“‘羊了個羊’的鑰匙扣太火了，現在都已經賣斷貨了，工廠接了大量的訂單，現在下單都需要排隊。”有義烏商家告訴天目新聞記者。

近日，一款小遊戲《羊了個羊》火爆全網，不僅官方伺服器兩天宕機三次，網友們更是為了透過第二關想破腦袋。微信指數顯示，自9月13日起，《羊了個羊》微信指數飆升，日搜尋量環比增長6022。98%。短短几天，相關微博熱搜已達十餘個。

在遊戲爆火的同時，相關周邊也加緊趕工定製。在1688平臺，不少義烏商家推出各種《羊了個羊》周邊產品，包括鑰匙扣、手機殼、桌遊卡牌、毛絨公仔、滑鼠墊、口罩等多款周邊，售價從3元—39元不等。

圖據電商平臺截圖

天目新聞記者瞭解到，目前在《羊了個羊》周邊產品中，鑰匙扣最受歡迎，也是大多數商家售賣的首選，佔據周邊產品的半壁江山。

“我們店賣得最火的就是鑰匙扣，其次是手機殼、桌遊卡牌與毛絨公仔，因為產能的限制，鑰匙扣每天銷量大概在兩萬個左右，很多買家的訂單還沒來得及製作。”義烏豫旻電子商務商行的張先生告訴天目新聞記者，最近因為這款遊戲帶火了周邊產品，但不知道熱度能夠持續多久，所以也在藉助視窗期全力趕製售賣相關產品。

據張先生介紹，目前鑰匙扣材質為PVC軟膠，但只有單面的；毛絨公仔的樣子跟遊戲中一樣，大小在10cm左右；手機殼有白色、黑色、抹茶綠、克萊因藍等顏色，覆蓋蘋果、安卓機近百種型號。

圖據電商平臺截圖

與此同時，淘寶、拼多多等平臺也衍生出了遊戲通關攻略、道具教程、輔助器、代練代打等新的賣品，月銷量從幾千到上萬不等。

天目新聞記者看到，在售賣“輔助器”相關介面介紹中，商家寫道：“可以無限自定義通關次數，並秒過第二關，只需要下載相關軟體就可以完成。”

小遊戲《羊了個羊》的爆火始於9月13日，原因只是因為第二關過於困難。有不少網友留言表示，一天玩了幾百遍，都沒能通關。根據官方介紹，《羊了個羊》是一款闖關消除小遊戲，通關率不到0。1%，主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內完成3個同類消除。

天眼查顯示，遊戲開發方簡遊科技成立於2021年1月，註冊資本117萬元，2021年公司參保人數7人。

“透過社交媒體傳播來獲得遊戲道具的設定，其實是許多小遊戲的既有套路，不是成功關鍵。”遊戲產業分析師張書樂告訴天目新聞記者，小遊戲的生存邏輯都是廣告變現，只是變現方式不同。除了通常意義上接廣告進行展示和刺激點選引流外，一些小遊戲還可以為客戶端手遊的試玩版或引流展示出現。整體來說，往往一年出現一個爆火小遊戲就算頂格了，尤其是近年來遊戲重度化和精品化趨勢下，單個手遊裡的玩法體驗數量繁多，小遊戲自身輕量級和玩法單一且單調的狀態，也決定了其爆火的偶然性、不可複製性和不可持續性。