伴隨“十四五”規劃的穩步落實，國內“雙迴圈”的新發展格局凸顯出我國超大規模市場優勢和內需潛力，近年來國內消費市場呈現加速增長的態勢，尤其國內乳製品行業也迎來一波內化的變革，乳製品行業賽道的拓寬催生了一批充滿創新與活力的品牌，妙可藍多就是這樣一家在乳製品消費升級的大背景下，快速發展起來的國產乳酪品牌。

產品腳踏實地 備受消費者認可

從開始佈局乳酪行業到乳酪市場佔有率國內第一，妙可藍多用五年的時間完成了品牌自身從零到一的跨越，凱度資料顯示，今年上半年妙可藍多市佔率超過30%。市佔率的節節攀升不僅僅代表著妙可藍多業績的增長，更用數字證明了消費者對妙可藍多品牌價值與產品品質的認可。

在近日由證券日報主辦的中國乳業資本論壇中，妙可藍多斬獲“2021最具消費者認可品牌獎”。此次榮獲行業大獎是展現了妙可藍多技術革新與產品創新的實力，也代表著妙可藍多在激烈的乳酪行業競爭中堅持聚焦乳酪產品的初心。妙可藍多創始人柴琇女士在接受證券日報專訪時表示：“妙可藍多首先就是在產品力上做文章，用最優秀的人才、最好的裝置、最優質的原料，生產最好的乳酪產品。”

把握消費變革 帶領乳酪進入新消費時代

乳酪行業分屬的乳製品作為傳統行業，其銷售模式仍依賴於渠道分銷模式，但這種行業的固有思維並沒有影響妙可藍多對新零售渠道的搭建與融合。尤其是在在當今以消費者為中心的時代，品牌比以往任何時候都需要與客戶建立有意義的關係，從而在快速變化中保持優勢。

最近，在由CDMC決策者智庫主辦的第九屆消費者體驗創新大會中，妙可藍多作為乳酪行業的企業代表參加峰會並分享品牌在新消費與新零售中的轉型與佈局。妙可藍多新零售負責人表示，品牌致力於各種消費場景改造，也逐步佈局社群團購模式向傳統B2B體系的滲透，透過新零售改善下沉市場供應鏈效率，用銷售模式的轉變拓寬乳酪賽道。

在會中，妙可藍多獲得了大會頒發的年度新消費品牌獎，獎項代表了妙可藍多憑藉著優質的產品與服務所獲得良好品牌口碑，也同時表彰了妙可藍多在新消費與新零售中變革的決心。

化身乳酪品類座標 開拓渠道增長點

無論是率先推出常溫乳酪棒從而開啟品牌的第二成長曲線，還是潛心乳酪消費者教育，推動中餐與乳酪結合。妙可藍多一直堅持拓寬國產乳酪賽道，推動整體乳酪行業的發展。妙可藍多的成功也為乳製品行業探索了行業發展的新思路和新模式，用自身發展的經驗助力全產業邁向高質量發展。

在中國食品產業成長之星頒獎盛典中，妙可藍多榮獲年度品類座標獎，此獎項是中國食品產業最早、最重要、持續時間最長的權威評選/評審活動，被譽為中國食品產業“奧斯卡”、中國食品產業成長“孵化器”。