“雙十一”線上預售剛剛開啟，實體商業也“花式”促銷。10月29-30日，南京路新世界大丸百貨年度最大促銷活動——7週年店慶拉開帷幕，再度開啟線下狂歡。資料顯示，昨天截止到中午12點，銷售額已突破6000萬元。

店慶期間，不僅奢侈品、一線化妝品、黃金珠寶、小家電等全品類集體“動”起來，開啟買贈模式，更在活動首日力度加碼，全場品牌基本共同參與收發券活動，實現銷售、客流的快速拉昇。

佔據商場一樓的化妝品櫃檯，當仁不讓成為人氣高地。無論是品牌集聚度還是銷售業績，目前都已站上了上海前列，已然“變身”大丸百貨的一張最靚麗的名片。新世界大丸百貨總經理葉一帆介紹，目前這裡已成為上海化妝品櫃檯最多的百貨，品牌集聚度位列上海第一，銷售規模也是上海第一，今年新世界大丸百貨有陸續吸引了多家高階首店，包括資生堂旗下最高階的御銀座上海百貨首店、歐萊雅集團旗下高階護膚品牌凱芮黛（CARITA）上海首店等等，豐富了品牌的方陣。

手錶和珠寶同樣是新世界大丸百貨發力的重點。記者瞭解到，今年以來，新世界大丸百貨陸續開出江詩丹頓、卡地亞、勞力士等頂級腕錶品牌新店，情感定製珠寶My I Do 全國首店等，積極響應“首發”“首店”經濟，進一步提升商場能級，豐富消費者高階、時尚選擇。

此外，在新世界大丸百貨門口，有一片開闊的戶外小廣場，多個知名品牌曾在此進行首發、首秀。最近，這裡又開出露天咖啡館，讓來往行人逛街之餘可以在此小憩。

開業至今，新世界大丸百貨已成為南京路“頂流”商場，但消費者日趨多元化的消費需求，驅動著傳統零售業逐步豐富門店功能、升級購物體驗，向多業態疊加的一體式購物中心模式轉變，以此滿足消費者吃喝玩樂遊購娛全方位的需求。

記者在現場看到，商場六樓、七樓正在加緊改造招商，並將於明年與消費者見面。“如何讓‘大丸’變得更好‘玩’，是今後商場調整的重要方向。”據葉一帆介紹，企業將嘗試引入“時間消費”的概念，讓不同性別、不同年齡的消費者在不同的時段都能在大丸找到適合其消費的場景，儘可能增加其商場停留時間。

在目前的規劃中，商場方面計劃引入品牌秀場、夜生活娛樂廠牌、黑珍珠餐飲品牌等，同時將充分利用第五立面——7000平方米的七樓露臺空間，透過透過噴淋效應，啟用高區客流，打造南步街空中網紅打卡點。

此外，四樓也將出現不少新動作。朝著年輕的方向邁進。葉一帆介紹，商場引進了最終幻想14的主題餐廳海外首店，今後會圍繞粉絲到店，交流來運營，還會遊戲類同款餐飲。記者在現場看到，目前這家餐廳正在緊張地裝修中，設計風格與遊戲十分相近，預計11月將開業。同時，在這家餐廳的對角，史克威爾艾尼克斯咖啡店上海首店也將與12月亮相，為消費者帶來全新的品質體驗空間及感受慢生活的“寶藏自留地”。

葉一帆表示，未來新世界大丸百貨將繼續發揮“引擎”效應，為消費者打造出國際化的時尚高階購物中心，助推上海國際消費中心城市建設，助力南京路步行街成為世界級一流商圈。

作者：徐晶卉

編輯：張天弛

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