齊魯晚報壹點智庫研究員 崔京良
身處快節奏時代的你，不難發現，近幾年越來越捲了。雪糕在卷，職場在卷，企業營銷也在卷。
因為使用者人群越來越年輕，消費決策越來越挑剔，智媒時代下，企業營銷越來越難做。
在智慧內容生產、數字技術創新、媒介融合發展趨勢下，廣告營銷更加追求
精準化、互動式、年輕態
。元宇宙、虛擬展廳、雲旅遊、宅經濟等，成為新的營銷形態。
相反，單純的品宣、促銷，淺層的跨界、聯動，則越來越難觸動到目標消費者。
這一影響，最直接的結果就是企業經營。
營銷做得好，經營也就噌噌地往上漲。就拿今年茅臺推出茅臺冰激淋來說，精準捕捉年輕消費者對冰品的喜好，將酒與冰品結合，並利用社交媒體互動進行裂變發酵，在i茅臺APP上線銷售首日就造就了“51分鐘售罄4萬個”的驚人成績。
所以說營銷做得好，直接影響就是品牌出圈快、拉新促活快、消費轉化快。
在這其中，媒體的力量也不能忽視。
媒體擁有“離使用者最近”的屬性，透過智慧內容賦能、智媒傳播發酵、產品深度種草，讓企業營銷不斷適應市場發展。比起企業單打獨鬥，效果要顯著得多。
為更好地解碼智媒時代營銷走向，為營銷迭代探索提供借鑑與經驗，
這一次，我們準備了個大動作。
今年，在中國廣告協會、南方報業傳媒集團的指導下，南方都市報社發起並主辦中國智媒營銷大會暨金理獎評選。
活動還得到了艾瑞諮詢、百度、新榜、數英、梅花網、今日廣告、Morketing、暨南大學新聞與傳播學院、暨南大學企業發展研究所、廈門大學品牌與廣告研究中心特別協辦，南都大資料研究院、封面智庫、新京智庫、南方經濟智庫、揚子晚報智庫、齊魯晚報壹點智庫、澎湃網際網路傳播研究院、錢江晚報·美好生活研究院、南國智庫、大河數智研究院、傳媒茶話會、刺蝟公社、AI藍媒匯、全中看傳媒特別支援。
大會以
“聚勢智媒體 升級營響力”
為主題，致力於在智媒時代下，從媒體角度深挖媒介生態和營銷經營模式的新場景及新價值，全面整合智媒營銷和企業經營，打造智媒新生態，賦能企業新營銷。
透過媒體“犀利的洞察力和商業敏感度”、“強大的資源連結力和多元的創新力”、“廣泛的傳播力和主流價值的影響力”，幫助企業探索品牌營銷的無限可能性。
在探索過程中，好的品牌營銷創收案例，也理應被讚賞及為同行所借鑑。
藉助中國智媒營銷大會的舉辦，
金理獎評選
聚合了智庫媒體的力量，將以媒體專業視角挖掘行業中最具創新力、引領力、增長力的代表性案例。
與市場上的其他營銷案例評選相比，中國智媒營銷大會暨金理獎評選最大的不同在於它是
先創的、獨特的
。
為什麼說它先創、獨特？
它是
首個由智媒機構發起組織
，並聯同國內頭部市場化媒體聯合評審，是主流媒體對智媒營銷的全新洞察。
它
以創新、效益為核心指標
，是聚焦企業品牌營銷創收的“數智化營銷大獎”，是對營銷實踐成果的新解讀。
它有國內頂尖學府、頭部諮詢公司、知名營銷機構等積極加盟，
由市場化智媒經營主理人組成的權威評審團，和專家指導委員會豪華陣容
，影響力輻射全國。
可以說，有了他們的重磅加入，中國智媒營銷大會暨金理獎評選整個都鮮活起來了。且更多單位還在陸續加盟中，可見陣容之強大，評選之專業。
那獎項有哪些？又如何申報？
中國智媒營銷大會暨金理獎獎項面向全行業徵集，包括品牌主、代理公司、MCN機構等。
獎項分為綜合類競賽單位及年度大獎競賽單位兩大賽道。綜合類包含企業/品牌、產品、案例、人物四大類別，而年度大獎不接受單獨申報，將由評審團及專家指導委員審定評出。
年度大獎：
【年度智媒營銷大獎】
予以表彰全行業中在數智營銷、營收情況、發展潛力、品牌形象等方面都取得重大成就，社會知名度和美譽度雙收的品牌和企業。
企業/品牌類：
【年度智媒營銷領跑者品牌】
予以表彰在經營過程中融入數智營銷手段，在品牌的營銷運營及管理方面表現亮眼，取得矚目營銷成就，帶動營收增長幅度大，並贏得消費者和行業認可的先鋒企業/品牌。
【年度智媒營銷競爭力品牌】
予以表彰在經營過程中勇於打破傳統類目侷限，透過數智化運營及智媒營銷手段拉動營收增長，取得出色經營成果，頗具長尾效益和競爭潛力的企業/品牌。
點選連結：https：//m。mp。oeeee。com/show。php？m=Event&a=index#/16680494310100688896企業/品牌類申報入口
產品類：
【年度領創數智產品】予以表彰在具體品類中，以數智化運營及營銷為設計理念基礎，帶動營收增長幅度大，並具有市場領先意義的產品。
點選連結：https：//m。mp。oeeee。com/show。php？m=Event&a=index#/16680504834200981504產品類申報入口
案例類：
【年度智媒爆款營銷案例】
予以表彰藉助數智營銷手段打造線上爆款內容，且在創意、質量、傳播等方面有突出亮點，在行業乃至社會形成巨大反響，助推企業品牌營收轉化，提升整體形象調性的營銷案例。
【年度場景互動營銷案例】
予以表彰藉助數智營銷手段打造全新線下消費場景，且在洞察與解決消費痛點、連線消費者與產品等方面有突出亮點，在行業乃至社會形成巨大反響並具有獨創意義，助推企業品牌營收轉化，提升整體形象調性的營銷案例。
點選連結：https：//m。mp。oeeee。com/show。php？m=Event&a=index#/16680508847549501440案例類申報入口
人物類：
【年度傑出智媒營銷人才】予以表彰在品牌/企業經營過程中，藉助數智營銷手段，一手將品牌打造為行業矚目品牌的重要領導者及建設者。
點選連結：https：//m。mp。oeeee。com/show。php？m=Event&a=index#/16680511121014609920人物類申報入口
中國智媒營銷大會暨金理獎評選之盛大，參評及獲獎可以說收穫極豐富。五大價值直接全部攬入懷中。
在這次參評或獲獎中，你將獲得
權威性：獲得國內頭部媒體聯合評審的認可，獎項含金量創新高，具有極強的影響力及傳播力。
價值性：以參評為基礎，獲得營銷機構、行業專家解析營銷策略，助力企業於經濟大勢中知方向，於發展創新中明戰略，於實戰操作中贏市場。
知名度：借勢多家主流媒體力量，傳播精準覆蓋都市類人群，能提高企業品牌在行業和大眾的知名度。
影響力：具有競爭力及社會價值的優質產品、營銷案例，將為更多行業內外的企業、人群所熟知。
連結力：開啟潛在行業、企業合作局面，樹立業內印象或建立初步聯絡，挖掘更多未來合作空間。
申報這些細節，你要注意
1。 申報及評審時間
11月15日-12月2日：企業申報
12月初：開啟網上投票
12月中上旬：進入評審、複核
12月23日：頒獎盛典
綜合類賽道獎項皆透過線上方式申報，截止時間為12月2日。
2。 評審物件及參評描述須為2022年度出街作品或發生事蹟。
3。 產品類及案例類，每個單位最多可申報2個；人物類，每個單位最多可申報1人；企業/品牌類，申報數量不受限。
4。 參評單元如涉及多個合作主體，請提前統一意見，由一家代表填寫申報資訊。重複申報單元以先提交者為準。
5。 透過以上申報入口填寫、提交參評作品資料，即視為申報成功。如漏資料需補充，亦需在12月2日前補充至meimh@nandu。cc。
6。 參評作品應符合國家相關的法律法規及中國廣告行業相關政策，不得侵犯他人作品版權，否則主辦方將取消該作品參評資格。
7。 參評作品一旦申報，視為自動賦予中國智媒營銷大會暨金理獎對作品宣傳、使用和出版的權利。
更多申報須知，請點選相應申報入口瞭解。如有疑問，請聯絡meimh@nandu。cc。
獲獎名單將於12月23日“聚勢智媒體 升級營響力”中國智媒營銷大會暨金理獎頒獎盛典上公佈，屆時揭曉各類獎項花落誰家。
我們還將邀請知名學者、行業專家、智媒機構經營和智庫主理人等親臨現場，共同探討最新市場發展趨勢。
