具備消費者洞察能力和巨大流量的薇婭直播間，正在成為各大品牌和商家倚重的“新支點”。那麼，當薇婭直播間與一款幾乎全民皆知的IP攜手跨界合作時，會發生哪些有趣的“化學反應”？

前不久，薇婭直播間與手遊領域的超級IP“王者榮耀”攜手舉行一場跨界合作。當大家熟悉的王者榮耀英雄Coser帶著王者好物出現在直播間時，消費者能更直觀地感受到，電商直播“一姐”薇婭，正在聯手IP，用年輕人的溝通方式與年輕人對話，最大化釋放品牌“聯姻”的潛能。

隨著Z時代極致“買新”“追新”的消費需求不斷湧現，更多品牌商家發現，IP聯名是新潮流產品的最佳體現。而薇婭所在公司謙尋文化旗下的謙禧，恰恰是一家專注於IP產品商業化的公司，如何延長IP的生命週期、擴寬IP的商業變現能力，使版權方和合作品牌的價值最大化，是謙禧擅長之處。於是，薇婭直播間與王者榮耀IP聯名，一拍即合。

當晚，《王者榮耀》麥當勞五五開黑節分享餐、巴黎歐萊雅第三代黑精華貂蟬款禮盒、《王者榮耀》Q版英雄聯名好時巧克力、陌森《王者榮耀》韓信款聯名墨鏡、吉列《王者榮耀》李白款聯名禮盒、《王者榮耀》向量星球口號款運動水杯、王者榮耀職業聯賽安慕希AMX小黑瓶等一系列聯名好物，為當代年輕人的“追新”生活提供了更多參考答案。

這場“平臺+IP+品牌”聯袂合作表現如何？從資料上就可窺見一斑：總爆光超過3億，幾十分鐘引導銷售額超過1800萬元。其中，好時五五開黑連勝丹1分鐘售罄；歐萊雅貂蟬款禮盒瞬秒1W+套；陌森王者鏡系列首發韓信款禮盒單款引導銷售額近300萬元；麥當勞助力王者榮耀五五開黑節的分享桶更是達到了10W+的銷量。

值得注意的是，這不是薇婭直播間第一次與IP跨界合作。今年3月，容祖兒帶著《乘風破浪的姐姐2》官方潮牌x-sister來到薇婭直播間，一同售賣機甲鞋、睡衣、床品等姐姐的同款。官方戰報顯示，這場直播引導的成交額達6600萬元，總引導成交件數超37萬。5月22日，薇婭直播間與哆啦A夢再一次“夢幻聯動”，哆啦A夢好物專場引導成交額超1673萬，其中，《哆啦A夢：伴我同行2》70000張電影票一秒“售罄”，深受消費者喜歡。

不管是《浪姐》衍生品專案，還是哆啦A夢專場，薇婭直播間IP聯名的操盤手，都是謙禧。透過整合不同平臺端的內容和流量資源，謙禧為品牌方提供了品效合一的新模式。而薇婭直播間屢次嘗試的IP聯名，也給了更多品牌商家“造新”靈感，進一步加速品牌“出新”速度。更重要的是，薇婭直播間作為一個“流量池”，品牌商家透過直播間能獲取精準的消費者洞察，從而指導終端生產。

未來，薇婭直播間又會帶給消費者哪些驚喜呢？讓我們拭目以待。