8月25日，蒙牛乳業（2319。HK）釋出2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22。3%，利潤達29。5億元。作為明星產品的特侖蘇，近40%的增長成績依然大幅優於行業水平，彰顯出其在高階乳品領域的領導者地位。

“一騎絕塵”領跑市場產品升級引領行業創新

自2005年誕生以來，特侖蘇品牌以高階品質率先成為中國第一個高階乳品品牌，保持了多年來的快速增長，以高階乳品細分領域領跑者的身份，持續引領創新，推動行業實現高質量增長。

2019年，特侖蘇推出“夢幻蓋”升級包裝，開啟特侖蘇3。0時代。2020年，特侖蘇升級推出每100毫升3。8克蛋白質、125毫克原生高鈣的有機牛奶及純牛奶夢幻蓋新品。今年上半年，特侖蘇再次推出沙漠·有機純牛奶，以有機循壞的沙漠牧場生態系統，孕育出更珍貴稀缺的乳品品質。

持續聚焦的創新力，為特侖蘇創造出在細分領域“一騎絕塵”的品牌力，實現了銷量的突破式增長，有效搶佔市場份額，進一步鞏固了特侖蘇的高階品牌地位。

樹立“中國有機力量” 精心打造高品質乳品

作為國內高階有機奶的代表，特侖蘇始終堅持為消費者提供更自然的享受、更高的營養、更優的消費體驗。一直以來，特侖蘇有機奶秉承“更懂自然，更好有機”的理念，構建天然有機生態，打造綠色有機牧場，培育自然有機牧草，精細化乳牛管理，從生產到加工再到運輸實現全產業鏈有機，透過中國與歐盟有機雙認證，為消費者提供值得信賴的、更自然有機的高品質牛奶。

在今年第32屆BIOFACH國際有機食品展上，特侖蘇憑藉自然高階的包裝、每100毫升含有3。8克優質蛋白質和125毫克原生高鈣的金牌品質、夢幻蓋創新飲用體驗，再次贏得專家認可，連續九年蟬聯該有機乳品行業展會金獎。特侖蘇的高階品質，讓全球消費者、行業從業者感受到“中國有機力量”。今年特侖蘇會員日之際，蒙牛為購買過沙漠·有機奶的會員送出10萬份來自沙漠牧場的南瓜，並帶出環境與生產的全新關係。

活力營銷迸發昂揚向上 傳遞品牌正能量

在實現全面增長的同時，特侖蘇用不斷進取與品質堅守，以實際行動向消費者傳遞品牌“正能量”。

今年4月，在頗有創意的“賣沙子”特侖蘇沙漠·有機奶營銷模式中，一方面將沙漠治理結合牧場養殖、牛奶生產，打通“公益-生產”的鏈路；另一方面為使用者帶來了更加優質的有機奶產品，透過高階定位吸引高收入人群消費，打通“產品-營銷”鏈路，最終將社會公益與企業業務結合起來，形成可持續的閉環生態，將高階乳品與更大範圍的社會公益、生態治理相結合起來，為行業探索出了有機奶高品質迭代的方向路徑。

今年上半年，特侖蘇推出的“更好2021”系列營銷短片，關注到了青年及兒童兩個群體。5月，特侖蘇攜手張大鵬導演推出大電影《更好的青春》，鼓勵年輕人大膽追夢、做自己，傳遞出“更好的答案不止一個”的品牌理念。

在推動中國乳業高階市場健康發展的道路上，特侖蘇有效塑造出“向更好的自己出發”的品牌價值觀，不斷助力中國乳業高質量前行。