1月13日，由金融界聯合希元宇宙共同打造的“第一屆元宇宙中國傳統年貨節”正式開啟。該活動秉承“嗨購元宇宙，囤享新年貨”的主題，為消費者搭建了一個集科技、虛擬且互動的元宇宙年貨採購平臺，也為企業探索新的營銷方式打開了全新的空間。“茅臺醬香 股份出品”華茅酒也在本次年貨節中精彩亮相，不僅首次在元宇宙空間裡展示了品牌形象，還與消費者在虛擬世界的年貨大街上進行抽獎、開盲盒等互動營銷，將節日氣氛推向高潮。

華茅酒是貴州茅臺酒股份有限公司推出的一款傳承匠心品質的高階文化醬酒，因孝善之心而生，因家國情懷而盛，是一個兼具歷史價值與時代精神的文化品牌，每一滴都是色、香、味、境的圓滿融合，是難以複製的珍稀佳釀。

其中，華茅酒傳承1862沿襲了茅臺醬香系列酒典雅、華貴的風格，包裝設計上融匯了山水風情、醬香工藝、孝親傳承等元素，具有華茅酒專屬的“高顏值”。獨特的釀造工藝和釀酒環境，使得這款酒的酒體飽滿醇厚，入口圓潤並無稜角，醬香、窖香、糧香瞬間充滿口腔，口舌有一種被“支撐”的感覺，既將醬香工藝的優勢體現的淋漓盡致，又淡化了其澀和苦，後味長，回味香，飲用之後非常舒適。是一款名副其實專為中高階醬香酒商務群體打造的精品之作。此次亮相首屆元宇宙年貨節，亦帶來諸多驚喜。

需要了解的是，自2018年華茅酒重磅迴歸後，已開啟品牌發展的全新曆程，因其“道法自然”釀造方式、獨特的口感、以及豐富的文化內涵，深受廣大消費者喜愛。迴歸以來，已經歷2019年煥發新機、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺四個階段，在品牌重塑、文化傳播、市場推廣以及公益慈善等方面卓有建樹，經過4年多時間的品牌打造和建設，華茅正從稀缺品牌變成流行品牌，在中高階醬酒市場引發了一股新的潮流。

據瞭解，過去四年來，華茅酒在全國22個省52個市建立了不同形式的銷售渠道，包括7家省級公司、5家省級經銷商、249家區域經銷商、195家特約經銷商，並在京東、天貓、今日頭條等平臺搭建線上銷售系統，形成了覆蓋全國的線上線下全渠道網路。

天津華夏酒業有限公司董事長張武透露：2023年，華茅酒將聚焦品牌打造，完善營銷體系，持續深耕市場，不斷加強專賣店品牌建設，最佳化經銷商團隊，提升支援力度，每個經銷商至少支援1場品鑑酒會，由公司承擔費用，並大力開展茅臺遊、巴馬遊，讓越來越多的消費者親身感受華茅的品牌文化、釀造技藝和品質魅力。

剛剛過去的中央經濟工作會議中強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。當前正是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，消費作為我國經濟增長的重要引擎，消費回暖對促內需、穩增長的意義重大。面向未來，數字經濟已成為世界各國經濟社會發展新的引擎，在數字經濟和實體經濟深度融合下，誰能優先借由數字化手段，創造價值共生的“朋友圈”，誰便能在高質量發展道路上創造更多可能。而元宇宙這樣的創新消費場景，不僅將眾多具有前瞻戰略的優質企業聚在一起，還將各自的高質產品展現在每一位消費者眼前，讓消費者足不出戶就能享受到“逛大街”、“屯年貨”的濃郁節日氣氛，為春節經濟再添一把“火”，無疑是行業率先之舉。

本文源自金融界上市公司研究院