽走30抽，但大獎仍未出，那大獎中獎機率便從1/80直線提升到1/50，被抽走的小獎品越多，獎池的價值越高。

想要拿到LAST ONE賞，便需要時刻關注，找準時機抄底。由於獎券隨機排列，也可能出現大獎一直不出的情況，俗稱箱子沉底，這時候如果能找準時機抄底，便有機會同時拿到大獎和LAST ONE賞。當然也有土豪玩家直接整套購買的情況。

“一番賞”的種類

除了上述的基本款“一番賞”，萬代近年來為拓展使用者群體，推出了各類玩法、獎品內容豐富的一番賞。

2014年以來，陸續推出 “列印角色服務”“一番賞mini”“一番賞mobile”“一番賞ZERO（免費）”“一番賞online”等網路抽獎形式。2015年，推出僅限遊戲中心發售的“amusement一番賞”。2019年，還推出了化妝品內容的“一番coffret”。

一番coffret是以化妝品為主題的一番賞系列產品，獎品全部為化妝品及相關周邊，同時融入合作IP特色，使用作品元素設計包裝或主題，售價每抽約780-980日元。合作角色均為熱門話題作品，如曾推出過《美少女戰士》《魔卡少女櫻&魔法騎士》《星之卡比》《鬼滅之刃》《JOJO的奇妙冒險》等系列產品。該系列產品外包均十分可愛，雖然目標人群是女性，但似乎也有不少男性玩家。

amusement一番賞是僅限遊戲中心發售的限定一番賞，獎品是SUPER MASTER STARS PIECE系列模型。

該系列由Banpresto旗下最高品質的模型系列MASTER STARS PIECE而來，因此每抽價格也飆升至5000日元，但每次基本只推出4款顏色不同的角色模型，無其餘小周邊，所以每抽必中模型，這個售價也並非不可接受。至今發售過《海賊王》《七龍珠》《JOJO的奇妙冒險》等熱門角色產品。

（https：//1kuji。com/view/top。html）

一番賞online是BANDAI SPIRITS官方直營的網路抽獎店，抽獎方式與線下差不多，可以線上自由購買獎券，抽中的獎品快遞到家。與線下店鋪販賣的一番賞不同，這裡還有僅限線上發售的限定產品。目前僅限日本地區。

一番賞mini似乎到2017年後便沒再推出，商品主要是迷你模型、鑰匙扣、徽章等小周邊產品，每抽價格也較低，約三百至五百日元。曾出過《新網球王子》《假面騎士》《動物戰隊獸王者》等。一番賞ZERO似乎在2016年也暫停了企劃，該企劃原本為每人每天可以免費抽一次獎，獎品多為周邊小獎品、海報等。

除此之外，還有一番文具、一番BAG、一番CHARM等雜貨周邊一番賞，內容跟名字對應，單一品種，如推出的一番文具鬼滅之刃，獎品包括筆、資料夾、筆記本等各類文具。一番BAG、一番CHARM對應的是包包、小裝飾物等。

除了抽獎，萬代還提供了列印業務，玩家憑列印預約程式碼可以在便利店的印表機賞列印流行動漫、遊戲角色的照片卡。內容包括獨家新插圖、動漫過場動畫等。每張卡價格在200-400日元不等。

此外，一番賞子品牌也有以動漫、遊戲為主題的雨傘，一番傘。每抽約1500日元，各系列通常推出3款花紋各異的傘，分為抽獎版和非抽獎版，有些系列可以自由選擇樣式，而一些系列只能盲選。

“一番賞”之外的抽獎玩具

除了BANDAI SPIRITS的一番賞外，日本還有許多類似的抽獎販售玩具。

如三麗鷗推出的當りくじ，獎品內容琳琅滿目，包括廚具、咖啡機、加溼器、手提箱、吸塵器、餐具、毛絨玩具、坐墊等，種類非常豐富，多為家用電器和生活用品。價格在700-900日元。獎券與一番賞不同，呈三角形，且每個獎項設定數量不多。與一番賞相同之處在於，購買最後一張獎券的玩家也將獲得LAST ONE賞。

以最近發售的布丁狗抽獎為例，每抽700日元，獎品包括章魚燒器2套、收納盒2套、茶壺2套、2種花紋盤子各6套、筷子和筷架10套、保鮮碗10個、泵瓶10個，小掛飾10個、2種花紋毛巾各6條。獎品種類多，數量分佈均勻，價效比相對較高。且造型可愛，更受女性及兒童使用者歡迎。

此前三文娛的文章也曾提到過，Furyu也有一項專供抽獎的景品業務，叫做大家的抽獎，簡稱為大家賞。回顧：從景品到高階手辦，Furyu衍生品三個季度收入57億日元 | 模玩行業圖鑑第8期

主要也是與動漫IP合作，以熱門角色作為商品主題，A賞多為景品模型。大家賞分為5個檔次，分別是500日元、600日元、650日元、700日元、800日元抽一次獎。獎品多分為A、B、C、D、E、F、G這7個檔次，與一番賞類似。常見獎品為泡麵壓、毛絨玩具、毯子、餐具等。發售地點多為便利店、書店、遊戲中心、動漫商品店等。

除玩具廠商，大型動漫商店Animate也推出了自己的抽獎玩具くじメイト。目前似乎僅在其網路店鋪獨家銷售，每抽660日元，最低消費滿6600日元，日本境內免費送貨。每購買10張獎券均會贈送主題角色照片禮品。獎品內容與Furyu類似，通常有毛巾毯子、徽章、亞克力板等。

此外，遊戲廠商D-techno也推出了WEBくじ。同樣也是在網站出售，每抽690日元，每個訂單最多購買10張獎券，每購買5張獎券可免費獲得隨機獎品，包括杯墊、徽章、明信片等。僅限日本國內配送。

玩法類似手機扭蛋，在網站註冊賬戶後，選擇想要購買的商品系列數量並付款。付款後進入獎券頁面，點選開獎即可一次性開所有獎券。每單最多10張獎券，運費包裝費550日元。

此外，還有Otaku House和Hakken！兩家網站做線上一番賞銷售。購買方式為線上下單，購買想要的一番賞獎券，並備註youtube賬戶名，Otaku House和Hakken！會定期在其youtube頻道進行直播開獎。

近期新發售商品一覽

各家推出抽獎商品頻率不一，其中以一番賞最為頻繁，緊跟熱門潮流。

其中，一番賞4月發售商品多達9個。熱門作品《JOJO的奇妙冒險》接連推出一番賞和amusement一番賞。LoveLive！ Sunshine！！五週年紀念一番賞內容也相當豐富，A-I賞均為人形手辦。另外，配合劇場版《蠟筆小新：神秘的機甲！ 花之天國學園》推出了一番賞，內容為貿然玩具、餐具、筆記本等。

D-techno的WEBくじ也推出了熱門作品《全職獵人》第二彈“戦闘開始”及《死神》WEBくじ 第3弾“ Mind games”。獎品內容多為角色卡片、立牌、抱枕、掛畫、徽章等。

總的來看，三麗鷗的抽獎商品最實用，一番賞角色手辦多，D-techno與Animate價效比一般，多為周邊小物品。Furyu推出抽獎商品頻率較低。