每當奧運會即將來臨之際，世界各大運動品牌便與運動員一樣開始摩拳擦掌。隨著近日NIKE、ADIDAS、KAPPA等運動品牌先後推出與奧運相關的產品系列，新一屆的奧運營銷大戰隨著東京奧運會的接近開始愈演愈烈。

在往屆奧運會前後，各運動品牌會在傳播和產品上同時投入血本。例如2012年NIKE為倫敦奧運會所打造的#greatness營銷，便在倫敦奧運會週期中席捲全球，從被看做是品牌季節營銷的典範之作。

然而，一場沒有產品的營銷是沒有靈魂的，人們在奧運週期對於品牌的印象不單單在於CAMPAIGN，更在於那些奧運鞋款。而對於圍繞“奧運鞋款”這件事情做文章，各品牌早已摸清了不少創新而有效的門道。

別注系列

隨著東京奧運會的即將臨近，各運動品牌的奧運大賽已經提前打響。往屆的奧運會之前NIKE的動作一向非常迅速，這次東京奧運會也不例外。品牌於近日釋出了一組以 “Rawdacious”作為主題的系列鞋款。在配色上該系列運用到了奧運元素的鮮豔色彩，由此營造出奧運氛圍。此“Rawdacious” 系列包含Air Zoom AlphaFly NEXT%、Zoom G。T。 Run、Pegasus 38、Tiempo Legend 8等從跑步到籃球等運動的經典鞋型，寓意著一場運動盛宴的即將來臨。

而在四年前的里約奧運會期間，NIKE同樣以系列的形式推出了奧運主題產品，使用的方式仍舊是奧運別注。AIR MORE UTEMPO、AIR MAX BW等經典鞋型是那一次主題的主角。

NIKE動作如此迅速，ADIDAS又怎會袖手旁觀？就在NIKE釋出東京奧運會別注系列之際， ADIDAS同樣以“Tokyo”作為別注主題，一口氣釋出了ADIDAS 4DFWD、ADIZERO PRIME SPRINT、HARDEN VOL 5、N3XT L3V3L FUTURENATURAL和UBERSONIC 4 等鞋款，所涵蓋的運動專案同樣從跑步到籃球等等。

與NIKE依靠明星ARCHIVE進行奧運營銷不同的是，ADIDAS與奧委會的合作關係從某種程度來說更為官方，比如2004年雅典奧運會和2012年倫敦奧運會的志願者服由ADIDAS提供，這樣的贊助方式從某種程度上來說同樣是一種大範圍的營銷。

明星單品

除了以整套奧運別注系列的方式進行推廣之外，NIKE的奧運主題產品也曾經以ARCHIVE的方式推出，這樣的情況往往會藉助於超級明星的影響力。1992年巴塞羅那奧運會上幫主等球星上腳AJ7等奧運簽名鞋、1996年亞特蘭大奧運會上MICHAEL JOHNSON的金色ZOOM跑鞋，都透過明星在當屆奧運會的表現，為品牌留下了濃墨重彩的印記。

假如單品本身是明星，那麼品牌也可以不需要藉助明星進行宣傳，從而進行獨立的產品奧運別注。NIKE的雅典奧運會SB DUNK專款、ADIDAS於去年推出的NMD R1東京奧運會專款、以及ASICS的GEL-QUANTUM東京奧運會專款都是這樣的玩法。

團隊裝備

除了推出系列和單品之外，與代表隊進行標準裝備合作，同樣是品牌在奧運會季節熱衷的營銷方式之一。近期Kappa就與中國滑板代表隊達成合作，為代表隊打造了專為東京奧運會而準備的競向滑板鞋。喜愛滑板的鞋迷可以期待中國滑板代表隊上腳此鞋征戰賽場。

說到為代表隊提供鞋這個事情，相信不少人會想起在2012年NIKE力推HYPERDUNK成為夢九隊的標準裝備。由於在那個時代NIKE著力將HYPERDUNK打造成團隊球鞋的標杆，而DREAM TEAM則是TA們心中的團隊標杆，因此NIKE當時的這一操作不可謂不高明。

實際上對於老鞋迷和老球迷來說，這也不是NIKE第一次團隊宣傳一款球鞋了。在1996年亞特蘭大奧運會上，NIKE的三位球星皮蓬、佩頓和米勒集體上腳AIR UPTEMPO，里奇蒙和斯托克頓共同上腳AIR FLIGHT 96，這樣的團體上腳為上述鞋款在當季收穫了不錯的銷量。

東京奧運會一天天地臨近，一場全球期盼的體育盛宴即將來臨。與此同時，各運動品牌在奧運週期的發力，讓奧運會同樣成為鞋迷們的狂歡盛宴。儘管HYPERDUNK已經成為過去，但是眾多NIKE球員確認參加奧運會，讓我們對於今年的夢之隊是否再現團隊鞋款充滿期待。隨著各體育明星確認參加奧運會，在東京這個球鞋文化氛圍十分濃厚的城市，我們又將看到哪些令人興奮的鞋款呢？就讓我們拭目以待吧！