誰也沒想到,虎年最紅的吉祥物竟然不是老虎,而是一隻穿著冰殼的熊貓。
這隻出道即被吐槽“太醜”的冰墩墩,實力演繹了那句:今天你對我愛答不理,明天就讓你高攀不起。
而說起冬奧頂流冰墩墩的翻紅史,既有一些偶然成分,如日本記者的賽前帶貨,也有許多的必然成分。
讓我們暫且拋開那些運營上的策略,
著重從設計這個角度,來看看冰墩墩到底擁有哪些讓人“真香”的資本。
對設計感興趣的朋友,現在就可以拿出你們的小本本了!
如何用設計講好中國故事?
作為冬奧會的吉祥物,冰墩墩是從誕生之前就被賦予了使命的。
怎麼做到既獨一無二,又充分彰顯中國特色、傳遞冬奧精神,更重要的,是被大眾喜愛和認可,是每個設計師都要思考的問題。
讓我們來看看冰墩墩的設計團隊是怎麼做的。
很多人都不知道,最開始這隻團隊入圍的作品,是一串可愛的冰糖葫蘆:
但設計總執行劉平雲考慮到,以冰糖葫蘆呈現、承載國家形象,似乎不是太有分量。就群策群力,開始嘗試將其他新的元素給加入進去。
在長達7個月的時間裡,團隊先後嘗試了老虎、兔子、麋鹿等等形象:
試到最後覺得,最能代表中國的,還是國寶熊貓。
雖然這“選角”選的在部分人看來很老套,很沒創意,但從宣傳的角度來看,這確實是大眾普遍認知和接受程度較高的元素了,用來作為冬奧的吉祥物再合適不過。
更別說,在對這隻熊貓外形的設計上,劉平雲等人還是很花了一番心思的。
比如熊貓“頭盔”上的那圈“冰絲帶(原型取自北京冬奧會的國家速滑館)”,既給黑白的冰墩墩增添了一抹溫暖的彩色,又很好地體現出“冬奧”的主題,多了幾分科技感。
更絕的是,穿著冰殼的冰墩墩,就像套了一件宇航服,極為巧妙地致敬了我們航天探索的大進展和新徵程。
還有一個很可愛的點睛之筆,不知道大家發現沒有?在冰墩墩的左手掌心上還畫著一個愛心,表達了愛和和平的傳遞。
所體現出來的大國風範,與冬奧會開幕式,可謂相輔相成。
在細節上怎麼較真都不過分
在確定了吉祥物的相關元素後,劉平雲所在團隊還做了兩件事,很值得設計師們借鑑。
第一件,是收集了上萬個不同的熊貓形象,每天觀摩,為的就是避開這些熊貓身上的元素,設計出一個沒有雷同、不會撞臉、獨一無二的吉祥物。
第二件,派出團隊成員到廣州唯一可以滑雪的地方——融創滑雪場體驗滑雪運動,進行沉浸式創作。
之後還為了讓設計更逼真,
專門奔赴四川熊貓基地,近距離觀察熊貓的姿態,為創作捕捉靈感。
也多虧了這次近距離觀察,劉平雲等人發現,熊貓的尾巴並不是他們以為的黑色,而是白色。還有動起來時,低齡熊貓們真正走的其實是內八字。
在上千次的反覆修改下,才有瞭如今我們看到的冰墩墩。
寫在最後
從冰墩墩的設計故事裡,咱們不難發現,它之所以可以從全球徵集的近6000個作品中脫穎而出,絕非偶然。
從中,有這樣幾點設計要點,值得學習:
1。 在選擇設計元素時,可以從大眾熟悉且認可度較高的元素入手。這樣做出來的東西,不僅具有代表性,還很利於傳播、裂變。比如要製作武漢的宣傳圖,那黃鶴樓、長江大橋就是不錯的設計元素。
2。 設計不是素材的簡單疊加。好的設計,背後一定是賦予了相關情感和寓意的。
3。 對自己的設計作品一定要夠較真,不能湊合。任何一點點細節,是成為敗筆,還是點睛之筆,全在平時的點滴。
4。 在設計的過程中,就要提前考慮到IP形象的延伸性。多問自己一句,如果需要額外變成其他的樣子,比如一些周邊產品,會不會有違和感?
像冰墩墩,因為自身就帶有冰雪相關元素,把它和冬奧專案結合起來,是完全沒有問題的。
把外面的冰殼換掉,做成限定款,也是絲毫沒有違和感的。
像這樣的,就是值得咱們學習的設計。