本文轉載自新週刊APP
（ID：app-neweekly）
作者：王中中
【雙十一專題 · 淺買“億”下】在今年拉開雙十一帷幕之際，“十年後的11。11會是什麼樣？”的話題引發了網友熱議。歸根到底，對雙十一未來的想象，其實是對消費新形勢的期盼。把目光迴歸此時此刻，走進第14個年頭的雙十一購物節，今年過得怎樣？
“在大潤發殺了十年的魚，我的心早已經跟我的刀一樣冷了。”
如果說，網際網路上還有人能比大潤發殺魚佬更心冷無情的話，那必然是雙十一期間的剁手不買黨。
反面教材：派大星。
今年的雙十一似乎沒那麼火爆了，是錯覺嗎？不全是。
一份貝恩公司的消費調研樣本顯示，2022年雙十一與往年相比，消費者參與量預計將有所下滑。有近34%的消費者表示，預期支出在今年雙十一里會減少。
極簡主義盛行，理性消費迴歸。不再狂野買買買的年輕人，要讓他們心甘情願掏錢越來越難——
懶人神器除外。
懶人神器的魔力在於，能讓人從“我是真的很需要這個”到塞在房間角落吃灰之間無限迴圈，但下一波新品來臨，依然會有無數“懶人”上趕著買單。
還要感謝“刑部尚書”手工耿的懶人神器從不量產售賣。/ bilibili截圖
懶人神器最“神奇”的一點莫過於，永遠有人願意買它，千千萬萬遍。
今秋懶人神器頂流，不過如此
基於力的作用是相互的，當一個人想要節省“勞力”，那免不了要動動“腦力”。
但作為一個“懶人”，節省思考時間還有更好的辦法：集思廣益。看看最新最流行的懶人神器是什麼，跟風買就是了。
懶人神器界的“當紅炸子雞”——洗鞋機，不想買它的人，都不好意思自稱懶人。
我的關注重點：原來一次也就洗兩對鞋啊。/ 淘寶截圖
單是今年國慶假期的前3天，京東平臺數據顯示，洗鞋機銷售額暴漲，同比增長700%。洗鞋機在這個雙十一期間也衝上了“雙十一”熱搜商品榜，在無數懶人的購物車中實現“躺贏”。
市場新寵洗鞋機，不是第一個走紅的懶人神器，更不會是最後一個。
懶人經濟盛行，打著“解放雙手”“拯救懶癌患者”旗號的懶人神器如洗鞋機，通常的評價如下：是挺好用的，除了一些不好用的地方。
目前，市面上的洗鞋機主要有3種，分別是半自動、智慧全自動和全自動。
拆文解字時間：“一鍵啟動”不等於“一鍵清洗”。/ 淘寶截圖
“半自動洗鞋機”提供洗滌功能，但進水和排水都需手動完成；“智慧全自動”可以實現一鍵清洗，無需手動操作，但不包括脫水功能；“全自動洗鞋機”連脫水問題都可以解決，更高階的款甚至還自帶烘乾功能。
大部分半自動洗鞋機的價格在500元以下，全自動洗鞋機高階款的售價達到5000元以上。
而據奧維雲網線上監測資料，2022年1-8月洗鞋機銷量規模突破30萬臺，其中，300-500元的產品佔到了49。5%的市場份額。
洗了，但沒完全洗。
如果憑藉資料來描繪大部分消費者的心態，那麼應該就是“想要用500元以下的價格，買到5000元以上的功能”。
賣得最好的半自動洗鞋機，由於進水和排水都需要手動操作，洗一次鞋花上幾十分鐘是常事，“一套操作猛如虎，結果還不如自己刷鞋省時省力”。
在洗鞋機的相關測評中，不乏這種熱心建議：“如果鞋子比較貴，不建議用洗鞋機。”皮靴、羊毛靴、高跟靴，通通勸退。“只有那種怎麼折騰都不心疼的鞋子，還挺方便的。”
簡單來說，運動鞋才是洗鞋機的重點使用者。/ 淘寶截圖
隨之而來的針對洗鞋機“雞肋”“難用”的吐槽，也就顯得尤其正常。
電商平臺上不乏“不如手洗乾淨”“洗兩雙鞋就卡住了”“內部無法清洗”“噪音太大”“售後服務不滿意”等評價，反映了洗鞋機的清潔力度、深度等能力都有待提升。
此外，洗鞋機作為市場的新興賽道，容易出現良莠不齊的現象。目前，大多數品牌的質保期並不長，出現問題後，產生的收費和服務問題頗多，牽扯出的糾紛屢見不鮮。
當然，還有一個終極問題需要回答：洗鞋機是智商稅嗎？
在知乎，分享你買不買洗鞋機的動機。
事實上，這更像是一個唯心論的哲學選擇題。在“懶得動手”和“效果有瑕疵”之間，消費者可自行選擇願意接受的結果。
號稱要解放雙手的產品，使用體驗並不盡如人意。這不僅是洗鞋機可以預見的終點，也是無數懶人神器總會走向的結局。
懶人神器，不度懶人
雙十一期間最值得參考的購物攻略，不是直播間優惠券滿減計算教程，而是這份“無用商品”清單。
2022年初，閒魚根據平臺關鍵詞“用不上”“積灰了”搜尋整理商品，評選出了《2021年度十大無用商品》——
空氣炸鍋、跑步機、電子書、捲髮棒、早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環。
生動形象的“掃雷”。/ 閒魚
白雲蒼狗，斗轉星移，這些“無用商品”誕生之初通常有著一個更為動聽的標籤：懶人神器。
2018年，淘寶釋出了一份《懶人消費資料》報告。資料顯示2018年中國人為偷懶花了160億，較上年增長70%；其中懶人居家用品消費較上年增長了28%，消費者以95後為主。
用高科技電子裝置來解決家務問題，是“懶人經濟”的一大趨勢。這也是掃地機器人、自動擦窗機、洗鞋機、內衣專用洗衣機等懶人神器“你剛唱罷我登場”的原因。
為懶人經濟瘋狂買單的年輕人甚至擁有了一款專屬的生活方式：“精緻懶”。
所謂“精緻懶”，並不是單純的偷懶，而是追求更高效地完成任務，以便有更多的時間和精力去享受生活。
知萌諮詢釋出的《2022中國消費趨勢報告》顯示，有近三分之一的人認為“懶人經濟”是人類進步和社會發展的標誌，還有27。4%的人認為“懶人經濟”是現代人對時間更好地利用與分配的體現。
你說的“懶”不是真的“懶”，但要做到“精緻”，確實不會輕鬆到哪兒去。
多數懶人神器之所以被人詬病“掛羊頭賣狗肉”，“精緻懶”得負部分責任，畢竟基於這個前提下，懶人神器並不能拯救真正的躺平懶人。
真正的懶癌患者：等我看完這章就來做家務，真的…… / 《不求上進的玉子》
看看這些“無用商品”的吃灰下場就知道了。
空氣炸鍋當然可以是萬能廚房神器，前提是它不會落入一個“懶得做飯”的廚房小白手中，那隻會變成炸廚房神器。
精緻女孩家中必備的捲髮棒，和那些早上洗把臉就出門的素顏一族的適配度著實不會高到哪兒去。
素顏黨代言人：許嵩。
至於早餐機，對於一個需要“糊弄”孩子早餐的職場老母親來說，肯定是個好幫手。如果你是個早餐點外賣都要粥粉面飯樣樣齊的吃貨，想必不能接受一週七天、天天三明治，又不是麵包超人。
破壁機雖好，其清洗難度之麻煩，用過的人都深有同感。而它可能是和“懶”距離最遠的商品，畢竟破壁機執行時製造的噪音之大，連鄰居都會忍不住過來敲門問一句：大清早的，這麼積極開始裝修啦？
真正的懶人用懶人神器：要麼選擇“7天內無理由退貨”，要麼一年用兩次然後吃灰。
退完貨還可以安慰自己，有些事情不用一晚做完（指做家務）。/ 《志明與春嬌》
而堅持使用這些懶人神器的人，都會頓悟一個道理：自從買了懶人神器，我越來越勤奮了。
“懶”是第一生產力
房龍在《人類的故事》裡說過：“人類之所以發展科技，是基於‘偷懶’的需求。”
當下盛行的懶人經濟，本質上是當代人消費觀念與方式的升級。
網際網路消費與科技的進步給生活帶來便利，主打方便快捷的新產品、新服務又帶來更大的市場。
隨著大部分精力集中在職場及專業上成為了年輕人的工作常態，下班之後的繁瑣家務便成了“生命中不可承受之重”，主打“解放雙手”的懶人神器亦在年輕人的消費取向中成功上位。
對“懶人神器”的需求，是避免在單調無趣的重複勞作中浪費時間。高效利用閒暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的取悅自身的事情，才是終極目的。
曾經登上微博熱搜的“懶人神器”空氣炸鍋，當時的詞條閱讀量高達1。8億。/ 微博截圖
透過研究日本的生產模式和消費模式的更迭，日本學者三浦展寫下了《第四消費社會》。在他的定義裡，進化到這個階段的年輕人，整個生活從豪華奢侈變為簡單，對品牌的講究也變低了。
經歷了消費快感的失落，以及被各種商品所包圍的孤獨，年輕人希望發掘更有個性和更有內涵的方式，滿足多重身份的自我，獲得從品牌消費中無法收穫的快感。
取而代之的消費新趨向，是將商品看作一種手段，從而更加重視透過這種手段所達成的目的。
不再被神化的“唯品牌論”，和主打實用功能性的懶人神器們不謀而合。英雄不再問出處，只要好用，都可以是“神器”。
省時，四捨五入就是省事。/ CCTV2截圖
既能夠滿足人們基本生活需求的商品和服務，又擁有低門檻被人們普遍接受的優勢，是理性消費日趨成熟下誕生的新興市場動向，亦是“懶人神器”被年輕人接受的最大賣點。
今天的“懶人”不再是貶義詞，而是新時代年輕人的標籤。
正如懶人神器不一定適配“懶得動”的懶人，但它構建的“慵懶”生活，也可以是優雅精緻的新生活方式。
大概還有更好的作用，就是“需要十分努力才能看上去毫不費力”的生活，透過懶人神器或許只需花費“五分氣力”。
這種“偷懶”來的半日閒，亦是真正的“神奇”。
做會“偷懶”的大人。/ 《寬鬆世代又如何》
［1］ 對不起，懶人神器根本滿足不了真正的懶人 ｜ 鳳凰Weekly
［2］ 試了一下賣爆的懶人洗鞋機，難用 ｜ 19號商研社
［3］ 洗鞋機，爭議越大賽道越火？｜ 消費界
［4］ 當代青年消費報告：年輕人的錢花哪去了？｜ 時代資料
［5］ 2022年中國小家電使用者資料洞察報告 ｜ 36氪研究院
作者 王中中
商務合作微信：xzkapp2022
