Adidas曾經是和NIKE齊名的國外運動品牌，但是因為營銷策略的失敗，老闆太摳門，簽約的球星大傷不斷，逐漸被NIKE壓制，險些就要死掉了。而一個不會打球，緋聞不斷的男人憑藉一己之力，拯救了adidas。而他使用的則是營銷三部曲，至今還讓人拍手叫絕。

首先我們先來介紹一下主人公-坎耶·維斯特，他有一個在娛樂圈，時尚圈，體育圈，炒作圈，鞋圈都赫赫有名的稱號-侃爺。他的老婆更是鼎鼎大名，卡戴珊家族的金·卡戴珊。說到金·卡戴珊，那故事能說一天一夜，那錄影帶真的是……。。。。。

不好意思，有點跑題了！迴歸主題，繼續說侃爺和愛迪達斯的故事。

最開始，侃爺簽約的是阿迪達斯的對手NIKE，他和NIKE 聯手打造了Nike Air Yeezy品牌。很快Nike Air Yeezy 1上市，小匣子看到這雙鞋之後，就不想看第二眼了，因為不在我的審美里。但是時尚圈就是，那些說好看又不好看，說不好看又好看的東西，才最受歡迎。結果，Nike Air Yeezy 1一上市就遭到了瘋搶，隨後NIKE 又趁熱打鐵推出了Nike Air Yeezy 2，果不其然發售3分鐘後全部售罄。

看到自己的設計成功了，掙錢了，侃爺向NIKE提出了一個看似無理的要求-分紅。結果NIKE沒給侃爺面子，只給他一年400萬美元的固定工資，愛幹不幹。

400萬美金，太少了，侃爺拍拍屁股走人了。而讓NIKE頭疼的是，侃爺和他們的對手adidas看對眼了，adidas不僅給侃爺漲了工資，還給了侃爺分紅。

下面說一下阿迪達斯，當初的阿迪達斯和NIKE在體育領域，就相當於現在的肯德基和麥當勞。不過相比於NIKE，阿迪達斯老闆太摳門了，而且選代言人的眼光也不太好，在籃球領域的市場份額逐漸被NIKE所瓜分。隨著當家球星羅斯的重傷，旗下球星的出走，阿迪達斯快要在NBA市場消失了。雖然adidas在足球領域發展的很好，但足球領域不賣鞋，在大街上你很少看到有人穿足球鞋的。

侃爺和阿迪達斯牽手之後，開始了轟轟烈的熱戀，侃爺也沒有讓新歡阿迪達斯失望。加盟之後他開始著手設計日後轟動全球的“椰子鞋”。

這也就是侃爺使用的營銷三部中的第一部-設計，不知道侃爺當初設計椰子鞋的時候是受到了什麼啟發，相信很多不懂時尚的人會和我一樣，看第一眼就認為這是一雙難看的鞋。不過多看幾眼之後，又會認為這雙鞋很好看。就像我上面說的一樣“那些說好看又不好看，說不好看又好看的東西，才是時尚。”

這個時尚玩意設計好了，下面就要開始銷售了，這麼好的東西，侃爺使用了第二步-飢餓營銷。人是很奇怪的動物，能買到的東西不想買，買不到的東西，打破腦袋也想買。於是隨著飢餓營銷開始，人們開始排隊搶鞋，二級球鞋市場也火了，一雙椰子鞋炒到了上萬美金。椰子鞋徹底大火，體育大佬，娛樂大佬，時尚大佬，科技大佬，都紛紛穿起了椰子鞋。

第二步走完了，效果也達到了，回頭一算賬，Adidas弄了個賠錢賺吆喝。這該怎麼辦呢？當然是加大產量，開始收錢吧。侃爺又來了一波炒作，揚言要讓全世界的人，人手一雙椰子鞋（至今我還買不起）。於是人們不用再排隊買椰子了，人人都能買到了。據統計，侃爺的椰子鞋買了10億美金，他也從中獲得了15%的分紅。

其實錢不錢的不重要，最主要的是，侃爺一手把Adidas Yeezy打造成了奢侈品品牌。也就是說，就算以後Adidas Yeezy推出了一款襪子，都能賣幾百美金，而且還有很多人搶著要買。這也就是品牌效應！

侃爺憑藉一己之力讓Adidas起死回生，這就是侃爺的能力。相比說侃爺是一名歌手，是一名設計師，其實他是一名營銷天才，他的營銷三部曲成功的救火了Adidas，也狠狠的打臉了老東家NIKE。